玩硬件可不能头脑发热，Snapchat眼镜失败赔4000万美元

阅后即焚聊天工具Snapchat的母公司Snap，当初“头脑发热”，宣布进入硬件市场，并且推出一款可以拍摄视频照片的眼镜，不过其硬件扩张计划遭到惨败。最新财报数据显示，眼镜项目损失了至少4000万美元。

早前，Snap的举动令外界震惊，其宣布自己是一家“硬件公司”。该公司推出了拍照用的眼镜Spectacles，发布时甚至宣称将成为自拍一族的必备硬件，但是现实发展却很残酷。

据今日美国报网站报道，周二，Snap发布了三季度财报，亏损额继续扩大。其中， 公司将因为大量积压的拍照眼镜计提4000万美元的损失。除了大量积压之外，公司高管表示还有许多消费者取消了订购计划。

Snap当初的硬件转型让部分观察人士直呼看不懂，除了拍照眼镜之外，该公司还准备进入无人机等领域，宣布了若干项收购计划。在眼镜项目滑铁卢之后，该公司是否会反思硬件战略，还不得而知。

十月底，美国科技新闻网站The Information就报道称，Snap的几十万套拍照眼镜积压在中国代工厂的仓库中，这一消息也让宣称销售超出预期的公司高管脸上无光。

根据内部数据统计，大约有一半的眼镜用户，在使用了四个星期之后就彻底放弃。这表明产品已经遭到了严重失败。

另外，Snap的硬件开发部门也发生了严重混乱，最近解雇了十多名工程师，任命了一位负责硬件业务的新高管。

在过去几年中，互联网公司中掀起了硬件热潮，但是情况普遍不佳。比如谷歌(微博)公司委托外部手机公司设计自有品牌手机，但是销量惨淡，全球份额不足1%，找不到存在感。不过谷歌并不气馁，不久前斥资11亿美元收购了台湾HTC的手机代工部门，准备继续加码自有硬件业务。

　　微软也大举进入了硬件市场，其中收购诺基亚手机业务成为一次可以列入教科书的经典失败收购案，由于市场份额惨不忍睹，微软已经退出了手机和 操作 系统市场。而通过Surface品牌，微软推出了许多笔记本电脑、平板电脑，但是价格昂贵、销量平庸，份额仍是可以忽略不计。不久前，全球多家PC大厂认为，Surface硬件业务持续亏损，支撑不了几年，微软进入硬件市场纯属多余。