抖音：爆款秘诀、回应被微博“封杀”、未来计划

　　今天下午，抖音举行了一场线上发布会，会上，抖音总经理 张楠 回应了爆红背后的故事，并公布了新Slogan：“记录美好生活”。同时，还发布了2018年三大计划。

　　 爆红得益于定位

发布会上，对于抖音取得的成绩，抖音总经理张楠将其归结于定位。

　　张楠表示：“ 从一开始，抖音就只做 高清 视频+高清音频的录制与分享。这让我们的用户体验，一下子和同类短视频产品拉开了身位 。抖音开始推向市场的时候，恰逢手机硬件的一次消费升级，高清屏开始从高端手机往中低档手机普及。新的手机硬件配置，需要与此前完全不同的短视频录制、分享、观看体验。抖音‘记录美好生活’恰逢其时。”

　　 被认同的原因

　　 从QuestMobile的数据来看，抖音仅春节的DAU就涨了3000万 。 创业邦 询问 周围 喜爱抖音的朋友，其中有人表示，精准推荐，导致每个短视频都是自己喜欢的，这点最吸引人；有人则认为，美颜功能特别强大。

关于如何取得如今的成绩，抖音团队也有复盘，抖音产品负责人王晓蔚表示，他们内部觉得以下几点可能是用户能够认同抖音的关键：“围绕营造“美好感”，在产品体验上，抖音在全屏、音乐、滤镜和拍摄体验这四点做了很多优化和突破。”

　　此外，她还提到，产品的成功和 今日头条 的人工智能技术支持分不开。“AI技术一方面保证了信息分发的精准，同时也支持了抖音背后的很多体验和特效的实现。”

　　 与内容生产者的合作模式

　　至今为止，抖音上涌现出来的网红已有不少。王晓蔚回应：“ 我们没有刻意培养红人 ，但对于这点我们确实非常开心，这证明了，记录和分享美好这件事做好了，是可以获得大量用户认可和喜爱的。”

　　而关于流量分配问题，王晓蔚证实，抖音不会刻意控制流量分配，“ 但确实会通过运营和推荐的形式，将一些流量分配给符合抖音价值观的视频或挑战 。”

　　发布会上，提到抖音红人变现这一问题，王晓蔚称：“ 抖音没有补贴计划 。”

　　 回应微博“封杀”

对于被微博“封杀”一事，今日头条高级公关总监杨继斌回应称：“抖音现在还是聚焦在产品上，如何做出让用户更喜欢的抖音是我们目前的工作重点。微博对抖音的封杀，影响了用户的体验。我们欢迎市场竞争，也希望同行能以开放的心态，通过为用户提供更好的产品来公平竞争。”

　　 “美好生活”计划

　　在发布会上，抖音同步宣布了“美好生活”计划，此计划包括： “DOU”计划、“美好挑战”计划、社会责任计划三部分 。据创业邦了解，“美好计划”将作为抖音2018年的核心关键词。

　　 “DOU”计划，是指抖音未来一年，将在衣、食、住、行等能体现美好生活的垂直领域投入更多的资源 ，在全球寻找深度合作伙伴，同时通过运营额产品手段，鼓励用户发布相关主题的抖音短视频作品。

　　在“DOU”计划之外，抖音还将在年内正式上线与媒体及相关机构之间的合作开展的“美好挑战”计划。 抖音的挑战，是站内的一种运营形式，通常发起人会制定一个拍摄主题，号召大家一起拍摄 。

　　发布会上，抖音特别介绍了即将上线的“社会责任计划”。王晓蔚表示，下个版本，抖音就将上线两个与社会责任相关的功能， 分别是风险提示系统和时间管理系统 。

由于拍摄人的年龄、背景不同，一些有舞蹈、运动基础的用户拍摄的动作有时并不适合所有年龄用户模仿。针对这类视频，抖音将专门上线“风险提示系统”，对于参与程度高受到用户喜爱，同时又存在潜在风险的挑战和动作，产品将在显眼的位置予以风险提示，告知想要参与模仿的用户，量力而行，做好防护工作。

另一个“时间管理”系统，则是针对使用抖音时间过长的用户而准备。

　　“反沉迷系统”，会在用户使用抖音时间过长时，自动提醒用户注意休息。在这一基础上，抖音还将上线“时间锁”的功能，帮助单日使用抖音时间过长的用户进行自我管理。如果用户单日累计时间达到设定时长，系统将自动锁定，用户需要输入密码才能继续 操作 。

　　据了解， 这是国内首个上线时间管理相关系统的短视频产品 。王晓蔚说：“美好生活仍然是在现实里，我们认为，抖音应该只是帮助大家发现它的一个平台。”

关于全新的品牌口号“记录美好生活”。张楠表示： “抖音并不是一款只针对‘先锋潮人’的应用，而是一个帮助用户记录美好生活的平台。这次启用全新slogan，一方面是为了让大家更好地认识抖音，另一方面也是重申初心，希望抖音能够更好地服务用户。”