国内VR现状：像轮子似的快速前进，却已开始陷入泥潭

在此次的IFA电子消费展上，除了一大波手机和智能硬件新品，三星Gear VR消费者版本、HTC Vive以及国内的诸多虚拟现实明星产品也将一一亮相。从2014年开始，以沉浸式体验著称的VR设备便频频成为各类展会的主角之一。

但国内的虚拟现实到底有着怎么样的现状呢？笔者接触了多位VR硬件从业者和VR内容开发者，得出了这样一个结论：虚拟现实产业像一个轮子一样在快速前进，可目前这个轮子已开始陷入泥潭。

低门槛的眼镜盒子成了主流

一般来说，沉浸式VR设备可分为三类：外接式头戴设备、一体式头戴设备、眼镜盒子。外接式头戴设备的用户体验较好，代表产品有Oculus Rift和Three Glasses，具备独立屏幕，产品结构复杂，技术含量较高。一体式头戴设备产品偏少，最著名的当属Bossnel头戴式影院。还有以结构简单、价格低廉、技术门槛低著称的眼镜盒子，谷歌的Cardboard和暴风魔镜归于此类。

　　综合来看，在国内的消费级市场上，眼镜盒子是当一不二的主流产品。而眼镜盒子之所以火爆，最大推动因素莫过于价格。从各初创公司的众筹产品来看，这些眼镜盒子的售价普遍在300元以下，暴风魔镜等产品甚至把价格飙到了百元以下，不过价格更低的还有活跃在淘宝上的山寨产品。一位VR眼镜销售人员为笔者提供了部分产品在淘宝和 阿里巴巴 上的销售数据，笔者整理如下：

不难看出，价格对销量有着决定性作用，即便在营销上颇费心血的暴风魔镜依然未能打破这一局面。笔者认为原因大概有以下三点：

其一、VR眼镜还停留在卖硬件阶段。一位VR眼镜解决方案的朋友直言，目前国内大大小小有100多个VR眼镜产品，同质化极为严重。而由于VR设备作为新兴产品，市场接受度不高，传统渠道上不敢轻易触碰，而且相比于其他手机周边配件，VR眼镜盒子的利润并不占优。于是乎，线上便成了主要的分发渠道，在各品牌知名度相差无几的情况下，价格也就成了制造爆款的绝对因素。

其二、山寨厂商的成本控制优势。虽然各个厂商都为自家的产品开发了独立的APP，其实不同的眼镜盒子和APP之间是可以互相兼容的，这便给山寨产品提供了滋生的空间。暴风等公司的爆款产品离不开“烧钱”，而山寨产品的低价却源自产品控制，毕竟是纯粹的硬件制造，直接省去了软件开发成本，在内容上的投入也等于零。

其三、用户的尝鲜心理。正如当初对智能手环的推崇，几乎没有消费者把VR眼镜盒子当做“产品”来看，花几十块钱从淘宝上淘一个VR眼镜，简单体验下虚拟现实的场景感受，而后发发朋友圈吐槽几句，便把这些VR眼镜遗弃在了角落里。不少人甚至是在盲目跟风，毕竟在媒体和研究报告那里，虚拟现实被吹捧为下一个万亿市场，有着明朗的市场前景。

在虚拟现实的产业链和标准成熟之前，不可避免的要在成本和体验中摸索权衡，而理智的企业多是试水和观望。股市重挫之后，风投们都开始谨慎起来了，虚拟现实的整体市场依然偏冷，国内的VR产业或将在很长一段时间内停留在眼镜盒子上。

无Demo不内容

一位内容开发者对比国内外VR硬件产品时，将其比作国产车和进口车的区别，而在内容开发上，原本站在同一个起跑线上，可如今国内外的差别也越来越大。

就目前而言，国内不乏优秀的VR内容开发者，TVR、超凡视幻、追梦客、K-Labs、上海天舍等都算上国内比较知名的VR游戏创作团队。正如前面所说，国内甚至国际VR产业都没有统一的标准，由于软件的相互兼容，国内鲜有硬件厂商在内容上烧钱，不管是PC级VR还是眼镜盒子都内容的需求都停留在demo上。

据了解，目前开发一个demo产品的价格在10万到20万之间，不少开发者靠外包维生，当然自己也会做一些研发性质的demo。除此之外，一些开发者反映更愿意更倾向于和国外院校或平台合作，一是需求比较明朗，二是收益会相对高一些。国内优秀的VR游戏团队都在尝试与oculus等平台进行合作。而对于国内譬如87870.com、旮旯等开发平台，一些团队表示他们做的“很大”，但合作与否仍在观望。

笔者认为造成这种局面的原因大致有以下两点。

首先，VR生态尚未养成，硬件和内容属于各自为战。Oculus和HTC等均投入千万美金鼓励开发者，同时自己也在制作优质内容，Sony等游戏厂商也在进军VR产业，但往往需要搭配游戏主机。国内VR产业没有真正的巨头，就算烧钱也处于产品推广阶段与内容关系不大，比如暴风魔镜。

其次，硬件厂商对内容的盲目乐观。从用户体验来讲，硬件产品只需几款demo便能忽悠用户，而且多数眼镜盒子的VR内容都是基于安卓开发的，兼容的难度并不大。或因如此，国内都在拼产品拼价格，一些产品甚至在研发不足的时候就被推出市场，使得很多能做精品的公司被迫妥协。

总的来说，硬件产品的玩票心态直接导致内容上的萎靡不振。另外，国内的游戏巨头和影视巨头并没有表现出青睐VR产品的意向。硬件的糟糕，软件的蹩脚，不知道无demo不内容的现状要持续多久。

对国内VR产业的三个建议

不可否认，国内的VR产业仍处于起步阶段，其混乱的状态也符合国内硬件产品的发展趋势，毕竟手机和智能硬件都是这么走过来的。笔者认同VR产业的未来前景，对国内的VR从业者有下面三个建议。

一、瞄准细分市场。之所以对VR行业关注有加，就在于它有很多的细分市场能够容纳更多的玩家，事实也证明，只有深挖某个细分市场，在行业趋于成熟的时候才能避免淘汰。教育、医疗、军事以及利基市场，都为VR厂商打开了大门，也只有深耕细分市场才能加速VR产业的繁荣，不然硬件同质化越来越严重，内容却又处于短板，对于不受资本青睐的团队来讲，结局只有被淘汰。

二、正确培养用户。当笔者问及100元以下的VR产品是否有利于行业发展时，多位VR从业者均表示有益，至少在教育用户层面有着很大的帮助。虽然VR游戏还比较Low可在视频领域还是能够满足一些用户的需求，毕竟用户需要的只是沉浸式的感觉。除此之外，很多低阶用户在体验过VR之后，会去购买PC头显获得更好的沉浸式体验。不过，VR厂商在产品迭代上却略显迟钝，以暴风为例，暴风魔镜已经发布了第三代，却依然处于眼镜盒子阶段，或许应该研发适合高阶用户的产品，抑或是和其他VR厂商合作，为用户提供更好的虚拟现实体验。

三、这个行业需要巨头。当小米发布小米手环的时候，对可穿戴行业大致有三方面的影响。一是依靠价格优势把投机者和跟风者踢出局；二是吸引更多的用户拥抱可穿戴设备；三是促进了可穿戴行业的良性发展，很多用户从手环开始尝试更多的可穿戴产品。而对VR产业，巨头的明星效应会吸引到更多的投资人关注这个领域，也能让开发者看到VR产业的曙光，让VR产业整体朝利好的方向发展。

　　不久前传出了苹果将进军虚拟现实的消息，谷歌、 微软 、Facebook等硅谷巨头在此之前便有所布局。更有人指出，GoPro和谷歌联合发布的球状16目摄像装置Google Jump将让虚拟现实的内容困局有解。由此来看，虚拟现实的未来将逐渐明晰。

总的来说，国内的VR行业仍在跟着国外的步子走，或许国外市场的成功能够拉动国内的繁荣，这就好比是轮子陷入泥潭之后，在外力的帮助下被推了出去，可这个轮子何时才能依靠自身的动力不断向前滚动呢？