刘飞：短视频成为第三次大众表达革命，文化产业已经由“互联网+”转变成“短视频+”的时代

　　正值中国经济转型、金融改革之际，济南市人民政府、山东省金融工作办公室主办，济南市人民政府金融工作办公室（济南市地方金融监督管理局）、中国（深圳）综合开发研究院、 清科集团 承办的“2017中国（济南）产业金融国际论坛”于11月15-18日在济南山东大厦隆重举办。

会议通过主题演讲、报告发布、专场对话及展览展示的形式，共同探索金融支持新旧动能转换和实体经济发展新路径，借鉴全球发展经验，研讨中国产业金融发展的新理念和新举措。

　　 会上， 何仙姑夫 、贝壳视频创始人兼CEO 刘飞 发表了主题演讲，以下为演讲实录：

大家上午好。刚才林总说自己是山东人，我跟山东渊源更多。因为我不仅是山东人，我们公司其实也是济南的一家公司，在山东成长起来的一家公司，我们从2012年开始从事短视频，一直到现在有五年的时间。所以今天在这样一个其实关于产业的论坛，但是我觉得从我们从事的细分领域，就是短视频给大家聊一下自己的一些看法。

首先介绍一下何仙姑夫。我们从2012年开始做一些短视频节目，以泛娱乐节目为主，去年我们开始做MCN，等于从制作公司到平台化去转型。我们会签约孵化更多的像我们一样的原创作者。到现在为止，其实全网何仙姑夫包括旗下签约人数超过800万，总播放量150亿，最新的一个全网排名榜单上，在10月份刚到第一。因为前几个月一直在第三，对外都是说排行前三。从上个月我们刚刚到第一，月播放量突破14亿。现在每个月短视频节目产量其实能到200、300期。下面是一些各个领域内的一些奖项，这个不做赘述。

所以现在何仙姑夫是我们公司旗下的一个自制短视频品牌，主要针对热点创意，做一些互联网化的视频制作和改编类的一些节目。比如跟一些热点电视剧结合，跟一些时下社会事件，包括大学生，特别是年轻人相关的一些主题可以我们去根据这些大家关心的主题制作的以短视频方式进行展现。

我相信在座每个人，都会有这样一个感觉，现在大家离不开手机，手机可能80%的时间，是用来玩的，或者用娱乐，不是打电话和工作。40%会看一些头条，微博、朋友圈。在这方面进行时间消遣。我觉得代表整个信息传播演变的趋势。特别是我们在这个细分的行业内扎根来看，有一个更深切的体会，从2012年到现在，我们深深感受到几个大的演变趋势，这也是为什么我们判断说，短视频乃至整个新媒体是现在非常受欢迎的一个文化产业的一部分。

现在短视频、新媒体、自媒体到了一个最好的时机，包括我这周是在北京两个活动。一个刚才主持人说的360发布会，另外一个是前天百度世界大会。包括上一周的成都的腾讯全球合作伙伴大会，这三个大会，有一个共同主题，就是内容。说的内容核心又是短视频。

为什么到了这样一个火爆程度，是有这四方面原因。首先媒介升级，最早大家都是通过电视，刊物和广播接受信息，媒介1.0时代，到了2006年，视频网站第一家是酷6还是土豆诞生，我们进入了一个媒介2.0时代，那个时候，大家可能从一些比如搜狐，新浪，腾讯，包括腾讯视频，优酷和土豆、酷6来获取一些网络信息。到了媒介3.0时代其实就是进入一个移动互联网时代，就是2010年前后，特别是从2010年到现在，我们是从2012年开始，伴随整个移动短视频兴起。现在我们使用最多或者获取信息最多就是通过短视频，或者社交平台。

同时我认为媒介的一个升级，演变，同时也带来了用户注意力转移。就是从最早大家通过电视、小说进行文化消遣，到了后来的电影，综艺，电视剧，包括到现在，可能也占有一定市场。但是到现在我们不可否认的是，网络内容已经占了文化产业很重要的一部分。大家做文化产业投资和布局，这么多的投资事件，其实会占很大一部分的形态包含短视频，网综，或者网剧。除了少有的《三生三世》这种传统影视制作公司制作，大部分都是《百日追踪》或者《盗墓笔记》这些内容，其实这些都是视频网站自制的结果。

到了第二个时代，图文，图片。其实图片也包含图文。就是微博兴起的时候，包括朋友圈，大家可是习惯更直观用图片来表达自己对事情看法，哪怕分享自己的喜怒哀乐。其实从大概三四年前，短视频开始兴起的时候，特别是随着移动互联网，随着技术的推动，包括移动资费4G下降，特别是用户变化的增多，短视频成为一个大众普及化工具。我认为，短视频已经成为了继文字、图片之后，第三次大众表达革命。

最早的时候，广告主都是通过传统PVC在电视上看到广告，包括现在用贴片，硬广方式在视频网站。前面我看到，可能要看60秒，甚至90秒，有的能到120秒的贴片广告，这是非常不合理，2015年到现在，更多广告主喜欢用广告内容来做营销，就是广告内容化。

我觉得这四个演变，标志着新媒体内容，或者新兴文化业态其实发生了变化。信息传播的演变带来了内容创业的热潮，其中视频化成为主流，我觉得这个是不容否认。因为现在到任何场合，特别到济南，我自己有感受，以前很少有人跟我聊视频，很少聊内容创业，甚至于我们做的事情，大家还不太明白，从去年开始，越来越多济南本地朋友，甚至于一些传统传媒公司，或者一些传统媒体，更多会交流新媒体怎么去玩，内容创业怎么玩，短视频怎么玩。

　　2013到2016年，公司同时获得了阿里天使投资，包括大去年获得了清科A轮投资，9月份第三轮投资是 深创投 资和百度。这一系列标志代表各种平台开始大力度扶持。相信在座都有看到新闻，每家BAT，甚至360微博、 今日头条 大的平台，豪言壮语，每个平台现在至少宣布几十亿投入做短视频内容，扶持短视频创作者。这是对我们来说是一个很好的利好现象，同时对整个文化产业来说也是一个利好现象。代表文化产业到了一个新的发展时期，同时我们这一类，就是新媒体的出现，给了更多的想要实现自己内容诉求，或者内容理想的人一个很大的机会。

基于现在大的行业爆发的前提下，我们推出了自己M3品牌，贝壳视频。M3简单理解，我们会去通过我们这几年积累的平台资源，然后对短视频制作能力的经验，在全国各行业去挖掘更多的早期的像我们一样的内容创作者，其实在山东有很多，有很多地市朋友，大家不要觉得地市没有人玩，或者三四五线城市没有人玩，其实我们后来发现，可能很多村庄现在都有很多好玩的创作者，直播有很多人看。我们现在在山东希望把山东所有做得好的不错的，红人领域内的红人挖掘出来，帮助他们成长。

这也是我们现在旗下红人的一个举阵，一个布局。从这里看出是在各个细分领域都有自己的签约领域，比如有星座，有旅游，还有二次元，美食，娱乐，还有情感，方言等。我们现在全网红人有几十位，直播红人有几十人，整个何仙姑夫短视频生态化布局初步形成。

　　其实我们做的方式基于全新互联网模式，打造 标准工业 化互联网体系。我们对于这些红人、或者短视频，自媒体，在大的行业爆发前提下，那么多人开始进入这个行业，他们其实缺乏专业化运营，这正是我们的一个优势，我们会对他们进行标准化挖掘和培养。我们会怎么去发现和评估他，怎么进行签约。后期其实主要是培养体系，我们会从内容管理，品牌包装，商业变现和运营保障四个方面，给他们提供服务。其实就是现在新媒体创作者，只需要精简他们的内容就行了，我们所有的方面都可以替他去搞定，或者我们公司来去帮他承担，甚至于资金投入。这是对于现在整个短视频行业，自媒体行业，M3出现是一个非常利好的消息。同时，我们也能突破自己的一个瓶颈。我觉得作为传媒类公司，内容公司，还是要解决自己从制作到平台升级的路径。我们现在其实从自己水平升级到M3有效解决问题，我们现在也致力于希望帮助更多像我们一样创作者去成长。

我们会利用，这是我们一个平台资源。现在有一百多家平台合作发行体系。其中涵盖了视频网站，短视频APP，新闻客户端，音频APP，甚至说客厅线下。像刚才林总有提到山东海尔，其实有空调，冰箱。大家知道吗？他们生产最新冰箱上面有一个屏，可以播放内容，我们通过优酷合作，通过海尔把内容输出这个屏上。我们未来会希望在传播段建立，这也是一个现状，会打通整个新旧媒体的一个介质。会让所有渠道都能出现我们的内容，或者出现新媒体内容。或者线下，客厅，在北京地铁上都有内容输出。

　　短视频，或者文化产业的新形态爆发之后，究竟有哪些具体的表现？许川是一个知名情感自媒体，之前他是在中央人民广播电台一个著名主持人。从去年开始，我们把他引入到公司，作为内容 合伙人 ，同时帮助他开发他的短视频节目，到现在已经是整个全网情感类自媒体前三，有的时候冲到第一。同时在今年我们也合作跟台湾观光局合作，进行了两地直播综艺。包括我昨天看新闻 马化腾 用手机支付坐地铁， 中国移动 互联网普及比其他地区和城市高太多。

现在整个用户，不只是城市，景区，甚至说是产品，其实受众已经向90后转移，甚至到95后，如何抓住这些同学和年轻人，是我们现在就做这个事情。这个人是浦东的素人，他从2014年开始做短视频，以前就是一个普通的舞蹈编导。在2014年，其实优酷开始扶持，青年导演，个人原创者的时候，自己有一个愿望，希望到全球各地，记录一些危险的地方，探索一些历史或者未知的文明。以第一人称视角还原国外一些神秘地域，他想做这样一个事情。同时觉得这样的人生比较有意义所以他就把自己经历拍成视频，每个月出去一次，基本在外面半个月。这是新一代文化产业从业者，甚至新媒体从业者，与之前不太一样的地方，他们更多为了自己的理想和情怀。他的付出也是得到回报。从当初的一个素人，如果他想成为一个别人关注的，成为一个拥有自己一家文化产业公司，可能要经过十年努力，现在就经过短短两三年，已经受到中央电视台的采访，他的节目优酷，微博都是旅行节目排行榜第一。下周今日头条会有一个短视频奖项，他也得到两项奖项。

　　我觉得短视频它是高于文化产业的一部分。它已经到了全短视频+的时代，它成为全民化的一个传播介质，同时现在消费升级情况下，短视频是一个最清楚的应用形态，大家可以关注前面手机APP， 大众点评 已经切入短视频功能，网易音乐其实也有。它息息相关影响着我们每一个人的生活方式。我参加会议是以短视频方式发朋友圈，之前大家都在说互联网+，我现在一直推的观点，短视频+更适合我们现在这个行业。

　　淘宝现在整个阿里在推的事情所有商品都要视频化，大家会看到每个商品第一页都是短视频，同时会倡导每家开展自己直播，我们在杭州也做电商直播。我认为现在是一个非常好的时代，现在文化产业面临像80年代改革开放这样一个非常好的机遇。希望跟电影，包括音乐，甚至说整个文化产业的兄弟同行，一起让这个行业，能够更加美好，更加成熟。 谢谢 大家。