不讲“质量”讲“情怀” 罗永浩是如何将锤子科技一步一步作死的？

　　一份招股书的披露，却阴差阳错地爆出了 锤子科技 的财务数据。

　　9月21日，中国证监会披露了成都尼毕鲁科技股份有限公司的招股书，因其全资子公司 抱团创投 曾投资 锤子科技 ，所以这份 锤子科技 的财务数据被一同披露。

　　根据下表显示， 锤子科技 2015年全年亏损4.6亿元;2016年上半年亏损1.9亿元。净资产数据显示，2015年，锤子科技的净资产为1.9亿元;现如今，净资产只剩20万元，只剩下一个零头。

仅仅1年半，锤子科技就亏损了6.5个亿，这就是那位当年信誓旦旦表示要将锤子手机超越苹果、三星的罗永浩所交出的一份成绩单。

　　据悉，目前A股 苏宁 云商和迅游科技、港股 蓝港互动 、美股 陌陌 4家上市公司为锤子科技股东，持股比例分别1.89%、1.13%、0.04%和6.57%。想必看着这份财务报告，这四家上市公司心里的苦水估计已到咽喉。

究竟，这四年来，罗永浩都做了些什么，又是如何将锤子科技一步一步作死的?

　　 不讲“质量”讲“情怀”

锤子科技成立于2012年5月15日，初期天使投资时公司估值5000万人民币，2013年5月第一轮正式融资结束时，资本市场估值4亿7000万人民币。

成立两年之后，锤子科技的首款手机产品SmartisanT1总算正式落地。2014年5月20日，罗永浩在T1发布会上，提出“情怀”理念，也将锤子的市场目标锁定为文艺青年。同时，对于此款手机的评价，罗永浩更是直言自己将“工匠精神” 发挥到产品生产的每一个环节之中。

只不过，这款SmartisanT1的锤子手机一经销售，其质量便差到大跌眼镜。屏幕边框碎裂、漏光、摄像头内有污迹、前置摄像头位置不正、实体按键塌陷或窜键等，一个个瑕疵屡见不鲜。

最终，原先预测可以销售20万台，但结果却只销售了4万台，留下16万台的库存，以至于罗永浩不得不将T1从最初3000元的定价降至为1980元。值得一提的是，罗永浩曾放过狠话：“如果T1低于2500，我是你孙子。”(脸都打肿了)

SmartisanT1的惨淡结局似乎定下了锤子手机的基调。在其随后推出的SmartisanT2 和坚果手机的销量也都未能达到预期。截至目前，坚果手机和T2的具体销售数据则从未被公布。

　　其中，在SmartisanT2的发布会上，罗永浩再度打出“情怀”牌，一句“以傲慢与偏执，回敬傲慢与偏见”的标语将“情怀”之素发挥至极。然而，据 苏宁 易购的一家旗舰店表示，一个月连一台锤子T2都卖不出去!可以说罗永浩的“情怀”已经破产了。

　　作为一名前 新东方 的英语老师，以及一名打假人士，罗永浩的身上确实充满了情怀，但情怀可以演讲激励别人，但真的落地产品了，就要靠产品说话。没有产品，就没有情怀。情怀也好梦想也好，都是产品的附加属性。

　　根据 天极网 最新显示的手机品牌占有率，锤子只占据2%的份额，且伴随着下降0.2%的趋势。相比 华为 20%、OPPO18%、vivo10%的品牌占有率来说，锤子还有很大的差距。

　　 化身被告，高管离职

所谓屋漏偏逢连夜雨，罗永浩的锤子科技深陷窘境之时，其本人竟然被粉丝送上了被告席。

2016年6月，深圳一名锤子手机用户状告罗永浩及锤子科技，理由是罗永浩当初称锤子手机会提供解锁的boot loader，但后来并没有兑现当初的承诺。6月21日下午，该案在深圳南山区开庭，原告认为罗永浩作为锤子科技的法人和主要推广者，其行为涉及虚假宣传，属于欺诈行为，因此要求锤子科技退回货款2480元，并赔偿7440元，共计9920元。

在媒体报道了该事件后，王思聪在微博上对此进行了嘲讽，“老罗，情怀足够可以自动解锁bootloader。”而网友则议论纷纷道，“罗永浩估摸着大家没那么认真，想不到真会认真，还认真到法庭上去了”。

随后，罗永浩也在自己的微博做出了回应。他解释称，锤子的技术部门是因为安全考虑才把自动解锁bootloader这个功能给否决掉了，因此表示道歉。不过，“嘴硬”的老罗并未认输，他说如果这场官司他赢了，就算了。如果他输了，就要和原告去优酷辩论。

紧接7月，锤子科技再传危机，网友曝出包括CTO及设计总监在内的多名核心高管离职，已有20多位高管离职。

不过，罗永浩随即深夜发文，回应称“一个企业有20多位高管离职的前提是，它首先得有不少于20多位的高管”。同时，锤子科技设计总监罗子雄也做出回应，辟谣称自己并未离职。

其实，罗永浩和他的锤子科技固然可以一再粉饰太平，但正如网友所讲“有些事并非空穴来风”，而是与锤子科技最近“风雨飘摇”的不妙处境有莫大关联。

　　 罗永浩：如果有一天锤子倒闭了，最大的责任人是我

历时4年，锤子科技的看似已经来到生死存亡之际，而罗永浩本人也已意识到这个问题。

　　今年6月底，锤子科技悄悄进行了一项股权出质信息变更，罗永浩将出质名下205.38176万股的锤子科技股权给 阿里巴巴 。这意味着， 阿里巴巴 已经以债权的形式向锤子投资，未来这部分债权可能会转化为股权。

鉴于SmartisanT3发售在即，市场揣测，这应该是锤子手机的最后一搏。采取股权质押来融资，似乎是锤子没有办法在私募市场上股权融资的办法——老的投资人可能都不愿意追加投资了。

不过，以目前锤子科技1年半亏损6.5亿来看，即使即将发布的T3手机每部都能赚200元，那也需要卖出325万台，参考T1和T2的销量，这几乎是不可能的事。

有接近此次交易的人士表示，罗永浩将股权质押给阿里巴巴，是阿里巴巴将要入股锤子的前奏。

回顾罗永浩在今年7月接受《财经》杂志采访时也坦言，锤子科技未来最坏的结果也是被收购而不是倒闭。可见，公司卖身早已在罗永浩的考虑范畴内。

彼时，罗永浩还表示，如果锤子有一天倒闭了，最大的原因肯定是我，毫无疑问。看得出，“情怀”早已是一种深入老罗体内的元素。