中国电影在哪一年能超过美国市场？大佬们有话说

上海国际电影节正在进行时，气氛在发生变化。

　　上影集团董事长任仲伦还记得，去年这个时候，电影节上到处充斥着兴奋和野心，大家都在问：“ 中国电影 在哪一年能超过美国市场？”好像那一天应该就在2017年或者2018年，总之不会太远。但仅仅一年过后，他已经感受到这一届电影节正变得冷静、理性，至少是平和了。

转折发生在457亿，这个数字是2016年全国电影的总票房，和预期的600亿差了何止几个“小目标”。

而现在，眼看2017年过半，中国电影票房增长依然处在僵持阶段，电影供给侧的改革成了一个绕不过去的话题。

　　 熊晓鸽 、 王中 磊、王长田、曾茂军，这些在资本和内容领域拥有话语权的大佬们，在6月18日下午出现在“中国影视领袖峰会”上，直面产业痛点，给出他们关于中国电影的思考。

　　“去年中国电影票房增长3.73%，我们的收入增长超过40%，净利润超过15%；今年上半年中国电影票房表现不是很好，但是我们上市公司整体利润增长超过10%。” 万达院线 总裁曾茂军把增长的原因归结为万达不是一家纯粹的电影公司，核心业务的收入不仅仅依赖票房，更多是非票房的增长。

　　 万达电影院线股份有限公司董事、总裁曾茂军

去年初，万达以35亿美元并购美国传奇影业，为此，IDG资本全球董事长熊晓鸽在论坛上还特意感谢了一下万达。IDG在2010年就投资了传奇影业，而熊晓鸽本人也喜欢看电影，在他看来，供给侧怎么把故事讲好，是中国电影的重点。因此，他还在国外设立了一个中国故事奖学金，让美国学电影的学生专门来写中国故事。

熊晓鸽认为衡量一个国家的电影是否成功，还要看能否拍出片子到海外卖点票房。“现在很多人忘记电影真正的本质是讲故事，中国那么多故事，那么多钱，怎么能让更多中国人愿意听，而且让国际上的人也愿意听？”

　　这也是 王健林 曾经思考过的问题，在2016年中国企业领袖年会上， 王健 林就以“中国文化如何走向世界”为主题阐述过自己的观点：“中国电影近三年翻了一倍都不止，但中国电影这几年来海外票房基本上没有增长，什么原因呢？海外收入跟国内的市场不匹配，现在中国有些电影拍出来后，在北京或上海搞一个首映，号称全球首映，那都是忽悠，不可能是真正的全球发行。”

因此，万达对于中国国际化的方法就只有走出去，而并购是最好的捷径。

　　同样是投资， 光线传媒 董事长王长田和王健林的逻辑完全不同。“王老板是指点 江山 、激扬资本，气吞万里如虎。万达遇到好吃的一口吃下，然后慢慢消化，光线只能是先试试，好吃再吃第二第三口，不好吃的就吐出去。”

　　 光线传媒 董事长王长田

王长田说自己投资的公司大部分是小公司，只有猫眼除外。但他希望猫眼成为独立的公司，是中国电影行业的猫眼，而不是光线的猫眼。同时，王长田也证实，未来猫眼有独立IPO的计划。

此外，在电影发行方面，近两年一些电影公司为抢夺好电影的发行权，采用了保底发行的方式，其中《美人鱼》保底15-18亿元，曾创下天价保底的记录。作为这部电影25%的投资者，王长田却说自己是保底发行比较坚定的反对者，因为这违反了市场规律。时隔一年多后，他回忆当初之所以保底是合作方有需求，加上他们判断保底价格的风险比较低，因此光线承担了80%，发行款最后也回到了光线。

“通常如果保底方输了，我了解的情况是绝大多数最后都没有履行保底合约，找各种各样的理由最后没有付钱。”在王长田看来，中国的投资方亏损的太多了，“去年最多10%的影片可能是盈利的，行业亏损我觉得三四十亿是有的，再加上我们的票房分帐比例严重不合理，怎么能保证源源不断生产出好产品？”

这番话引来掌声的同时也带来思考，中国电影如何能生产并且讲出好故事？怎么才能把观众留在座位上？

　　站在内容供应端，在 华谊兄弟 CEO王中磊眼中，国产电影的突围路径只有一条——靠优质电影。他记得去年这个时候大家都还在开发布会，发布各种片单，但一年过去，这些片子的市场占有率和票房率并不乐观。

　　 华谊兄弟 CEO王中磊

“我们在持续产出高质量电影内容的能力上是比较弱的，这就在工业体系上造成了供给端非常大的弱点。”作为内容创造者，王中磊并不迷信大数据分析，他更看重两个指标，一个是每年好片子的比例或者数量，第二个就是现实主义题材电影的质量和数量。

他进一步解释说：“如果一个国家电影里面没有优秀的现实主义题材，没有真实的人的生活，全部都是虚无，没有反映现实中最真实的部分，就不叫电影。电影就是两种，一种是造梦，一种是真实。造梦支撑80%的市场，但是剩下的那部分缺失了也不能称为电影强国。”

　　此外，在投资方面， 完美世界 影视董事长 廉洁 认为，整个行业是被低估的，“A股市场泛娱乐公司其实不多，这类公司投资一定要考虑战略，要抓住市场新的现象，中国的娱乐行业每5年一个变化，所以要走到时代的前沿。”

　　作为投资人， 弘毅投资 董事总经理 崔志芳 依然看好行业的长期价值，但同时她也注意到，不少投资人最初都是冲着风口才进来的，“这个行业不是风口行业的投法，需要大家有理性的投资理念，否则可能撞到风头和枪口上。”

正如大佬们所言：“做内容真的不能急，如果你投资电影或者内容，快进快出的方法可能不适合，这个行业还是需要沉下心来做一个电影。好的东西是做出来的，不是抢出来的。”