花椒直播正式下注短视频 将斥资1亿PK抖音

直播行业的竞争下半场，重点却不在“直播”。

　　9月12日下午，花椒直播召集四五十位当红主播和近百位粉丝，在北京前门一家狭小的地下室里“开趴”。 奇虎360 旗下的这家泛娱乐直播公司在“趴体”上宣布更新App 6.0版本，新版本添加了MV短视频和多对多视频社交功能“开趴”。

花椒直播联合创始人兼副总裁于丹称，今年花椒将投入1亿元，用于签约短视频达人，并对优质的PGC和UGC内容提供额外补贴。

这意味着，花椒直播也将加入短视频大军，直播行业的“去直播化”已成定势。

　　花椒直播此次新添加的MV短视频功能，是指用户可以随心所欲DIY制作短视频配上不同的音乐，用户通过短视频展示自己。这将与 今日头条 旗下音乐短视频平台“抖音”，以及同类平台“musically"、"奶糖”等形成正面PK。

“开趴”功能则可以实现6人同屏连麦，将直播一对多的互动交友模式转为多对多。据腾讯财经了解，同屏的6人中还可以进行投票，踢出其中一位。事实上，这种多对多的视频交友模式，在陌陌等平台也已经上线了。

今年以来，花椒直播动作频频。这家于2015年6月上线、原本专注于泛娱乐领域的直播平台，在今年5月宣布进军游戏直播。

8月，花椒直播又实施用户下沉战略，将“辛苦种地一年多，不如花椒开直播”、“花椒直播不白忙，来年城里买套房”、“早知花椒赚钱凶，谁还进城去打工”等几条朗朗上口的广告语直接粉刷在了多地农村的一面面墙体上，试图走快手的路线，圈住更大面积的农村用户。

在这次发布会上，花椒直播公布了官方运营数据，迄今为止累计用户超过2亿，活跃主播数达到1500万。而与花椒几乎同一时间上线的泛娱乐直播平台“映客”公布的数据是，截至2017年3月31日，映客移动直播平台累计注册用户数约1.6亿。

于丹称，花椒直播预计今年收入将达到50亿元。映客则在此次宣亚国际（300612.SZ）的收购方案中被披露，2016年营收为43.38亿元。

花椒直播在用户层面的焦虑，以及对短视频“蛋糕”的觊觎，源于直播行业本身的变化。

泛娱乐直播天花板早已显现，直播行业的整体景气度也趋于下行。即便如“赚钱机器”映客，活跃用户数也自今年以来不断走低。身为同类型直播巨头的美股上市公司陌陌（Nasdaq：MOMO）更是出现连续两个季度的净利润下滑，直播付费用户数量也停滞不前。

流量，成为所有玩家的共同痛点。游戏直播版块依然是“内容为王”，因此类似于数千万元挖主播这样的竞争戏码还在不断上演。而泛娱乐板块，情况更不容乐观，用户留存一直是其最大软肋。易观千帆追踪的数据显示，目前几个头部泛娱乐直播平台的次月留存率大约仅在20%~30%，远低于游戏直播平台。

因此，短视频、自制直播综艺、移动视频社交成为直播平台的新战场。

今年7月，陌陌发布了8.0版本，这也是陌陌App上线以来最大力度的改版。该版本最直观的变化是试点了几款一对一以及多人实时互动的新场景，包括社交游戏“狼人杀”、一对一视频聊天功能“快聊”、视频群聊功能“派对”。

新功能意在将实时视频互动技术应用到更多的场景中，而不是局限于一对多的秀场直播模式，以此来提升用户黏性、增加用户停留的时间。

直播平台的这类转型，在某种程度上也来源于资本层面的压力。

有投资人直截了当告诉腾讯财经，他们不会再投资纯直播项目，因为这类项目很难让流量沉淀下来。对于秀场模式，用户的新鲜感也很容易消耗殆尽，留存度太低。

所谓“纯直播项目”，是相对于另一类“不纯粹做直播”的公司而言，它们是做社交、短视频或其他业务出身，后来才拓展了直播业务，譬如YY、陌陌、快手、B站。而相比于斗鱼、花椒等纯直播公司，YY、陌陌们反而赚到了更多钱。这对投资者而言是一个提醒。

　　“直播只是一个变现工具，而且没有技术壁垒，几乎任何产品都可以加入直播。”合一创投 合伙人 邵峻 对腾讯财经说，直播这个工具本身不是最重要的，最终要看该产品能提供什么价值。

　　曾深度参与投资YY的前 晨兴创投 副总裁、 联基金 创始合伙人 邱浩 说，他希望投能够建立起社区、有流量、通过直播手段来变现的产品。“未来更有前景的不是直播，而是即时视频社交。”

于是，几乎所有头部直播公司都在试图跟上投资人的逻辑。它们不再只做纯直播那一套，还慢慢有了即时视频社交、PGC自制综艺、造星计划等新玩法，尽管质量参差不齐。

短短一年，浩浩荡荡的“千播大战”已成过往云烟，战役规模倏而骤减到“百播”，甚至“十播”。移动直播行业“海选混战”已经结束，接下来是数家头部公司的“殊死决斗”。只不过，这场战斗不在“直播”，而在别处。