高晓松宋柯挑头打造的“阿里星球”长啥样？这里有份媒体初体验

你若还沉浸在那首《生活不止眼前的苟且》所激起的花式秀三观大赛中不能自拔，那可能需要醒醒了。

　　这首歌引发的两极分化评论，事实上帮阿里音乐实现了为即将推出的新娱乐平台造势之目的——是的没错，一直在版权问题上跟QQ音乐、 海洋音乐 纠缠不休的阿里音乐，终于要发布这款准备了大半年的新品：阿里星球。
靠近阿里音乐决策层传出消息称，阿里音乐在近半年前即开始了对旗下 天天动听 和虾米音乐的更名工作。从目前情况看， 天天动听 已改为“阿里星球”（这从iOS版内测app需要先删除天天动听，以及其网页版内测网址 http://society.ttpod.com/上都可以看出来），而据格致君听闻，“阿里星球”之名也是春节前后才敲定。
3月28日，格致君也收到了来自阿里星球的“自媒体入驻”内测邀请。鉴于此前友媒“新音乐产业观察”已对相关功能项做了一番曝光。宋柯口中的“独一无二的商业模式”到底是怎样的？背后有何考量？我们在试用了阿里星球之余，想先就其“自媒体邀请函”中的模式设定做一番拆解，供各位参考。

　　 这可能是娱乐行业史上最复杂的商业模式

阿里音乐官方用这张图来定义阿里星球——

这个“中国最大的泛娱乐交易平台”没有太多穿靴戴帽的遮掩，它开宗明义地要带商家、艺人和粉丝用户赚钱。在这张包含艺人、用户和商家的关系图中，囊括了粉丝经济，演艺活动，粉丝互动，商演代言，衍生品等娱乐产业环节。可以说，阿里星球的大部分能赚钱的功能尽在于此了。

面对塞进了史上最复杂商业模式，并企图成为一个“超级娱乐app”的阿里星球，格致君有两个感觉：

　　
1. 深度涉足音乐的巨头在面对转型中的音乐产业，通常沿用各自赖以起家的商业思维套路来应对。 海洋音乐 沿用传统的“线下+资本”路径（线下用演艺、KTV、LiveHouse吸引粉丝，用上市吸纳资金反哺音乐平台）、QQ音乐则沿用大IP战略（用天量的钱绑定音乐人，以社交模式加持，探索商业模式），阿里星球虽然号称“史无前例”，但这种试图无死角覆盖娱乐业背后，仍有“万能淘宝”的电商影子。
2. “ 马云 全家桶”的社交功能又要丰富一块了。主打泛娱乐的阿里星球也是个有潜力的“兴趣社交”工具，它不仅提供粉丝互动，还为Twitter、Instagram、微博等提供接口，意在为其导流。社交为媒体提供生存土壤，这才是娱乐自媒体在阿里星球上存在的理由。

　　 阿里星球眼中的娱乐媒体：彻底渠道化

在上述“艺人-商户-用户”的三角商业关系中，并没有乐评人/娱乐媒体等角色设定——这并不是阿里星球有意忽略，而是专为这些媒体人开起了小灶。

接着来看这张图：

　　
以粉丝+交易的“名利场”模式，吸引来自微信娱乐大号与主题粉丝贴吧的自媒体大号、粉丝。这是阿里星球对“娱乐媒体号”的预设，它与那些主打“娱乐八卦”和“泛娱乐产业评论”的微信公众号定位并无二致。

尽管阿里星球未将娱乐自媒体纳入其“商业三角”，但它在邀请函中用大篇幅讲解娱乐媒体入驻的好处。阿里星球这次真把娱乐媒体人当成了座上宾，但这会是“上座宾”吗？

我们再来看这张图：

　　
阿里星球为娱乐媒体人设定的“入驻-发声-互动”的发展路径，也与微信自媒体公众号类似（但内测版的阿里星球中，用户在选择了“自媒体人”和“乐评人”的标签获得身份通过之后，后台并没有发布原创内容的功能，遑论互动或收益）。谁都不可能不食人间烟火，任何人进驻这个“交易平台”都需要有相应“收益”，这将成为娱乐媒体人后期持续产生优质内容的动力。也许是考虑到了这一点，阿里星球针对“收益”模式作了如下设计——

若论自媒体人的收入模式，微信是个极好的范本。以微信平台为核心的自媒体收入模式，不外乎：微信导流（打赏、广点通）、植入（俗称“软文”）、企业年单、线下活动、创投（FA与基金）、接受投融资或被收购。大部分自媒体将停留在前三个阶段。

　　再来看阿里星球给出的收益模式，对电子支付的先 行者 阿里来说，加入打赏功能似乎也不是难事，但我们可以看得到现金的只有商家对自媒体的“广告采买”与“栏目冠名”，未见类似微信打赏功能的承诺——阿里星球的变现承诺依然只是简单粗暴的广告。

　　

上面这些应用界面有没有略脸熟？对，从“内容”到“粉丝”资讯的设定，与微信/今日头条的思路一致，而从“粉丝”到“圈子”的互动，思路与贴吧一致。需要特别指出的是，“圈子”是娱乐媒体人的粉丝圈子（而非艺人粉丝圈子），我们不妨将之理解为自媒体人的主题贴吧+朋友圈。

　　
官方在演示Demo中特别提示了其“平台认证标识”和“原创保护功能”，不过并未详述原创保护功能的原理，其做法可能依然参考微信或今日头条（微信公众号的转载和授权的严厉机制已广为人知，而今日头条的“头条号”则用流量来控制：若后发者与先发者内容相似度超过60%，则将不会得到任何流量导入）。

这张图体现了阿里星球对媒体本质的理解：媒体即渠道。

　　
不过并非坏事情。因为比起“政治家办报”和“喉舌论”，阿里能给娱乐自媒体的，不仅仅是一个发稿渠道，还能打破以往大部分微信娱乐公众号利用“二手信息”加工、提炼和写文章的现状。毕竟，缺失了一手信息的文章，无非卮言而已。但阿里星球能在多大程度上来打破娱乐圈里信息不对称的现状，还有待正式发布之后再观察。

　　 阿里星球给娱乐媒体人的选择题

　　
在简单拆解完自媒体邀请函后，我们需要再次搬出官方这个模式图，以便谈谈我们对阿里星球的总体看法：

　　① 既想做 “综合平台”，又不舍“垂直媒体”。这个号称“中国最大的泛娱乐交易平台”，商业模式集合了 阿里巴巴 （B2B）、阿里妈妈（导流）、淘宝（B2C交易）的精髓；产品功能形态则集合了微信公众号、朋友圈、个性化新闻app、直播app等当下诸多热门内容app。在产品和内容日益“垂直化”的今天，阿里星球反其道而行之，将阿里星球做得“包罗 万象 ”，将给运营带来相当大的挑战。

不过阿里星球试图聚拢娱乐自媒体人的想法，倒是个做“垂直化媒体”的架势。

②娱乐媒体人在这个星球上的终极进化形态是IP。如果说阿里星球试图以“去中介化”，令在艺人和商家之间的“演艺掮客”们失业，那么它也欲以粉丝与明星直接的交流，来打破“信息不对称”导致的新闻断档和口水八卦。

自媒体人在阿里星球一开始不得不“渠道化”，只有粉丝突破量变之后，他们才有可能实现“平台化”和“中心化”，因此娱乐媒体人在这里的最终进化形态可能是“微信娱乐大号+主题贴吧”的媒体IP综合体；

③娱乐媒体人的圈层与分野。因关注对象不同，阿里星球的娱乐媒体可能出现明显的分化。偏重关注艺人的媒体，将获得巨量的粉丝和收入；偏重用户/商家的媒体，可以成为娱评或用户福利号。

这圈层并不绝对，媒体圈的一个特点是，一个成功媒体的用户群体审美、品位都将趋同，有着清晰“画像”，因此，具备较多用户数的媒体，编发什么文章都可以得到多数用户的理解，简单点儿说：Top级别的媒体内容更容易泛化，其圈层与分野反而并没有那么清晰。

　　④文字与视频时代，阿里星球如何进化。由于阿里星球对自媒体人开放的功能有限，目前还不清楚是否会开通视频媒体功能，但如你所见，既然已经如此对标微信、今日头条和 百度 贴吧，而且阿里生态中也不缺乏视频板块，那么视频功能也许是在情理之中。毕竟，这个时代的文字产品，是比视频、音频都要原始、低效的引流/增粉工具，它所能带来的付费用户也极为有限，但它的生产、互动的成本和门槛都极低，只适合初期打基础。在2016年，如果一个媒体还停留在文字形态，则它一定是不完美且注定会吃亏的。

如果阿里星球能积聚足够的艺人、商家与普通用户，那么这封邀请函全部疑问将落到一个关键词上——“利益分配”。因而娱乐媒体人所关心的终极问题是：他们如何在微信公众平台等现有平台和阿里星球上权衡，并实现利益最大化。格致君给各位的建议是：先入驻，根据阿里星球的生态进化情况来调整姿态，一味观望可能会错失另一个内容商业化的好机会。