“魏则西事件”后的百度，究竟活得怎么样了？公开Q2财报：总营收增16.3% 净利降34.1%

　　 百度 公布了截至2016年6月30日第二季度未经审计的财务报告，这是经历“魏则西事件”后 百度 发布的首份财报。

　　财报显示，本季度，百度总营收为182.64亿元（约合27.48亿美元），移除 去哪儿 影响，实际同比增长16.3%。与此同时，归属于百度的净利润为24.14亿元（约合3.632亿美元），同比下滑34.1%。

　　对于公司目前面临的挑战，百度董事长兼首席执行官 李彦宏 在内部信中称，“未来随着国家有关法规的实施和行业监管的进一步加强，短期内还会给公司带来一定挑战，但长期来看会让我们拥有更为健康的业务模式和产业环境，百度也会因此迎来一个更有后劲的发展新阶段。”

　　 净利下滑， GMV 同比增 166%

6月中旬，百度曾降低2016年第二季度的业绩预期值，将营收预期从31.2亿美元到31.9亿美元调低至28.1亿美元到28.2亿美元。当时百度表示，由于受到监管部门的调查，一些医疗保健行业的广告客户已经削减或者暂停了广告支出，这将会影响到其在二季度的广告收入。此外，公司减少搜索结果页面广告链接的举动，也会影响到收入。

　　今日的这份财报显示，该季度，百度的总营收不及此前下调后的预期值，为182.64亿元（约合27.48亿美元），移除 去哪儿 影响，实际同比增长16.3%。其中，移动营收占比持续上升达62%；来自网络营销的收入为169.39亿元（约合25.49亿美元），同比增长4.4%。此外，该季度归属于百度的净利润为24.14亿元（约合3.632亿美元），同比下滑34.1%。

而从业务运营数据来看，2016年6月，移动搜索月活跃用户数达到6.67亿，同比增长6%；百度地图月活跃用户达到3.43亿，同比增长13%；百度钱包激活账户数达到8000万，同比增长131%。而在本地生活服务领域，由百度糯米、百度外卖、百度钱包等共同构成的百度电商化交易总额（GMV）为180亿元（约合27亿美元），同比增长166%。

《每日经济新闻》记者留意到，2016年第二季度，百度的流量获取成本、带宽成本和内容成本等指标均有所增长，这也影响到了净利润。

　　该季度，百度的流量获取成本（TAC）为29.08亿元（约合4.376亿美元），在总营收中所占比例为15.9%，上年同期该比例为12.7%，上一季度为14.1%；带宽成本为11.52亿元（约合1.733亿美元），在总营收中所占比例为6.3%，上年同期这一比例为5.4%；运营成本为9.928亿元（约合1.494亿美元），在总营收中所占比例为5.4%，上年同期为5.1%。其中，内容成本为16.99亿元（约合2.556亿美元），在总营收中所占比例为9.3%，上年同期为5.1%，内容成本同比增加主要与 爱奇艺 内容成本增加有关；销售、总务和行政支出为41.94亿元（约合6.311亿美元），同比增长7.8%，主要是由于交易服务的促销开支增加。

“百度第二季度面临的挑战提醒我们，提供最好的用户体验、保持技术领先，是百度保持稳定增长、可持续发展及行业领导地位的关键驱动力。”李彦宏称，“互联网正在进入下一幕——人工智能，这对百度来说是前所未有的机遇，我们将更好地服务用户，与客户和合作伙伴合作，用技术改变世界。”

　　 短期阵痛，同时开拓新领域

“魏则西事件”后，国家互联网信息办公室（以下简称网信办）牵头的联合调查组进驻百度调查，并对百度提出整改要求。此后，网信办在6月25日发布《互联网信息搜索服务管理规定》，强调对付费搜索信息的审查和显示等要求。

7月8日，国家工商总局公布《互联网广告管理暂行办法》，自2016年9月1日起施行，首次明确将付费搜索结果定义为广告，提出互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”。百度方面对此表示，将坚决拥护，严格遵照执行，对打击虚假违法广告继续保持高压态势。

“未来随着国家有关法规的实施和行业监管的进一步加强，短期内还会给公司带来一定挑战，但长期来看会让我们拥有更为健康的业务模式和产业环境，百度也会因此迎来一个更有后劲的发展新阶段。”李彦宏日前在内部信中如此表示。

另一方面，在经历主营搜索业务阵痛的同时，百度正努力开拓互联网金融、人工智能、无人驾驶和O2O等领域。

李彦宏称，“第二季度，我们的金融生态发展势头强劲。半个月前，百度发起设立的‘百金交’正式开业，为中国互联网金融的生态发展开创了崭新模式。消费信贷与超过600家教育培训机构达成合作，业务覆盖了全国95%以上省区，为数万名学子提供教育信贷服务，并依托以大数据和人工智能为基础的严谨风控体系，首创秒批、远程预授信等服务，领跑职业教育分期信贷服务市场。多位业界顶尖金融人才的加盟，更成为百度实现理财、资管、消费金融等领域战略跃迁的有力保障。”