可口可乐都在影院播LOL了，电竞直播会是影院的新生意吗？

对于英雄联盟（ the League of Legends，简称LOL）的粉丝们来说，还有比坐在电影院里看比赛更爽的事情吗？

没错，现在越来越多的电影院能观看实时直播的游戏比赛了。2014年，可口可乐成为LOL的出品方——美国拳头游戏公司（Riot Games，简称拳头）的全球官方合作伙伴，就在去年，双方将2016年LOL S6总决赛搬进了欧美各大影院，来自17个国家、196个不同城市成千上万的粉丝在大银幕上观看了总决赛的实时直播。

　　 壹娱观察 了解到，在国外探索影院直播的同时，国内的影院也断断续续对电竞比赛有所直播。虽然有着广大的游戏粉丝基础，但是在影院直播电竞比赛还面临着政策与审批风险。而10天前，电子竞技刚刚成为亚运会的比赛项目。电竞比赛的直播未来会成为影院的一门好生意吗？

　　 LOL赛事直播走进影院，欧美多地探索影院直播

2010年，在线流媒体平台使得电竞粉丝们可以实时观看最高级别的电竞赛事盛况，观赛不再受地点限制。可口可乐公司资深娱乐营销经理Alban Dechelotte在接受媒体采访时表示，意识到电子竞技蕴藏着无限的发展潜力后，可口可乐便开始投资电竞娱乐方面的内容。

过去几年来，可口可乐公司一直是LOL的大赞助商，并已经在电竞市场打响了名气。2014年LOL的全球总决赛和北美挑战者赛均得到了可口可乐的赞助支持。去年，可口可乐还重金赞助LPL（LOL Pro League,英雄联盟职业联赛）春季赛和LCK（（LOL Champions Korea,英雄联盟在韩国地区的顶级联赛）夏季赛。

而从2015年开始，可口可乐又进一步将对电竞的支持触角延伸，与拳头合作促成了LOL赛事在可口可乐投资的影院的直播，使得更多的电竞玩家和粉丝群体成为了影院观众。在看到实验成功之后，去年可口可乐与拳头又将在影院的游戏直播规模扩大，将2016年LOL S6总决赛搬进了欧美各地共17个国家的影院。

可口可乐与拳头合作将2016年LOL S6总决赛搬进了影院

实际上，不仅是LOL，这几年欧美的影院一直在探索在电影院中的直播业务。美国各大院线早在2011年前后就已小范围尝试通过放映备选类节目提高空档期的上座率，包括转播纽约大都会歌剧院的歌剧、3D世界杯足球比赛、拳击比赛和综合搏击类节目，这类试验类节目的影票几乎都被一抢而空，取得了很不错的成效。 

2012年9月，卫星服务运营商Eutelsat通信公司与欧洲比利时数字电影公司dcinex也达成合作，双方创建了一家名为“DSAT电影”的合资公司，负责管理和分发2D／3D数字电影以及音乐会、体育赛事等文化活动到全欧洲的大银幕。在英国，芭蕾舞剧《胡桃夹子》、歌剧《波希米亚人》的影院直播甚至分别打败热门电影《007：大破天幕杀机》和《匪帮传奇》，跻身英国票房排行榜前列。目前，歌剧和芭蕾舞剧直播已成为英国票房收入重要来源。

　　 国内影院直播电竞比赛的需求与风险

尽管欧美的影院在探索包括体育比赛、歌剧等各种形式的直播，但是电竞比赛在影院里直播的最大优势则在于容易获得版权。与足球等体育竞技比赛不同，电竞比赛赛事举办方或者是游戏版权方目前对赛事的直播版权方面并没有太多利益诉求，甚至他们还希望借助影院直播等方式去更广泛地传播游戏与赛事。

2015年第五届DOTA2国际邀请赛（Ti5）总决赛期间，两位杭州的大学生就通过直接给DOTA2游戏的版权方V社写邮件的方式，在与国内直播版权方战旗TV进行沟通后，就获得了在电影院内的Ti5直播权，并且在杭州一家影城的IMAX影厅对决赛进行了直播。

2015年8月，杭州佳映国际影院IMAX厅对Ti5进行了直播

　　壹娱观察采访了一位DOTA2玩家 赵翔 ，其在2016年DOTA2国际邀请赛Ti6总决赛当天与一群游戏迷在三里屯一间酒吧观看决赛，从凌晨十二点一直呆到第二天中午比赛结束。“DOTA、LOL现在也算是体育竞技比赛了，就像球迷不能去现场也希望能有可以聚集的地方一起看球一样，游戏迷也需要这样的氛围，在一些重大比赛时可以有地方聚在一起给喜欢的队伍加油。比起酒吧，电影院的银幕更大， 我觉得也会是一个不错的选择。”

很显然，对于拥有广大游戏基础的中国游戏粉丝来说，有这样想法的肯定不会是少数。LOL、DOTA2每年都有全球性的比赛，而LOL、DOTA、DOTA2在中国都有超过千万级别的玩家。

对于电竞比赛的直播，国内的影院零零散散也有过尝试。万达就曾经与腾讯达成过游戏与影院方面的合作，并在2015年与腾讯合作直播过LOL的电竞比赛。不过，国内影院对于电竞比赛的直播都没有连续进行过，亦没有像欧美影院那样成规模进行过直播。

2015年，万达与腾讯合作将LOL比赛放进影院，创新“赛事+院线”合作模式

　　在2014年，曾有消息称国内多家影院会对LOL 2014全明星赛进行直播，但据新浪游戏报道，当时国内电影院直播LOL全明星赛的活动并未获得广电部门 许可 ，因此最终导致直播流产。

一位影投公司高管告诉壹娱观察记者，严格来说，并没有规定电影院不能播放电竞赛事，但是“电影法”又规定，影院内“不得发行、放映未取得《电影公映许可证》的电影”，所以影院内直播电竞比赛属于没有明文规定的区域。

除去版权与政策方面的问题，硬件同样也是电影院想要进行此类直播的一个门槛。“直播需要非常高的网速，”一家影城经理告诉壹娱观察，“如果政策和审批方面能给这类比赛直播提供一个稳定的基础，那么影院内的电竞直播需求可能是很旺盛的，但是瞄准这块市场也需要提前更新硬件设备才行。目前对于这类直播，我们还是持观望态度。如果条件允许，我们也会去进行尝试。”