10亿盘子上百家公司，2000部片子，网络大综艺市场即将进入洗牌期

图为网剧《余罪》剧照

“我跟你实话实说啊，今年的两个片子弄得我都快成抑郁症了。”面对2016年的网络大电影市场，某个网络大综艺制片人剑伴（化名）这样感叹道。

2015年小试牛刀尝到甜头后，剑伴趁热打铁又开发了两个网大的电影项目，但令他没有想到的是，市场上网络大电影的基数已由2015年的六七百部激增至两三千部，而播放平台还是那几家，“竞争不是激烈，是惨烈。”剑伴告诉娱乐资本论，“这样形容一下，网大市场就类似于一群人在河边淘金，早期挖到金子的人确实不少，但后来很多人都知道这里有金子，都来挖，洞越来越深，逐渐有些人就上不来了。”

　　网络大电影市场的兴起，源于那些用几十万撬动上百万票房的诱人故事。而如今故事似乎不再动听，那些雄心壮志许下一年投拍百部网大的公司，在片子上映接连遇冷后甚至没有做十部的勇气。“网大市场整个盘子也就是10个亿，”奇树有鱼创始人、曾经创立 呱呱视频 的董冠杰说，“我上一家公司，我自己一年就能做10个亿，这个市场竞争很残酷。”

　　一些人扼腕叹息，另一些人则踌躇满志。就在6月底，欧洲杯如火如荼地进行，前《天下足球》栏目解说、如今的北半球CEO王涛，在北 新桥 的熊猫精酿酒吧与朋友们为7月初上线的网大《约吗？托雷斯》举杯相庆。

　　“电影这个行业原本是一个十分稳定和坚固的圈子，外行挺难走进去的。”谈起拍电影的经历，王涛不胜唏嘘，“而现在很多网络大电影，和院线的二三级别电影其实已经没有太大差别。这个时代给了我这样的新人一个机会，让我们去推动 中国电影 更加平等地发展。”

娱乐资本论曾在年初发布的纯网内容白皮书中，梳理总结了去年网络大电影市场的发展，而在2016年，一些新的变化在悄然产生：

　　 从赚钱效应来看，网络大电影制作成本提升，回本率大幅下降： 据娱乐资本论了解，《电竞高校2》成本在400万左右，《猎灵师》则达到600万，《机甲神七》的制作成本甚至突破了千万。

相比于2015年成本几十万的平均水平，大多数网络大电影的制作成本如今已经在100-300万之间，千万级别的网大开始出现；而与去年50%左右的回本率相比，今年赚钱的项目将会大大减少，这导致一些网大公司在公布片单计划时更为慎重。映美传媒联合创始人高锐就告诉娱乐资本论，尽管公司一季度的项目还处于盈利状态，但看今年这情形，不敢轻易定片量，还是以保障质量为先。

　　 与此同时，由于网大数量激增而播放平台有限，发行资源逐渐集中在强势公司手里。 早期平台通过几十万的补贴撬动了十几亿的市场，随着内容资源不再稀缺，掌握更多话语权的平台，在分账模式和购片模式有所变化和调整。

　　 平台看似成为执掌生杀大权的网络版广电总局，然而由于平台之间也在竞争独家内容资源，所以掌握头部内容的网大公司成为了发行市场的香饽饽。 通过帮其他公司发行片子，这些公司拿走10—30%的票房分成。

　　 而在内容生产层面，通过网大孵化IP，越来越多的制作公司开始试水网剧和院线电影 。比如映美传媒携手嘻哈包袱铺打造喜剧《兄弟,别闹》，同名院线电影《兄弟,别闹》则获得了 万达 影业的领投。而七娱乐《山炮进城》的院线版本剧本正在创作中。

纵观整儿市场生态，网络大电影市场正在进入洗牌期，在发行环节首先实现了资源集中，制作环节仍处于混战期。尽管娱乐互联网漫无边际，但人类的有效时间是有限的。数量成几何倍数增长的网络大电影，和其他所有内容资源一起在抢占观众的注意力。与此同时，传统影视行业的大佬和独立制作团队纷纷入局，与更早一批网大玩家们争夺地盘。一些采访对象认为，在投资热与产量井喷的一年后，2017年市场有望趋于冷静。

那么，谁会是网生内容领域笑到最后的人？

　　 出局者VS入局者：网大是万年深坑还是康庄大道？

“我是从去年春天才开始接触网络大电影的。”娱乐资本论联系上剑伴时，他正有一肚子苦水想要吐槽。

做传统影视制作人出身的他，在帮朋友拍网络大电影时发现其制作周期短、回本快，所以拍完后自己也试水投资了一部当时正热门的僵尸片，那时“确实赚钱了，去年秋天上映，点击率有七八千万的样子，在去年的网大票房排行榜排名很靠前”。

　　而今年则没有这么幸运。剑伴去年制作的两部片子今年要相继上线，已经上线的一部搞笑动作片，在 爱奇艺 上的点击量只有十几万，底下寥寥的评论褒贬不一。今年 爱奇艺 更新了网大分级规则，非独家内容由原来的1.5元/次有效点击，可降至“5毛档”，这将大大压缩那些网大制作小团队的盈利空间。

痛定思痛的他总结了原因：

　　 “今年网络大电影的数目，保守估计也在3000部以上。网站一天上十几部片子，但会员数是有限的。早期不少的片子质量观众并不认可，这就形成了透支消费，好比我们买苹果，买到烂苹果居多，那下回就不买了。可以，说目前这个市场观众越来越少，而片子越来越多。”

“其实这个行业的发行渠道已经被垄断了。”剑伴认为，“视频平台一共就这么几个，片子多了难免有上映不了的情况，甚至有拍出来的作品全被拒的。现在小的公司或者个人拿着片子根本就发不出去，扔到平台全是死，只能通过这些比较强势的公司去和平台对接，还有点希望。”

他甚至开始怀疑网大本身的定位：“从时长和制作周期上，网大并不是电影的节奏。在我看来，网大就不是电影，应该算是网络视频产品。”

　　就在剑伴有意退出这场网络大电影市场混战的同时，入场的人同样很多，还有不少自带资源。比如《约吗？托雷斯》的导演王涛，不仅通过前体育频道主持人身份积累的人脉，亲赴西班牙搬来万千少女喜爱的“圣婴”托雷斯，还邀请了足球解说董路、歌手王啸坤、凡客CEO 陈年 等一干好友在电影中出镜捧场。“都是哥们儿，”王涛看似轻松的一句话，就为电影省去了不少成本。

尽管由于在海外拍摄，这部电影的投资超过了王涛既定的100万预算，但据他透露，已经有很多赞助商上门合作，影片投资在后期就有了部分回收。再加上与大有影业合作出品，以及爱奇艺的独家发行，《约吗？托雷斯》想要回本应该并非难事，而自认付出120%努力的王涛，更希望通过自己的片子，来颠覆人们对网络大电影就是粗制滥造的认知。

　　“我们之前也做赔过一些片子，走过很多弯路。”在电影首映式上，大有影业CEO马李灵珊很坦率地说，“但现在通过对市场的了解，我们越来越相信，网络大电影未来会成为 中国电影 甚至是世界电影的一个发展方向。网大不是一条捷径，但它是一条大路。”