人民网和飞猪大数据报告12个字总结年轻人出境游：爱自由、够洒脱、重体验、舍得花

　　被称为“史上最长假期”的十一长假就要到了，出境旅行已经成为人们度过长假的优选方式。9月25日， 人民网 舆情监测室和 阿里巴巴 旗下旅行品牌飞猪联合发布《年轻群体全球游特征及趋势报告》（简称《报告》），全面解析了年轻游客出境游的特征。

飞猪表示，之所以聚焦在年轻群体，是因为他们已经成了出境旅行的绝对主力。《报告》显示，90后是出境旅行的最大群体，占比39%，如果加上80后，占比高达78.9%。

出境游游客年龄构成

“爱自由、够洒脱、重体验、舍得花”，可谓是对年轻出境游客的特征总结。

“爱自由”早已是年轻群体的标签，81%的他们更愿意以自由行的方式出境旅行。与此同时，在游玩方式上，“乐高组件式”预订越来越受青睐，租车在境外自驾游的游客，2017年比2016年上涨了337%，简直比自由更自由。

旅行方式构成

然而，年轻群体并不热衷于“说走就走”。《报告》显示，1/3的人在出发前一个月就开始预订产品，只有16%的人在出发前一周才开始预订，且该类人群的占比在下降。年轻群体更愿意提前收集各种攻略，准备好应急物品，甚至提前学习当地语言以便与当地人沟通。

年轻群体的爱自由，还表现在目的地进阶上。人们对旅行目的地的选择，一般从国内到境外，从大众目的地到小众目的地。但年轻游客进阶更明显，调查发现，去过多个国家的年轻人越来越多，2017年去过6个以上国家的人数，比去年增长了7%。

曾去过的目的地国家数量变化

年轻群体在目的地的选择上有很强的“长尾特征”，《报告》指出，15%的人选择到目的地榜单20名以外的地方去。据悉，30岁左右的飞猪北极专线的购买者占60%，南极专线购买者有46.5%是80后。

　　不仅如此，女性已经成为年轻出境旅行消费群的主力，占比达62%，比男性高了24个 百分点 。

年轻群体对旅行的态度可以概括为“够洒脱”。对他们来说，旅行是“重要的事”，工作很难超越旅行，飞猪数据显示，这个国庆长假，近四成的80后会请假提前出发，而这一数字在80前群体中却不足6%。

　　但是，旅行又绝不是什么“大事”，年轻 旅行者 对出境旅行丝毫“不紧张”，到达目的地后才在当地预订游玩商品的越来越多，2017年占比已超过1/3。

“重体验”是年轻消费群对出境旅行的执念，这首先表现在出行时长上，以国庆出境游为例，超过1/3的人会在外面玩8天及以上。年轻人出境旅行爱拍照发朋友圈，也特别追求对目的地的深入了解，玩得很地道。

“舍得花”可以说是对年轻群体的本质性总结。他们的消费意识超前，挣多少钱与是否出去玩没有必然关系。数据显示，虽然整体收入水平还没有前一代高，但他们消费水平却已与前一代人相当。

飞猪认为，年轻群体在出境游上表现出来的新特征，是消费升级的体现，度假是lifestyle，幸福地吃吃喝喝玩玩睡睡，中国消费者的全球游将多元而精彩。