止损、增长、上市，三大关键词解读搜狐Q2财报

7月31日，搜狐公司公布了2017年第二季度未经审计的财务报告，总收入4.61亿美元，较2016年同期增长10%，较上一季度增长23%。

其中，品牌广告收入为8600万美元，较上一季度增长6%，搜狐视频本季度加速摊销，预计下季度亏损减少，搜狐视频改变烧钱模式初见成效，2019盈利的目标有望达成。

搜狗和畅游表现也超出预期。其中，搜狗收入为2.11亿美元，较2016年同期增长20%，较上一季度增长30%；在线游戏收入为1.22亿美元，较2016年同期增长23%，较上一季度增长43%。

　　搜狐公司董事长兼首席执行官 张朝阳 表示，“第二季度搜狐实现了高于预期的收入增长，我对此感到欣慰，该成绩的取得主要归功于畅游和搜狗的良好表现。”

此外，搜狐宣布旗下搜索业务子公司搜狗计划向SEC提交文件，将在美国进行IPO。目前，具体IPO的发行数量和募资金额还未确定。

　　 关键词一：止损

搜狐视频止损  预计下季度亏损大幅减少

第二季度，搜狐的品牌广告收入为8600万美元，环比上季度增长6%，这主要得益于搜狐媒体平台季节性收入增长。

此外，搜狐视频是搜狐投入比较多的一块业务，由于购买版权和制作自制剧，使得搜狐视频在转向自制的初期阶段出现持续亏损。

不过，随着第二季度，搜狐多部精品自制大剧如《刺客列传2》、《画心师》、《屏里狐》等播放不断攀升，并拉动广告、会员和付费平台的增长，使得搜狐自制剧的成本正在加速摊销，自制出品也成为搜狐视频最重要的战略方向。

　　即使目前视频行业战火不断，优酷、 爱奇艺 、腾讯、 芒果TV 等厮杀不断，搜狐视频的剧本创作、制作水准依然处于行业领先地位。张朝阳此前就说过，“在2017年之后不再角逐‘傻大剧’，将重点转向发展已经成熟、口碑良好的自制剧体系。”

根据这一规划，接下来搜狐还将推出一系列的网络自制系列，即将推出的有以往成功剧集的续订季《无心法师2》、《亲爱的王子大人》、《贴身校花2》；此外，还将推出新的原创项目《拜见宫主大人》、《继承者计划》、《端脑》等。

这也让搜狐视频盈利路径变得非常清晰：通过制作成本较低的自制剧，吸引大量付费会员，从而改变视频营收结构，转为“广告费+会员费”模式。

　　不过，张朝阳对本季度品牌广告的收入不是特别 满意 ，在他看来，品牌广告业务表现差强人意是由于视频广告销售疲软造成的，他希望搜狐视频可以把重点转向发行自制内容来节约成本，从而改善2018年的盈亏表现。

　　 关键词二：增长

在线游戏收入增长43%

财报显示，第二季度，搜狐在线游戏收入为1.22亿美元，较2016年同期增长23%，较上一季度增长43%。值得注意的是，其中搜狐集团子公司畅游总收入为1.5亿美元，净利润为6100万美元，同比增长68%。

游戏业务的表现主要受益于经典版《天龙八部》手游成功发行。在5月18日《天龙八部》上线当天，就冲上APP Store排行榜首位，受欢迎程度超出预期。接下来近一个月的时间，大批玩家蜂拥而至，给予这款手游极高关注。

财报显示，第二季度畅游移动游戏的总计平均月度活跃用户数为740万，同比增长208%，环比增长573%。移动游戏的季度总计活跃付费用户数为250万，同比增长317%，环比增长733%。

在短暂的沉寂后，畅游终于再次大步迈进。

对此，畅游首席执行官陈德文表示，“很高兴看到经典版天龙手游的成功上线为畅游创造了新的收入和利润增长点。在新游戏储备方面，我们以MMORPG、休闲竞技及策略类三类游戏产品为核心，继续坚持精品化游戏战略，通过对游戏的不断打磨，努力打造下一个爆款。”

此外，利用矩阵整合优势，将游戏与娱乐充分打通，形成“大IP模式”，也是搜狐的优势。据悉，搜狐不仅计划制作《天龙八部》网剧，还储备了《鹿鼎记》、《雪山飞狐》等大量金庸小说IP，以及其他爆款IP的游戏、视频开发权。

作为“大文娱”战略另外的重要支撑，搜狐的媒体平台也蓄势待发。QuestMobile数据显示，搜狐移动端转型的旗帜产品——搜狐新闻客户端，今年上半年连续3个月在安卓端的新安装量超过1000万。而在5月份搜狐的星图计划发布会上，搜狐还发布了2017自媒体影响力战略扶持计划。在内容端，搜狐新闻客户端推进“机器智能推荐”革新，嵌入社交功能“狐友”，作为新闻资讯刚需之外的延伸，让用户获得更丰富的智能的移动社交体验。

　　 关键词三：上市

搜狗即将上市 移动搜索业务保持强劲势头

财报显示，第二季度搜狗收入达到2.11亿美元，较2016年同期增长20%，如果以人民币计算，收入较上年同期增长26%，净利润为2350万美元。

其中，移动搜索收入对整体搜索收入的贡献，由去年二季度的49%提升至76%。

　　受益 于强 劲的移动流量增长和搜索广告市场回暖，搜狗整体收入增长重新驶入“快车道”。6月底，搜狗整体搜索流量比一年前增长24%，特别是移动端流量增长50%以上，占比已接近80%，市场份额继续提升。

人工智能方面的研究和布局在第二季度也助力了搜狗的增长，自主研发的问答、语音和翻译等领先技术，被广泛应用于搜索和输入法等产品中。借助问答技术，针对越来越多的问句式查询，搜狗搜索能够返回更加直接和精准的答案，而非罗列网页链接，很好的改善了移动端的搜索体验。

搜狗手机输入法方面，根据艾瑞咨询数据，用户基数较一年前增长70%以上，稳居国内以DAU计的第三大手机应用。而其语音输入日频次已达2.6亿次，比一年前增长80%以上。

翻译方面，5月份搜狗在WMT (Workshop on Machine Translation)国际学术赛事中荣获中译英机器翻译冠军。凭借翻译技术，在英文搜索中我们能够对英文结果网页进行全文的中文翻译，在手机输入法里我们支持用户在聊天场景下语音和文字输入的自动翻译。

搜狗与腾讯在产品合作方面也不断取得新的进展，比如，作为国内规模最大的百科产品之一，搜狗百科为微信内搜索提供独家百科内容，搜狗机器问答技术为腾讯智能服务开放平台云小微提供技术支持。

　　而随着财报的公布，有关搜狗上市的情况也逐渐明晰。搜狗CEO 王小川 在内部信中表示：“搜狗将根据市场条件，推动在美上市的进程。”

总之，第二季度财报对于搜狐来说是一个承上启下的展示，其核心业务在保持强劲增长的同时，预计下季度亏损也会大幅减少。值得注意的是，搜狐股价在美国股市的盘前交易中大幅上涨21.83%，至62.00美元，而畅游股价则上涨5.86%，至45.50美元。