马云社交梦再燃，阿里祭出一张王炸

自从跟深圳卫视探索出电视直播的发布会模式后，钉钉就保持了半年一次的产品更新频率。昨晚（6月24日），钉钉春季新品发布会如期在深圳录制，为了让活动更有发布会的感觉，钉钉一开始就亮出智能打印机和智能门禁两款新硬件。

不过，当晚的主角并不是这两款硬件，纵观整场发布会，最有价值的信息其实蕴含在各种软更新上。从这些软更新里，能看得出钉钉正在一步步迈出原有的业务圈，也看出目前钉钉对于阿里的意义。

　　 牵手 大润发 ，暗示有能力服务大公司

钉钉的宣传语是“酷公司，用钉钉”，重点在提倡“移动办公”这种新的工作方式，而没有为自己框定客户类型。不过，在很多同行的印象中，钉钉做的是标准化产品，服务的是中小企业。而传统OA厂商做定制化产品，服务大中企业客户，因此彼此可以井水不犯河水。

　　然而，在这次发布会上，为钉钉站台的却是大润发董事长 黄明 端。

“大润发在全国一共有393家门店，总共20万名员工，平均每家门店有大约600名员工……使用钉钉可以让每家店的员工几秒之内找到对方，而以前找人可能要把两条腿都走细。”黄明端把钉钉形容为大润发的新跑鞋。

更明显的一点，钉钉本次活动还发布了专属定制版的钉钉，而一般体量越大的公司才有越发定制化的需求。

据CEO陈航介绍，目前开放的定制有三类：软件内提示的定制（如员工生日提示），软件背景颜色的定制，另外还包括专有云解决方案。

从大润发的合作案例，到专属版本，钉钉似乎在暗示其服务大公司的能力，不过CEO陈航极其低调，在活动上丝毫未提及竞争，只是贴出了钉钉开放平台的成绩。

　　 钉钉成为阿里新零售的棋子之一

最近半年来，线下零售商试水新零售的传统企业不在少数，大润发只是其中一家。而线下零售商愿意拥抱新零售，一定是因为互联网企业帮助他们解决了关键痛点：如何触达消费者。

在前不久腾讯的活动上，腾讯云高管描述了这样一个场景：

未来，腾讯会将企业微信和微信数据打通。虽然还是两个平台，消费者使用微信，企业员工使用企业微信，但二者之间的信息可以互通。比如微信端的消费者数据会提供给商家，帮助商家在线下做精准营销。而线下导购人员可以通过企业微信跟逛店的消费者继续线上互动，达成销售。

当时，在听到这样的愿景后，我不禁联想到阿里会如何应对。而现在，阿里明确的应对方案就是：钉钉+手机淘宝。

手机淘宝的功能如同微信，用于收集消费者数据，并作为触达工具。钉钉则像企业微信一样，供线下零售店的员工使用。钉钉把这套方案称为“智能导购”。

“我们实现了钉钉和手淘的互通，让中国最强的组织管理平台，与中国最强的消费平台强强联合，企业开始真正跨越线上线下边界，实现组织化的全域精准营销和在线数字化。”陈航如此评价该方案。

据钉钉提供的数据显示，到目前为止，已有303家品牌参与了“智能导购”的首批尝鲜，覆盖2.5万家门店和7.2万名导购。

　　 钉钉要做招聘了

没错，钉钉也要做招聘了，只不过目前只推出了校招服务。

当提到企业招聘痛点时，陈航说：“互联网在中国已经有二十多年的历史，改变了很多行业，但校园招聘领域还是停留在二十多年前摆地摊的方式。这个行业并没有享受到互联网技术带来的透明和公平。”

　　为此，钉钉推出了“钉钉新校招”，以解决中国4300万企业和800万毕业生的供需不匹配问题。比较特别的一点是，学生可以在钉钉上传视频版的 简历 ，如同玩抖音短视频，招聘企业同样可以上传企业的视频介绍。钉钉则在中间把供需双方精准匹配，从而实现精准招聘和精准就业。

钉钉敢于入局招聘，显然是因为此前积累的企业用户基础。CEO陈航在发布会上表示，截止2018年3月31日，钉钉的企业组织数量已超过700万家。去年11月，这个数字还是500万家。

通过校招这个强需求，钉钉势必能吸引一批毕业大学生的注册。今年1月，钉钉公布其用户数已经达到1亿。

接下来的看点便是：钉钉新校招能否运转起来，提升钉钉用户数量。以及更遥远的：钉钉是否也会入局社会招聘，以早日实现阿里的社交梦。