《花千骨》、《琅琊榜》、《煎饼侠》…2015年“影游联动”案例：成功仍是小概率

影游联动是2015年游戏圈的主旋律，无论是《煎饼侠》还是《甄嬛传》、《花千骨》甚至包括刚刚上映不久的《芈月传》都采取了电视剧改编手游然后同步推出的策略，影视+游戏也成了今年泛娱乐行业跨界合作的风向标之一。

　　在这样的情况下，我们不妨来盘点一下今年改编成手游的案例，看看影游联动是否真的如大佬们吹嘘的那样，能够点石成金，化腐朽为神奇。文章来自 腾讯 游戏频道游戏产业圈，虎嗅进行了删减和修改。

　　 电视剧改编市场：《花千骨》成最 大赢家

　　 《花千骨》

　　《花千骨》是 慈文传媒 集团根据resh果果同名小说改编的影视剧，从6月9日开播，全剧平均收视率为2.213%，在全年电视剧市场中具有上游的表现。

电视剧播出后不足一月，由天象互动研发、并与PPS游戏联合发行的同名手游《花千骨》登陆App Store，在上线十日内跻身iPhone免费和畅销双榜前三。天象互动CEO何云鹏7月份对外界表示《花千骨》手游上线初期日新增用户超100万，活跃用户早已突破千万级，月流水达2亿左右。从数据上来看，在今年的影游联动游戏产品中，《花千骨》成为了今年表现较好的产品之一。

　　在业内人士看来，《花千骨》手游的成功主要源于三个方面：1.上线节点与影视剧同步，在影视剧播放到一定热度后的效果要优于电视剧上线之初；2.IP受众与移动游戏受众的类似性容易吸引用户导入；3.大规模投入发行，何云鹏也曾经透露营销成本超6000万元。《花千骨》主要通过游戏媒体、娱乐媒体、IT媒体、微博、微信和贴吧互动活动，并依靠湖南电视台、 爱奇艺 等十几家主流视频网站，构成了其相应的推广模式。

　　从 百度 指数中可以发现，《花千骨》的搜索指数在7月2日出现小 高峰 ，而同名手游也选择在此期间上线，从用户市场层面获得了较大的关注优势，对于产品的下载和付费表现起到了较好的促进作用。但伴随电视剧常规热度效应逐渐消弱，免费榜单的表现也逐步下滑，不过在畅销双榜仍保持前100的位置。

　　 《琅琊榜》

《琅琊榜》是由同名网络小说改编的古装电视剧，在9月19日开播后获得了1.085%的收视率表现。

　　掌上纵横在获得《琅琊榜》小说和电视剧IP的手游改编权后，联合 乐元素 推出了同名手游。在官方公布的数据中得知，《琅琊榜》手游在9月25日推出后三日下载量超百万，并跻身App Store免费榜首。除了电视剧的热度及胡歌通过“仙剑系列”在游戏用户群体中累计的号召力外，《伪装者》等电视剧的热播对《琅琊榜》及其衍生品的推广起到了助推作用。

与《花千骨》类似，《琅琊榜》也是一款通过网络小说改编的影视剧，两者也具备相对可比性。但是在用户画像上，《花千骨》的观众多为90后用户，而《琅琊榜》则对大龄用户具有一定吸引力，一定程度上导致《琅琊榜》观众对手游的兴趣压迫略低于《花千骨》。其次，《琅琊榜》采用的卡牌玩法设计，对于国内用户的吸引力不如RPG游戏，或许并不能吸引到传统手游用户市场的关注。

　　此外，在 百度 指数中可以发现，《琅琊榜》相较于其他影视剧长达数月的播放期而言，整体热度持续较短，所以在播放结束后出现搜索指数的大幅下滑，一定程度上对同名手游的用户增长造成了影响。与《花千骨》相比，《琅琊榜》手游在影游联动式的推广力度上有所不足，影响了产品的的认知度和导量效果。

　　 《云中歌》

《云中歌》是由同名小说改编的影视作品，并邀请了现在颇具话题性的Angelababy参演，于9月13日开播，16个城市收视率破1。

　　渡口网络在联手 爱奇艺 、牧野兴星、 扬讯科技 、4399手机游戏网等平台后推出了《云中歌》同名手游，据官方透露相关产品开发成本达3000万。不过《云中歌》手游在登陆App Store后却遭遇到4日内排名暴跌。不过在11月中旬宣布全平台公测及新资料片等因素的影响下，该款手游的排名“触底反弹”，一度回升至50位左右。

从整体剧组阵容及影视演员的用户号召力来看，《云中歌》并不逊色于其他影视作品，但由于在播放档期“撞车”《琅琊榜》，相关电视剧的话题性遭到削弱，从而影响到相应IP衍生品在用户市场的表现。从影响力上来看，《云中歌》也曾一度跃居iOS游戏类免费榜首，但在畅销榜却迟迟无法跻身Top50，或将会制约其收入。

　　从搜索指数中可以看出，《云中歌》在9月14日短暂出现111万的 高峰 值，但在《琅琊榜》上线后，其关注度呈逐渐下滑趋势。同名手游借助Angelababy结婚、跑男开播等话题也获得了一定关注度，对于游戏本身的推广起到利好作用，不过对于游戏长线运营并没有太大益处。