奥飞娱乐：一个K12起家的动漫公司如何成为“东方迪士尼”

　　奥飞娱乐（002292，原名“ 奥飞动漫 ”）创立于1993年，是A股第一家动漫上市公司。2015年，奥飞娱乐提出“内容为王”、“国际化”以及“互联网”三大战略，打造“新世代的中国迪士尼”。一个多年来以K12为核心群体的动漫公司，如何转型？

　　奥飞娱乐的路径非常明确，以IP为核心，通过并购、入股等方式，进行集影视动画、动漫、游戏、文学、电影、媒体、平台、玩具、衍生品、教育、主题乐园、智能科技、VR等为一体的泛娱乐全产业链布局。2016年2月3日， 奥飞动漫 发布公告，将公司名称由广东 奥飞动漫 文化股份有限公司更变为奥飞娱乐股份有限公司，“广东”消失，“动漫”变为“娱乐”，宣布全面转型。创始人蔡东青在2月18日减持6000万股，用于补充奥飞娱乐的运营资金。

投资界梳理了奥飞娱乐近些年的资本布局，发现主要集中在IP、游戏、泛娱乐、VR、人工智能等领域，投资总金额超过40亿元。

　　 IP 布局

　　“IP是永续经营资产，其 商业价值 会如滚雪球般不断放大、增值，优质IP群则像很多个磁石，不需要能源就能持续粘住更多的用户。”奥飞娱乐方面表示。多年来，奥飞娱乐自主创作了铠甲 勇士 、巴啦啦小魔仙、超级飞侠、火力少年王、开心超人等IP，通过并购等方式收获喜羊羊、贝肯熊、功夫料理娘、雷霆战机、魔天记、太极鼠、雏蜂、端脑、镇魂街、十万个冷笑话等IP。

　　对于以动漫和玩具起家的奥飞娱乐而言，K12以下的低幼年龄段一直是其固有的核心竞争力，所以其在IP领域的投资思路就是：突破K12以下的动漫IP壁垒，拓展全年龄段动漫业务，比如收购 有妖气 、投资灵龙集团，通过这类投资，延长IP链条，拓宽受众渠道。自2013年5.4亿收购喜羊羊开始，奥飞娱乐就一直在买买买。

　　2013年9月，奥飞以6.34亿港元收购 意马国际 之全资子公司 资讯港 管理有限公司100%股权， 以3639.6万元人民币收购广东 原创动力 文化传播有限公司100%股权，从而获得包括“喜羊羊与灰太狼”在内的系列动漫品牌及卡通形象的知识产权。

　　2013年10月，奥飞以6.92亿元收购方寸科技和 爱乐游 两家游戏公司100%股权。这两家游戏公司开发了《魔天记》《雷霆战机》《水果武士》《英雄OL》等爆款手游，由此获得移动网络游戏开发商和休闲游戏开发商的资源。

　　2015年2月，奥飞宣布战略入股北京 剧角映画 ，旨在共同打造以真人动漫为主的大电影计划，主要剧目为 剧角映画 旗下的《端脑》、《雏蜂》、《镇魂街》这三部优质IP作品。5月，奥飞再次宣布与 天风证券 领投剧角映画C轮投资，投资额度超过1亿元人民币。

　　2015年8月，奥飞宣布以9.04亿元人民币收购“ 有妖气 ”母公司北京四月星空网络技术有限公司，这是迄今为止国内动漫产业最大的一场收购案。有妖气是国内最大的互联网原创动漫平台，平均每月点击量高达800万，有4万部以上漫画作品，超过1.7万名漫画家，月更新漫画60000页，高热度的IP达到100部以上，《雏蜂》《十万个冷笑话》等多部现象级动漫IP均出自于此。在本次收购后，奥飞正式将动漫业务拓展到全年龄段。