曾经排在华为前面,如今销量还不及乐视,这家手机厂商是如何“沦落”的?
曾几何时,“中华酷联”是国产手机的代表,如今 华为 混到了全球前三,而与 华为 一起发家、一同竞争的中兴,如今的销量甚至无法进前十。
据了解,2016上半年国产智能手机销量TOP10, 华为 继续稳坐榜首,而中兴仅卖了290万部,被挤出十名开外,甚至被乐视、小辣椒等品牌超越。究竟是什么原因,导致中兴手机“沦落”的呢?今天我就为大家说道说道。
1、战略失误
这几年,中兴推出高端子品牌“努比亚”,进军高端市场。但中兴高估了自己,定价和HTC一个“德行”,据说努比亚Z5的上市价直逼三星、苹果。
之后,为了迎合市场需求,中兴推出了大Q、红牛、青漾、星星一号、 天机 等多个子品牌,但始终没有一个能主打的系列。定位不清,产品之间的界限、差别十分模糊。
2、对运营商的过度依赖
中兴手机的兴起得益于运营商渠道,但如今对运营商的过度依赖,让中兴陷入困境。电商平台的兴起,运营商渠道的没落,让中兴突然危机四伏。
3、品牌短板
虽然“努比亚”的高端机型,但这些年运营商卖的中兴手机,都是清一色廉价货,久而久之用户就形成了固有印象。现在去做高端,卖的还这么“贵”,谁还买账呢?
4、不温不火的营销
OPPO和Vivo靠广告+渠道分销,小米靠互联网营销,都取得了不错的成绩。但中兴的营销路线,始终让人看不懂....请了C罗代言,但效果似乎也不太理想。