Papi酱1人估值3亿背后：噱头大于实质

上周末，视频自媒体“Papi酱”获1200万融资、估值3亿的消息在业界传开，引起热议。

　　“Papi酱”爆红背后有一批投资人支持，包括 真格基金 、 罗辑思维 、 光源资本 和星图资本，“Papi酱”是2016年崛起的“网络红人”之一，其自称是“集才华与美貌于一身的女子”。

“Papi酱”以制作一系列的搞笑短视频迅速扩散成为现象级自媒体。根据网上的介绍，其微博粉丝在半年时间内，已经增长至700多万，而微信公众号粉丝据称更达千万级别。

而实际上，“Papi酱”只是拍了40个短视频，且最长的短视频不超过5分钟。

　　“我花了3年多，用户到600万，‘Papi酱’花了4个月粉丝1000w，我每天甩脑浆，讲哲理故事。你每天网上刨几个段子的掰几句。” 罗辑思维 创始人罗振宇感叹说，“我们团队上百人，一年收入2亿多，现在估值13亿。你一个人，啥也没开始卖，估值3个亿。所以最终这位罗叔叔决定投资小酱肉。”

　　“Papi酱”融资1200万的消息披露后， 真格基金 创始人 徐小平 第一时间也在微博中表示，“感谢‘Papi酱’和她 合伙人 杨铭的信任”。

　　有消息称， 徐小平 提及的杨铭是传说“Papi酱”签约的Angelababy所在经纪公司的负责人，且杨铭和“Papi酱”是大学同学。

这则普通融资消息，内容却有众多火的元素：网红“Papi酱”、1人估值3亿、还有罗振宇、徐小平这样的行业大腕支持，甚至连Angelababy经纪公司的负责人背书。

　　 噱头大于实质

不过，“Papi酱”获1200万融资，估值3亿背后，却是噱头大于实质，更多是制造眼球效应。

当前投资圈流行一个潜规则，就是以很低的投资，占很低的股份，提升所投公司估值。比如，若“Papi酱”真获得1200万投资，估值3亿，那上述4位投资人一共才拥有4%的股份。

　　真格基金、罗辑思维、 光源资本 和星图资本4家平均获得的股份是1%，出资仅是300万。这是一个介于天使投资和A轮投资之间的早期投资项目。

有网友点评认为，投资1200万，估值应该在5000万左右。

但这场游戏中，投资方捧红了所投的项目，高估值又能帮“Papi酱”对外获更多话语权。或许接下来有不熟悉规则的入行投资人解盘，排队以更高估值投资“Papi酱”。

不过，这种局只要投资人和创业者关系足够熟悉，很容易做到，如某位行业资深人士想创业，其前期种子轮融资100万，然后到天使阶段，再按50到100万一股，融资100到200万。一旦这样完成融资，尽管其总融资仅200到300万，但公司的估值却提升到了5000万到1亿元。实际上，这个人甚至商业计划书都不用写，只要其知名度足够的高，影响力足够大。

这种高估值和低融资之间其实存在巨大差异。关键是普通用户不懂，很容易误导一批外行人，也引发很强的眼球印象。