春节档单月票房破百亿创新纪录， 票务市场拐点来临？

　　2018年春节档，以打破多项记录的姿态迎来了2018年电影票房的开门红，同时也见证了 中国电影 市场的蓬勃发展。据最新统计，2018年2月，中国电影票房突破100亿大关，刷新了中国内地市场2017年8月的单月票房纪录（73.7亿元），也打破了北美市场2011年7月的全球单月单一市场票房纪录（13.95亿美元，约合人民币88.16亿元）。其中在线票务平台贡献了超过85%的出票量。

那么是什么驱动了2月票房的高增长？究其原因，一方面是消费升级的大环境下，观影已成为娱乐的基本需求；另一方面，在一线城市打拼的青年回流，将消费方式带回家乡，让观影热潮下沉至三四线城市；除此之外，在线票务平台的普及，以更加便捷、更具黏性的购票方式，让影院观影这件事变得前所未有的简单。

在线票务平台的流量覆盖助力电影市场的蓬勃发展，相应的，电影市场的火爆也在反哺在线票务平台，让在线票务APP水涨船高。据第三方数据机构QuestMobile统计， 2月主流在线票务APP流量激增，同时规模差距也在数据变化中不断拉大。在线票务平台已形成新格局，并将持续带动电影市场的增量。

　　 春节档的黄金时期， 票务市场拐点来临？

数据显示，春节档一周内票房达到56.8亿，较2017年春节档同比上升76%，观影总人次达到1.43亿次，较2017年同比增加58%，总放映场次突破了230万。电影市场的火热使得各方数据变动具象化的表现出来，票务市场则尤为明显。

去年9月猫眼与微影合并，国内票房市场进入洗牌期，各大平台几番鏖战后，今年春节档成为行业排名的重要拐点。数据显示，国内最大的在线票务平台之一淘票票周覆盖人数快速增长突破400万，排名第一，远高于二、三名，且呈持续增长态势。咪咕影院与猫眼紧随其后，胶着争夺行业亚军。

春节档期电影市场的火热不断激发用户观影需求，从在线票务APP日均覆盖人数来看，前三甲被淘票票、猫眼、咪咕稳定包揽，榜首淘票票日活达到150万人，是猫眼52.6万的近3倍，这一现象或将预示着票务市场即将生成新格局。

与整体用户规模激增随之而来的还有用户使用粘性空前增长的现象。从用户行为数据来看，18年春节档电影票务APP的日均使用次数高达1700万次，日均使用时长突破400万分钟。其中，淘票票在使用次数和时长方面占领了大约1/3的市场份额，与第二梯队拉开明显差距。在贺岁档电影营销宣发的刺激下，越来越多的用户更倾向于使用在线票务平台进行线下文化娱乐的信息获取及消费通路。

电影市场的火热和呈优质文化发展的行业趋势不断吸引更多地用户去电影院消费，引发了在线票务平台用户的快速增长和流量激增。根据QuestMobile数据显示，淘票票在春节期间凭借近90万的用户下载排名在线票务行业首位，是排名2-4位的下载总合。同时随着淘票票在春节期间的用户流量及用户粘性的快速增长，也登上了APP STORE免费榜TOP25、娱乐免费榜TOP5的位置。其爆发增长之势背后是独特的电影营销能力和与影片的完美配合，最终赢得了用户的青睐。

　　 淘票票发力春节档， 或将重回行业第一？

随着网络售票线上转化率的上升，票务平台开始介入内容上游运作，并且以线上宣发资源刺激线下售票，最终影响院线排片。主流大片选择与一家在线票房平台合作是为电影拴上一道保险。

在2017年五一档和暑期档，淘票票与《战狼2》（票房56.8亿）、《悟空传》（票房6.96亿）等出品方深度合作，一跃成为国内最大的在线票务平台。

　　今年春节档，淘票票直接参与了电影市场第一梯队四部电影的发行出品。《捉妖记2》、《西游记女儿国》是淘票票联合出品发行，《红海行动》为 阿里影业 联合出品，淘票票联合发行，《唐人街探案2》则是优酷联合出品，淘票票联合发行。作为发行平台，在用户规模、流量增长、用户粘性和下载量数据上淘票票均处在领先位置。

通过用户规模的快速增长，淘票票今年春节档出票份额接近50%，创历史新高，阿里影业董事局主席兼CEO樊路远也表示，2018年是淘票票的全力进攻期，成为行业第一是淘票票的进攻方向。

　　结合刚刚发布的 阿里巴巴 影业集团2017年财报， 2017年阿里影业收入达到23.66亿元，年增162％，其中互联网宣发业务贡献19.704亿元，增幅高达189％。内容制作和综合开发业务开始实现扭亏为盈。在其着重建设的娱乐商业生态体系中，在线票务平台——淘票票成为互联网宣发业务核心，并且市场份额稳步攀升，其交易额（GMV）增速远远高于中国电影市场的票房增速。

由此不难推断，在阿里影业全链路营销及全场景宣发战略及阿里体系的协同加持下，淘票票离行业第一已经越来越近了。