苹果连续四年成为全球最具价值品牌，谷歌、微软、IBM、三星、亚马逊入前十

据国外媒体报道称，国际品牌咨询公司Interbrand日前发布了《2016年全球最佳品牌》（2016 Best Global Brands report）报告，其中苹果连续第4年成为全球最有价值品牌，该公司品牌价值达到了1780亿美元，同比去年增长了5%。

苹果的长期竞争对手谷歌则排名次之，该公司的品牌价值为1332亿美元，同比去年增长了11%，排名第三的则是可口可乐公司。

“用户分享的数据越多，它（苹果产品）就能变得越个人化，这让用户购买新的设备没有阻力，而更换设备会变得越来越没有吸引力，苹果在这一方面展现出了超强的凝聚力。”

　　除了苹果和谷歌外，其他进入《2016年全球最佳品牌》榜单前十的科技企业包括微软（排名第四，品牌价值为727.9亿美元）、 IBM （排名第六，品牌价值为525亿美元）、三星（排名第七，品牌价值为518亿美元）以及亚马逊（排名第八，品牌价值为503亿美元）。

　　知名社交网络Facebook此番虽然未能进入前十，但也拿下了第十五名的位置，该公司的品牌价值为325.93亿美元。中国企业 华为 则在本榜单中排名第72位，企业价值为58.35亿美元，同比去年增长了18%。

Interbrand首席执行官杰兹-弗兰普顿(Jez Frampton)表示：“显而易见的是，全球最具价值企业不仅仅能够驾驭变化，而是在主导着市场变化。他们明白自己的发展是复杂、独特且极具个性化的，因此这些企业会关注内外部环境的变化、开拓新市场，同时创造出能够帮助自己品牌和业务发展的全新体验。”

需要指出的是，除了科技企业外，汽车巨头在排行榜中占比也相当高，包括丰田、奔驰、宝马等知名车企均挤进了前十五位的行列。