为什么《微微一笑很倾城》影视超火，手游却完了？

8月，电视剧《微微一笑很倾城》走红。优酷评分9.9，播放超4亿，微博热搜榜第一。然而，业内人士爆料，同名手游疑似被苹果逮到刷榜，取消了Appstore畅销榜名次。同时，联动端游《新倩女幽魂》的“一笑倾城资料片”也没有勾起玩家的兴趣。针对其中原因，伽马数据（CNG）展开调查。

电视剧有多火爆

　　《微微一笑很倾城》是一部主要讲述了某知名大学计算机系学霸兼系花贝微微与大神兼校草直系师哥肖奈从网络游戏到现实生活的爱情故事的电视剧。电视剧目前在优酷更新至十几级， 总播放已经突破4亿，评分达到9.9，超过了《诛仙青云志》、《九州天空城》、《幻城》等热门电视剧 ，成为了一时间热议的话题。

同时，在微博上，电视剧#微微一笑很倾城# 相关话题以48亿的阅读量、410万的讨论量多次登上微博热门话题榜的第一。

电视剧火爆，倩女很寂寞！

电视剧中的涉及的游戏，从原来的虚构游戏《梦游江湖》，变成了网游《新倩女幽魂》。

　　如此火爆的电视剧，按理说应该给剧中虚拟世界的架构方 网易 《新倩女幽魂》带来巨大的收益才对，然而看看 百度 指数，虽然随着电视剧上映，为《新倩女幽魂》带来了一些流量，但总体上影响并不大。问题出在哪里？

　　 百度 指数：微微一笑很倾城和新倩女幽魂完全不在一个数量级。

玩家：剧情完全扯淡

一个女大学生，平时还要做家教，游戏中肯定充值不多，是怎么升到PK榜第六名的？甚至第一集就把一土豪完虐……再看男主角，父母是研究历史和考古的，工薪家庭，这个装逼的计算机系高材生，竟然成了PK榜第一名。

　　 凭什么？靠精湛的操作和学霸的高智商？玩过的人都笑了。

不玩倩女，不知道底层玩家的苦……

受众：群体根本不搭

看了以上这些，大概大家也就能了解为什么《新倩女幽魂》为什么在电视剧中做了如此大的植入，也配合开了新资料片，却仍然收效甚微的道理了，这个游戏是典型的中国式免费游戏，需要的是有钱的老板们，而这个剧的主要受众却大多是中二学生。

　　而这类主流免费 游戏群 体中，中二学生其实是不多的。第一没有时间，都是独子，没有家长会让孩子整天玩网游，第二是没有钱，就是家长再有钱，中二学生也不可能拿太多充到网游里。

从业者：氪金游戏让电视剧很尴尬

其实，十年前，小说原著里提到的网游，叫《梦游江湖》。在十年前，正是收费端游的黄金时代，那时的网游，通过个人努力，苦练技术，玩命练级，脸不算黑，争取个PK第一还是有可能的。

　　一位工作多年的游戏策划人向伽马数据（CNG）透露：如今免费网游当道的时代，这种游戏成了土豪的玩物，技术变得毫无用处。任何一款免费网游，都不会出现电视剧里那样的情节，屌丝玩家不靠充钱，不靠堆时间，就靠操作、高智商、会编程，就成为服务器里数一数二的大神？绝不可能！ 免费玩游戏，不是让你来逆袭的，是让你来给土豪当沙包的。

这个时代，屌丝们在影视剧中或许还能看到点浪漫、情调、幻想，在游戏世界中，则显得比现实还残酷、无情、冷血。没钱，你的任何努力都是瞎耽误工夫。用RMB制造快乐，没钱玩NMB，在很长时间成为了小学生都知道的共识。

　　 不是这波观众不给力，是这波网游真的不行？

既然网游浪漫不起来，那么如火如荼的手游，是否能赚一波呢？毕竟学生们可以悄悄玩手机。

但是——

手游：微微也很受伤

奇怪的评分

这款与电视剧同名的3D武侠ARPG，是8月11日上线的。与电视剧的评分走势一样，五星好评和一星差评齐飞，而且有不少玩家，给了5星评论，然后留言是“什么时候解决闪退问题？”，玩家质疑：OMG，这是粉丝的无脑，还是水军的白痴。

左：手游iOS评分，右：电视剧豆瓣评分。惊人的相似， 5星评论和1星评论是最多的，评价两级分化十分严重。

出于好奇，CNG小编下载了这款游戏，客观地说，这游戏3D部分做得还算中规中矩，然而2D界面、卡通头像、简笔风格载入画面等简陋到了令人发指，你可以说这是一种风格，但这完全与游戏内的华丽光效是两个维度，很跳脱，游戏主打双世界概念难道是这个？

诡异的排名

　　整个八月，电视剧大作不断，对于剧迷来说，的确是个饕餮盛宴，而影游联动概念，在Appstore上也热络异常。《诛仙》、《幻城》、《老九门》都同步推出了手游产品，最早上线的《老九门》，从8月2日至今，占尽了暑期档，而表现最好的则是《诛仙》，凭借 完美世界 的经验和积累，取得了非常稳定的成绩，还曾经短暂登顶畅销榜。

而这几款游戏中，最诡异的当属《微微一笑很倾城》，从8月21日的50名跌落至176名，一夜之间，又跳到了11名，然后人间蒸发，从畅销榜消失至今。

根据业内人士此前对刷榜游戏的解读，这款游戏有可能是因为刷榜而被苹果做出了取消排名的处理，这种处理比直接下架要轻很多，但对于影游联动游戏来说，同样是沉重的打击，因为很可能会错过黄金档期。当然，也有可能是游戏自身各种闪退问题爆发，厂商自行做了处理，并没有看到官方做出任何解释。

不可思议的官司

　　《微微一笑很倾城》手游对于版权 方大 神圈的几位大神来说，无疑是非常看重的。在游戏上线的同时，北京大神圈文化科技有限公司就以《微微一笑很倾城》游戏改编权人身份起诉 网易 在手游《倩女幽魂》宣传推广中构成不正当竞争，要求被告赔偿经济损失2000万元。要知道，网易《新倩女幽魂》可是电视剧的虚拟世界架构方，一言不合就开撕，为了什么？

　　因为，此时网易的《倩女幽魂》手游取得了非常亮眼的成绩，成为畅销榜前十的 常客 。而《微微一笑很倾城》手游要想成功，最好的宣传和曝光手段，或许就是一场官司。

然而，即使向合作伙伴开刀这种事都做了，仍然不能阻止玩家用脚做出的选择。从排行榜数据看，这款游戏如果不做大调整，想要翻身是非常难的。

　　据悉，此手游是版权 方大 神圈委托武汉 东方幻想 网络科技有限公司研发。委托名不见经传的公司制作手游，在如今Appstore排行榜巨头肆虐，上市公司都不能确保成功的时代，失败风险自然很高。

一个圈子有一个圈子的玩法，大神圈的几位大神虽然在写作、IP运作、影视开发上有自己的独到之处，微微的电视剧评分也较高，但手游这条路，的确是太难走，一片血海。大神们或许应该授权给网易这样的经验丰富，又打过交道的公司，用最顶级的产品去推影游联动，才是更稳妥的选择。