风行TV“超维生态”：五巨头捆绑利益 打通内容、牌照、渠道全产业链环节

　　今年对于互联网电视来说，注定是不平静的一年：前有暴风科技、黎瑞刚的微鲸科技相继入局；近日， 兆驰股份 又联合东方明珠、风行网、海尔以及 国美 ，对外发布了进军互联网电视的战略。

　　风行在线CEO罗江春对外宣布，东方明珠、 兆驰股份 、风行在线、 青岛海尔 和 国美电器 将联手打造“超维生态”，目标直指中国互联网电视的第一品牌，并预计在3年内达到1200万台的销量。

与乐视、小米等单打独斗不同的是，此次风行TV与五家巨头联手，彻底打通了从内容、牌照、硬件、互联网视频及渠道等互联网电视产业链的各个环节。

“单纯的互联网公司进来做互联网电视，我不是很赞同，没有希望。我们对于行业来说是全产业链、超大规模的，三年卖到1200万台是一个非常保守的目标。”罗江春告诉时代周报记者。

事实上，早在今年6月，风行TV的合作阵容就已有雏形。6月，东方明珠重新挂牌时，东方明珠副总裁许峰就曾向时代周报记者透露过与兆驰的互联网电视合作计划。其时，在东方明珠参与兆驰定增的同时，海尔也参与其中。

“这几家公司的合作可以说是全明星阵容，在内容和渠道上均有较强竞争力，有望后发制人。”中投顾问文化行业研究员沈哲彦告诉时代周报记者，风行TV的入局，将使互联网电视行业掀起新一轮的纷争。

　　 “全明星”打造全产业链阵容

“千呼万唤始出来，主要想跟大家把我们的心态讲得更清楚、更透彻一点。我们要跟市场讲，我们到底要做一件什么样的事情。”兆驰股份总经理康健在9月23日的发布会上表示。

　　手握互联网电视牌照的东方明珠、以硬件生产起家的兆驰、视频网站起家的风行、家电销售起家的 国美电器 和 青岛海尔 ……每一家，皆是各自领域的翘楚，用“全明星阵容”形容毫不为过：从内容、牌照、硬件、互联网视频到销售渠道，风行TV背后的五家公司覆盖了互联网电视从生产研发、内容提供到销售服务等整条产业链。仅从起步来看，风行TV确实有其他竞争对手难以比拟的优势。

　　“我觉得互联网从业者现在都比较浮躁，喜欢喊生态，生态的前提是必须要有足够的规模。”在风行在线CEO罗江春看来，风行TV的超维生态是名副其实的“生态”， “我们有一个很大的规模，所以我们喊三年1200万台，这是一个非常保守的目标。”罗江春进一步向时代周报记者解释，在销售上，目前 国美 电器有1700家门店，每年销售的电视机数量近千万台；此外，青岛海尔在国内每年也有400多万台的销量。

“虽然互联网公司的声音大，但真实的销量其实很小。”罗江春向时代周报记者披露。数据显示，2014年全年，在互联网电视销售份额方面，三星的市场份额为26.2%，海信的市场份额为16.0%，TCL的份额为12.0%，而乐视和小米的市场份额仅为个位数。从具体销量看来，三星、海信、TCL等传统家电商的销量都在千万台规模，而乐视的销量为120万台，小米的销量仅为30万台。

正如罗江春所说，在品牌话题热度上，乐视、小米等互联网公司更胜一筹，但在销量上，却和品牌热度呈两极态势。易观智库分析师朱大林告诉时代周报记者，对于消费者而言，传统家电厂商的市场认可度仍高于互联网企业。这也正是兆驰、东方明珠拉国美和海尔入伙的重要原因。

此外，对互联网电视来说，牌照和内容向来是重点。不论是传统家电厂商还是互联网公司，在牌照方面都避免不了与七大牌照商合作；内容上，则更多集中在视频网站的版权上。早前乐视和小米的内容之争，焦点就在于版权之争。

“可能大家不了解这一点，百视通经营了十年的IPTV，是国内整个行业最大的版权库，仅仅在电视端的版权投入，百视通每年就有10个亿。而且这次又募集到20个亿用在版权上。”曾负责百视通OTT事业群的罗江春向时代周报记者表示，在牌照方面，东方明珠本身就是七大牌照商之一。

　　 利益共同体的养成

“其实，兆驰一直在寻找转型方向，从传统的OEM（定点生产）厂商转向互联网电视，在我们之前兆驰已经接触了两家公司，而且已经谈得比较深入了，当时我在负责百视通的OTT事业群，跟兆驰也有很多接触。”罗江春向时代周报记者介绍，双方就如何做互联网电视曾多次接触，并达成共识，若仅两家联合，力量还不够。

“第一是大家都不愿意单方面承担这个亏损，这是很现实的问题；第二是后续的投入；第三是品牌的落地。有很多困难，单从内容、牌照或者硬件都做不起来。”罗江春解释，因而才有了五家企业的联合。

6月18日，兆驰股份发布公告称，拟以12.36元/股价格非公开发行不超过2.97亿股，募集资金36.71亿元。其中，东方明珠、上海文广集团以及青岛海尔拟分别认购22亿元、11亿元以及3.71亿元。

“原来我们百视通主要以IPTV的业务为主，新的上市公司除了原有的IPTV，会将战略重点放在互联网电视方面，将以互联网电视为切入点，来完成内容到渠道到服务的整体变局。”兆驰定增公告发布第二天，完成和百视通重组后的东方明珠重新挂牌，时任上海文广董事长的黎瑞刚在挂牌仪式上表示。

挂牌当天，东方明珠副总裁许峰向时代周报记者透露，未来将把风行的股份出让给兆驰股份，具体时间及股份比例须等待上市公司公告。8月14日，兆驰股份公告称，拟以不超过9.67亿元的价格收购风行在线63%股份。收购完成后，东方明珠将持股风行19.76%。

在该轮股份转让完成后，东方明珠和青岛海尔均同时持有兆驰和风行在线的股份，而此次加入“超维生态”中的国美电器也于随后入股兆驰。

“兆驰在这之前都是没有战略投资人的，相当于也把兆驰的股权结构做了比较大的变化。”罗江春告诉时代周报记者。

“针对股权关系，在兆驰里，我们一直强调我们公司设计的双层股权模式，大家在兆驰有股份，在风行里也会有，这方面大家的利益是相同的。”康健表示，通过对兆驰和风行股份的持有，五家公司的利益被绑定在了一起。

在利益分配模式上，五家公司的收益来自两个层面。“在互联网电视这块的收益，各个公司有各自负责的业务，比如海尔、国美在销售端有收益，兆驰在硬件上有收益。此外，东方明珠、海尔、国美还会有来自兆驰和风行的股权收益。”罗江春告诉时代周报记者。

　　 纷争再起 谁主沉浮？

在风行TV之前，“妖股”暴风科技和黎瑞刚的微鲸科技都以高调的姿态入局，新一轮大战已然打响。

6月，乐视起诉小米平台内容侵权，小米败诉之后，双方陷入无尽的公关口水战之中。后续，纠纷虽告一段落，但行业内新一轮攻城略地的战争却在随后慢慢展开。7月初，暴风科技发布公告称，公司已于6月30日与海尔电器签署合作协议，双方将合资经营互联网电视业务。8月13日，东方明珠重新挂牌不到两个月，黎瑞刚便在宣布离开上海文广的同时，以与以往截然不同的高调形象参加了微鲸电视一代的发布会。

值得注意的是，暴风科技即将在10月亮相的互联网电视和黎瑞刚的微鲸电视都和风行TV有着千丝万缕的联系。

暴风科技的合作方海尔电器，与风行TV合作方之一的青岛海尔，两者同属海尔集团。而微鲸电视自不必说，创始人黎瑞刚和李怀宇均出自上海文广。不过，让人意外的是，黎瑞刚的微鲸电视并未选择东方明珠作为自己的牌照商，而选择和央广合作，其中缘由，黎瑞刚本人避而不谈。

“目前在互联网电视领域打开局面的关键点其实是渠道和内容并重，渠道发达能够影响更多的消费者，而内容质量高则可提高企业品牌形象，增强用户黏性。”沈哲彦告诉时代周报记者，从这方面来看，风行TV的优势较为平均。

不过，对于互联网电视行业的发展，朱大林认为并没有想象中的好。“只是目前的一个发展趋势，世纪落地的话，并没有我们想象中那样完美的一个程度。”朱大林表示，“目前互联网电视的需求，主要看人群，年轻人占大多数，这些互联网电视能够满足用户的痛点，满足刚需，我还是持迟疑的态度。”

对于在互联网电视行业掀起的这一轮纷争，显然风行TV有足够的资本和自信。罗江春向时代周报记者表示，“如果没有超维生态，给我几十个亿做风行电视也不做。产业链太长，需要大家通力合作才能做好”。罗江春还透露，未来几年，在运行风行TV的同时，得到兆驰、东方明珠等多家公司入股的风行也将择机登陆资本市场。