谷歌重返中国，顶多是多了一个Bing

今天有两个大瓜。

　　一是人民日报在社交平台Twitter上发出信息：“欢迎Google重返中国大陆，但必须遵守中国法律。所有在中国的外国互联网公司，都应尊重中国的互联网管理。”可以说，人民日报的发声让舆论重新陷入讨论，然而这个话题还没被吃瓜群众炒熟，下午的时候，百度创始人、董事长兼CEO 李彦宏 也发了票圈，说“如果现在Google回来，我们正好可以真刀真枪地再PK一次，再赢一次。”

　　 李彦 宏的表态，无疑让谷歌回归中国是否会影响百度这个古老的话题又重新拿出来被讨论。

我在朋友圈也发表了观点，认为谷歌回归中国对百度的影响不大，对现有的搜索格局甚至是移动互联网格局也不大，谷歌的回归，和Facebook入华一样，更多是硅谷巨头向中国示好的积极信号。

不论美国媒体怎么批评谷歌“丧失立场”，国内媒体又如何“迎来”或“送往”，讨论“真假”的意义并不大。作为一名骨灰级吃瓜群众，或者一名互联网用户，我们其实需要搞清楚的也只是一个很实际的问题——在中国这片谷歌已经阔别8年的市场上，就算回来，还能有多少竞争力，多大影响力？

　　 被忽视的GMS

可能很多人对谷歌的GMS不太了解，简单来说，就是谷歌推出基于按照手机的移动框架，GMS目前提供有Search、Search by Voice、Gmail、Contact Sync、Calendar Sync、Talk、Maps、Street View、YouTube、Play store服务。

这里就不得不提到一个OHA，也就是开放手机联盟（Open Handset Alliance）这是Google于2007年11月5日宣布组建的一个全球性的联盟组织。

这个联盟的作用就是制定安卓的标准，包括开放的源代码，开放手机联盟包括手机制造商、手机芯片厂商和移动运营商几类。目前，联盟成员数量已经达到了34家。换句话说，这个组织就是安卓的最高委员会。

而谷歌的GMS也是基于这个委员会的标准之一，各大手机厂商和通信商在生产手机之处都会按照OHA的标准去生产智能手机，而非常遗憾的是，因为某些原因，谷歌的GMS在中国无法使用，中国各大手机厂商在生产手机之处，也剔除了GMS服务框架。

也就是说，如果现在你想要用手机下载play store也好，下载inbox也好，首先要下载GMS，而GMS和VPN一样在中国都被不同程度屏蔽了，你只能去play store下载，这就变成一个死循环。

pc时代是一个已经过去的时候，谷歌现在服务和技术，很多也是基于移动端的产品，比如Google doc和quip等，所以不开放GMS，空谈回归，等于你的电脑上多了一个bing。

按照目前的国情，开放GMS几乎是不可能的事情，人民日报也说了，允许谷歌在尊重中国法律的前提下开张，我觉得在目前的情况下，谷歌能在中国合法且合理的开展搜索业务，已经是巨大的进步了，不要幻想全面放开。

那这个问题就很简单了，谷歌入华，争夺的是一个已经成熟不能再成熟的市场，Amazon入华成立分部，但电商最大的还是淘宝京东，如果放在十几年前，eBay打败了淘宝，MSN干掉了QQ，那或许是另一番景象，但现在BAT巨头的基础业务已经稳固的不能再稳固，这个时候杀进来，摆摆姿态可以，但说颠覆，未免贻笑大方了。

　　 信息流领域，巨头环伺

在中国的信息流与搜索市场中，谷歌的技术优势也并非一定可以转化为业务上的领先。谷歌远离中国多年已然是事实，多年脱离中国市场的直接结果就是没有数据，这对基于数据和算法而言的搜索引擎来说，是致命缺陷。

　　与此同时，在谷歌远离中国的8年间，中国互联网公司关于信息流的竞争已经白热化。BAT、微博、 今日头条 等玩家已经全面分食信息流市场。数据显示，六月份手机百度信息流日活已经达到1.48亿，今日头条的日均使用时长甚至可以超过一个小时。

除了市场均被瓜分之外，信息流的竞争不仅仅只是技术的竞争，以百度为例其通过在其日活1.37亿的百度APP中加入信息流内容之后，才最终取得了效果，Q2财报显示，百度营收260亿元人民币(约合39.3亿美元),同比增长32%，这一切归功于已经有了一款日活过亿的顶级产品，而谷歌则并不存在这样的产品。

信息流市场的竞争，本质上还是内容的竞争，需要取得诸多内容的版权，才能够更为有优势，而为了吸引内容创作者，腾讯、百度、今日头条等等平台，各家早已投入数十亿的资金补贴，最终才换来了作者的入驻，并形成了当前的繁荣生态。当前的谷歌即使要做，也同样面临内容匮乏的问题，而即使其愿意向内容方购买，最终还会面临内容同质化的困境，可谓困难重重。

　　 搜索市场白热化，空间狭小

搜索市场的竞争似乎更加激烈，除了掌握80%市场份额的“度娘”之外，360、搜狗，Bing、神马等都在抢夺这块蛋糕，谷歌已经错过中国搜索市场发展的黄金时段。试想Bing在美国市场挑战谷歌何其困难，如今谷歌在中国的境地还不如Bing。想让用惯了其他搜索引擎的中国用户再去用谷歌，就好像让用惯Facebook的美国人去用微信，可谓难上加难。

　　更何况，数据显示，谷歌在离开中国之前，其搜索市场份额已经不尽人意。2006年，CNNIC（中国互联网络信息中心）发布的《2006年中国搜索引擎市场调查报告》显示，在北京、上海和广州三地，Google市场份额猛跌10%，仅为20%，包括高端用户、商业用户、高学历用户等在内的核心用户群大幅萎缩。2009年Google还没有退出中国市场前，《华尔街日报》曾报道，在Google首席执行官 李开复 任职期间，Google在中国搜索市场上的占有率最高也只有29%，却仍无力从其主要竞争对手处抢占更多市场份额。

一别中国这8年，Google在华鲜少有大动作，只是时不时跳将出来撩拨一下一小撮“怀念”Google的老少们的心弦，来上一些风吹草动刷一波“存在感”，但在中国市场仍毫无实质性作为。

时隔8年，谷歌终于闹明白一个简单的道理——“你大爷还是你大爷”——中国市场少不得。但是这个醒悟实在太晚了！8年时间，中国互联网行业已经经历沧海桑田，诞生出众多优秀的世界级公司，它们经历过“极荣”也面对过“极辱”，锻造出了今非昔比的竞争力。李彦宏今天也在微信朋友圈发长文表示，中国市场的环境和发展规模已经发生了翻天覆地的变化，中国的科技公司在发现新问题，服务新需求方面已经走在了世界的前面。对于谷歌来说，中国市场变得熟悉又陌生，一切都充满了不确定性。