风口之下的短视频问题丛生，版权问题是行业升级的关键

2014年短视频开始发展，到2016年集中爆发。资本和巨头跑马圈地，火山快手等独角兽出现，短视频一夜之间成为了众多互联网平台的宠儿。同时已经成为全球化的博弈的标配。抖音快手UC出海， Youtube针对印度推出Youtube Go等等。

短视频未来的想象空间很大，但风口之下，焦虑也在相伴而生。流量、变现、版权等问题，如何解决好这些问题，将成为整个视频行业发展的关键节点。

　　1. 风口下的短视频行业

50多年前，安迪•沃霍尔曾预言，“在未来，每个人都能当上15分钟的名人”。由于短视频拍摄的便捷性，它的制作和普及程度远远优于图文等其他内容形式。

　　根据QuestMoible发布的2017移动互联网秋季大报告显示，目前有多达100多个大小的短视频独立APP，行业用户规模超过3个亿，较2016年翻了一倍；在细分领域里，短视频用户使用时长渗透率排名第一。阿里旗下 土豆网 转型的短视频APP Tudoo通过深耕海外市场，在印度、印尼的视频日消费量也已经过亿，年增长率超过100%。而随着本土人口红利的消退，短视频逐渐成为全球化的竞争。不断攀升的流量数据也刺激了资本更加坚定不移地入局，仅仅是2017年第二季度，就有30家获得投资，超过50家投资机构入局短视频。

在国际上，截止到2017年6月份，YouTube全球的活跃用户已经超过了15亿，用户的每年平均使用超过1个小时，基本上以短视频为主。Facebook的CEO明确的提出，在未来全世界全球化的领域，视频的黄金窗口已经打开，而Instagram的用户已经超过了2个亿。

　　随着短视频行业的发展，阿里、 今日头条 、腾讯等巨头开始密集布局和发力短视频，开始投入10亿或20亿扶持PGC的发展。大量的用户和制作者也开始涌入。据保守估计，现在从事短视频制作的PGC或者个人，不下30万。在早期， PAPI酱、暴走大事件这样的PGC把握住了流量的红利，但随着行业发展，PGC也开始已经洗牌，在今年新榜11月数据上，排在头部的，已经成了小伶玩具、和局座张召忠等更加垂直、专业化的内容。

随着入局者越来越多，流量红利的逐渐消退，行业赛道愈加拥挤的环境下，短视频的问题也逐渐暴露出来了。

　　2. 风口之下的短视频问题丛生

短视频行业一片繁荣，各种资本和内容创业者，制作者如过江之鲫，密集入局。

但是有三座大山，是整个行业和局中人不得不面对的：

　　 流量： 业内曾流传过一句话：90%中长尾的UGC，贡献了平台90%以上内容，而10%的头部PGC，却收割了90%流量。一言揭示了行业的“马太效应”。在流量成本日益增长的现状下，中长尾的视频团队，如何高不可攀的流量成本，成为了一个迫切问题。

20万粉丝的微博中小V，之前买微博粉丝头条一次大概是700元人民币，只有买了这个所有粉丝才看得到，但是在7月份，突然涨了5倍，到了3500元，也就是说，20万粉丝一个月基本推广费用都要11万左右，这还只是一个渠道的开支。而微信的推广成本就更高企不下，像咪蒙这样的大号一条推广已经在六十万往上了。

　　 变现： 变现一直是内容创作者的最大难题之一。新京报针对952个优质短视频团队，47.9%的团队至今还不能盈利，21.85%也仅仅做到了收支平衡。在短视频风口下，能盈利的公司只有三成。

二更B+轮融资一亿元、一条C轮融资4000万美元，这些能够融到上亿资金的团队，都是头部的专业团队，创始团队在媒体和互联网行业有着长达10多年的积累，但即使如此，目前也只实现了局部盈利。而小有名气的中长尾PGC体量的小团队难融资、收入低。短视频的变现模式目前依然没有突破原有的广告模式，主要靠平台补贴、定制服务、内容植入、广告变现和粉丝打赏等维持。

　　 版权： 随着互联网尤其是内容行业发展，之前一直被人忽略的版权问题，重要性日益凸显，成为短视频整个行业的痛点。一方面是，由于原创视频成本高、需求量大。于是，许多平台上的短视频创作者通过掐头去尾、未经允许随意转载、重新剪辑等模式来二次改造内容，严重侵害创作者的权益。另外一方面，很多商家或者创作团队，需要用某个素材时，很多时候却找不到原创作者，冒险或侥幸使用后，往往惹上包括法律在内的各种麻烦。

今年二月，界面旗下团队箭厂视频作品《川普背后神秘华人助选团长的一天》，申请到了全国第一张短视频版权登记书，宣告短视频行业自此开启“维权时代”。据了解，箭厂是因为作品，被他人剪掉片头片尾上传在其他平台，且未经允许被擅自下载传播，所以才决定进行维权，过程并不轻松。

　　3. 版权问题是行业升级的关键

在短视频业内，侵权问题日益泛滥，在这背后，其实是利益的驱动。在《做号者江湖》一文中提到：“从贴吧、微博、微信、门户里扒拉出300-500字，修改，再加上自己的“修饰”和“想象”，然后贴上三张图，取一个标题，发布。整个过程不超过10分钟，每天“写”20篇。高收入者可月入万元。”虽然说的是图文，但短视频行业也是如此，由于平台不断地加大补贴给用户，于是，用户中也开始出现此类求量不求质的生产者。长期以往，短视频劣币驱逐良币，创作者基本权益没有保障，那么整个行业的权益将成为巨大创伤，发展升级将成为空谈。

在国内，短视频维权机构基本还没有成形的，加上国内对于版权的保护意识不足。从长远看，只有构建一个良好的内容生态，才是行业得以持续发展的基础。于是，版权的保护升级就成了短视频行业升级发展的关键。短视频内容的大繁荣，从生产到变现，只有创造一个公平、公正、公开的机制，能够保护作品的价值不遭受破坏，才会有继续创作的动力。然而，版权维权，对于大多数中长尾创作者来说，成本高、时间长，收益少，大都会望而却步，心有余而力不足。

有痛点就有需求，各大平台也在加强关于版权的保护，以及相关模块的推动。微信为了保护推出的原创及举报机制，阿里近日推出了鲸观全链路数字版权平台。用户可以通过技术来解决短视频领域维权问题，同时建立起视频素材交易生态，帮助内容变现。

鲸观平台在搭载了达摩院iDST人工智能技术，让视频智能编辑，并通过对视频内容各个维度的分析，打上两万余种标签，然后利用知识图谱对标签进行多维度编目，让视频自动分解成可检索、可再利用的短素材。同时，阿里还计划推出交易平台，为这些素材在提供更好地保护和变现。

另外，基于一些音频视频在被盗用之后往往会被“整容”。基于这个问题，智能编辑在打标的同时，还会在音视频素材上抽取“指纹”，让音视频素材在全网范围可追诉。“指纹”技术有助于视频版权监控取证，且大大降低了取证成本。目前，5分钟时长的视频经过上述全链路处理可在10秒内完成。在一定程度上，大大降低了维权的门槛。

通过技术手段，解决了维权和变现双重问题。在维护版权的同时，帮助内容创作者进行内容和版权交易，从而提升内容和版权价值。维权是基础，变现是关键。通过一个平台，既守得住自己的内容，也卖得出自己的价值。从而形成一个完整的内容生态链，相辅相成，拉动短视频行业进一步的升级和发展。

而在海外，由于内容量巨大，Youtube同样是通过成熟的技术方法来帮助音乐人维权。据了解，Youtube旗下软件Audiam会和音乐人签订合约，音乐人会把自己的需要列入保护合约。之后，Audiam借用Youtube本身的内容ID软件，在视频网站上进行扫描和排查视频，辨别出客户的作品。客户获得自己想要的东西之后，Audiam便会有25%的提成。

在美国，有句关于版权的名言，“凡是太阳底下的新东西都可以申请专利。”虽然是带有调侃性质，但是美国文化的繁盛，与与版权观念不无相关。而国内内容创业领域，也只有解决版权问题，才能迎来真正的繁荣。