自产流量,电商创业告别傻大黑粗,“X+电商”将会逐渐盛行

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  过去一年,除了 阿里巴巴京东唯品会 等电商巨头之间的竞合不断,以及海淘、农村电商和国际化等蓝海市场的开启,电子商务开始更多地与下面这些词扯上关系:网红、自媒体、社群商业以及内容创业等,其中的一些佼佼者还做出了不俗的业绩。

这背后说明了电子商务的玩法已经逐渐发生了一些改变,以往那种“傻大黑粗”似的烧钱砸市场的方式,将越来越不适用于当前的玩家,尤其是草根企业和个人。伴随着网红、自媒体、社群商业以及内容创业的兴起,一种低成本同时也非常接地气的电商玩法开始盛行,草根群体和个人意志可以在这里面得到充分的体现,这是以往所不曾有过的。

   从“电商+X”到“X+电商”,电商行业正在发生的变化

   阿里巴巴 、京东、 唯品会 、 聚美优品 等企业都是从电子商务起家,然后不断利用其在电子商务领域积累的用户、品牌等资源,垂直整合产业链上下游的相关行业。在多元化营业收入,使各个业务实现更好地协同的同时,也打造了更为完善的电商生态圈。例如:

  • 阿里巴巴利用其在电子商务行业的绝对领先地位,不仅将 支付宝 培育成为了领先的支付工具,抢占了互联网金融的先机,而且还试图将菜鸟打造成我国最大的智能物流网络;

  • 再比如京东同样利用在电商领域积累的用户和品牌资源,垂直整合了物流、金融等行业,不仅提供了更为优质、可靠的用户体验,而且为未来的盈利奠定了基础;

  • 唯品会 和 聚美优品 两家垂直电商也在做同样的事情,一个对金融领域虎视眈眈,一个开始尝试影视业务,希望能够将电商和影视杂糅在一起。

这是第一代电商企业的玩法,得益于电子商务天然与用户、物流和金钱更近的关系,在电商领域站稳脚跟的企业,自然也就具备了垂直整合产业链上下游的先天优势,做“电商+X”的事情。

不过现在对于那些刚进入或者想进入电商行业的玩家来说,不仅“电商+X”的机会窗口期已经基本关闭,想要支撑起一家电商公司也并不是件容易的事了。所以,网红、自媒体、社群、内容创业等开始兴起,他们虽并非因电商而生,但却也是目前操作电商可行的解决方案。

“电商+X”逐渐过渡到了“X+电商”。这背后的原因是什么呢?

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