一个23亿的暴富神话：美国《时代》杂志竟然被这家自媒体公司羞辱了

万万没想到，一本享誉全球的《时代》杂志竟然输给了一家成立近3年的中国自媒体公司。

9月16日晚间，传媒公司梅雷迪思(Meredith)发布声明称，同意将时代传媒的品牌以1.9亿美元出售给云计算巨头Salesforce的联合创始人、董事长兼联席CEO马克·贝尼奥夫（Marc Benioff）夫妇。

　　而前几天，中国上市公司 利欧股份 宣布，公司拟以人民币23.4亿元现金收购宁波妍熙、宁波熙灿、张地雨所持苏州梦嘉传媒有限公司75%股权。据称，这家成立于2015年自媒体公司旗下拥有近4000个自媒体号，单个公众号平均粉丝量在20W——30W左右，最多的粉丝超过千万。

这意味着什么？粗略计算，《时代》杂志售价约13亿人民币，不过是这家名不经传的中国自媒体公司估值的三分之一，听着觉得不可思议，但这确是真真切切发生的事实，令人咋舌。

　　 一年两次“易主”：

　　 《时代》杂志1.9 亿美元卖给了美国富豪

这是《时代》杂志一年内的第二次“卖身”。

9月16日晚间，在收购时代传媒近8个月后，梅雷迪思（Meredith）发布声明称，同意将时代传媒品牌以1.9亿美元出售给云计算巨头Salesforce的联合创始人、董事长兼联席CEO马克·贝尼奥夫（Marc Benioff）夫妇。声明中称，拟定出售交易预计将在30天内完成。

这笔交易是梅雷迪思公司在今年1月以28亿美元收购《时代》杂志母公司“时代公司（TimeInc.）”以来，最大规模的一次资产剥离。先前，梅雷迪思出售该公司的新闻和体育出版物，包括《财富》（Fortune）和《体育画报》（SportsIllustrated）杂志。而在媒体环境变化冲击下，《时代》杂志也难逃“被卖”的命运。

时代公司是知名杂志《时代》、《体育画报》（Sports Illustrated）和《人物》（People）的出版商，也是美国最负盛名的出版商之一。《时代》杂志是一份于1923年便开始在美国出版的新闻杂志，到今天已经有95年历史，如今的《时代》共有美国主版、欧洲版、亚洲版、南太平洋版。

选择将最后一部分重大资产剥离，梅雷迪思也是迫于无奈。据外媒报道，作为削减4亿至5亿美元成本的一部分，梅雷迪思公司今年将裁员1200人。收购声明中，梅雷迪思称，一系列资产出售所获资金将用于支付债务，预计2019财年将共减少10亿美元债务负担。

　　而此次买家马克·贝尼奥夫夫妇是旧 金山软件 巨头、客户关系管理（CRM）软件服务提供商Salesforce的创始人，值得注意的是，他们是以个人身份收购《时代》杂志，收购协议与Salesforce无关。

在收购消息公布后，贝尼奥夫对外媒表示，对《时代》杂志的庞大读者群和日益增长的数字业务持乐观态度，“《时代》的力量在于其独特讲述人物和事件的方式，而这些事件影响着我们每个人，也联系着我们每个人”。贝尼奥夫表示，自己并不会介入《时代》日常运营工作。但外界猜测，其在科技行业的前瞻性或许能够助力《时代》杂志数字化转型。

数据显示，《时代》杂志的数字化转型在过去三年已经初具成效。梅雷迪思(Meredith)则在声明中透露，目前《时代》杂志线上线下的总用户数为1亿，线上月活人数达到5000万人。ComScore统计称，《时代》杂志的网上读者群的月活人数和三年前相比，已经上升15%。

　　 一笔难以置信的收购案：

　　 23 亿“天价”，90 后创始人身家超7 亿

相较之下，《时代》杂志约13亿人民币的售价恐怕要被“羞辱”得无地自容了：一家成立仅3年的中国自媒体公司，被一家做水泵的上市公司以23.4亿人民币收购了。

一周前，上市公司利欧股份发布公告称，拟23.4亿元收购苏州“最牛”自媒体苏州梦嘉75%股份，标的公司整体估值预计为其2018年承诺净利的12倍，即预估值为31.20亿元。在自媒体越来越难生存的当下，利欧股份开出此等“天价”，让人大开眼界。

更令人惊讶的是，利欧股份是水泵业知名公司，原本主营业务是微型小型水泵、园林机械、清洗和植保机械的研发、设计、制造、销售，在整个泵业领域覆盖了较为完整的产业链，但与自媒体八竿子也打不着。

　　那么，被收购的苏州梦嘉究竟是 何方 神圣？

据投资界了解，苏州梦嘉传媒成立不足3年，注册资本金仅为133.33万元，主营微信自媒体的内容营销，以互联网主流平台为主要阵地，拥有自营媒体账号4000多个，目前积累了约2.8亿名订阅用户。梦嘉传媒曾被当地媒体冠名苏州最牛“微信号运营工厂”，据称该公司每天总计要运营数千个微信号，发送出约3万篇图文内容。

　　看起来，该公司业绩很好，但记者查询到该公司旗下的六个账号，其中包括梦嘉传媒、小果妈咪、每天健康养身、伴读书房、睡前美文，发现上述几个号中，小果妈咪与每天健康养身两个账号已无法搜索到。剩余的微信公众号普遍是在近期才开始集中发布内容，文章原创性低，点击阅读量也普遍偏低，格调不高，标题党现象泛滥， 商业价值 并不高。

更加吊诡的是，不同于一般的收购公告，利欧股份并未从中披露苏州梦嘉过往年份的营收、净利润等财务数据，苏州梦嘉31.2亿元的整体估值是建立在其对利欧股份的业绩对赌上。根据协议，2018-2020年，苏州梦嘉实现的年度审核税后净利润应分别不少于2.6亿元、3.6亿元、4.5亿元，三年累计实现净利润不低于10.7亿元。

用对赌协议推算整体估值，引起了投资者与交易所的密切关注。就在披露收购方案的第二天，深交所下发问询函，直指苏州梦嘉的盈利模式、核心竞争力、持续盈利能力以及经营风险。苏州梦嘉是否能够真的兑现上述业绩承诺，将是投资者后续重点关注的情况，而2018年2.6亿元的净利润能否实现将是第一次考验。

值得一提的是，梦嘉公司的三位股东中，张地雨将向利欧股份转让他持有的梦嘉传媒的23%股权，而根据公告显示身份证信息，作为一名90后，经过计算，张地雨在交易完成后身价将超过7亿人民币。

不管怎么说，这笔“天价”收购再次刷新了群众们的想象力。

　　 “天价”收购背后的暴富神话

无论怎么看，这两笔收购都不应该拿来相提并论：成立于1923年的《时代》杂志，享誉全球；而成立于2015年的苏州梦嘉传媒，不过是一家名不经传的自媒体公司，号称拥有数千个自媒体号，但影响力甚微。

然而，堂堂的《时代》杂志竟然被中国这家自媒体公司在“售价”上碾压了，讽刺不已。

事实上，这样的故事已不是第一次上演了。5个月前，主营农药、兽药、游戏的瀚叶股份发布了重大资产重组预案。据预案披露，公司拟作价38亿元收购量子云100%股权。

这笔收购到底有多不可思议？量子云成立于2014年，注册资本500万元，公司主要从事微信公众号运营和基于微信公众号的互联网推广业务，也就是俗称的微信公众号运营。合计算来，量子云运营的微信公众号共981个，粉丝数量合计超过2.4亿（不考虑去重），但只有50个编辑。

而稍有微信运营常识的人就知道，一个微信号几个人运营都忙不过来，量子云却能做到每名编辑负责20个公众号，还每天更新，如果日更8篇文章，分到每一篇只有3分钟，内容质量可想而知。

　　6月初，瀚叶股份联合量子云召开重大资产重组媒体说明会，想就瀚叶股份38亿收购量子云一事打消外界疑虑，不过，此时量子云创始人 李炯 却已套现离场。

如今看来，这样的剧情多么熟悉：上市公司开出天价收购不知名的自媒体公司，缔造了一出出暴富神话。

早在2016年2月，新三板公司易简广告的一则收购公告，揭开了微信公众号价值的冰山一角。易简广告的全资子公司，对一家运营171万粉的微信公众号和潮流读物的公司给出了整体1亿元的估值。

　　2016年底， 美盛文化 也曾以2.17亿元收购了星座类微信公众号“ 同道大叔 ”的控股权，令业内一片哗然。去年，岭南股份就以2.47亿元收购了新三板公司微传播23.30%股份，当时微传播的整体估值为10.62亿元，估值溢价8倍。

自媒体动辄亿亿声的售价，实在令人惊讶，难怪有人感慨，这盘自媒体生意堪称“暴利中战斗机”。

本文为投资界原创，作者：创投君，原文：http://news.pedaily.cn/201809/435893.shtml