BAT较量2015年财报：阿里超越电商、百度超越搜索、腾讯超越游戏与社交

　　随着 腾讯 年报于昨晚发布，中国互联网三巨头BAT出齐2015年年报。除了中规中矩的增速、优势过半的移动端营收之外，生态体系内新业务的爆发成为其2015年报最值得探究的亮点。

　　 腾讯 财报显示，其2015年总收入为人民币1028.63亿元，同比增长30%；净利润288.06亿元，同比增长21%。微信及WeChat月活跃账户于2015年底达6.97亿，同比增长39%。腾讯移动支付月活跃账户同比增长超过七倍。

　　回顾此前发布的 百度 年报，其第四季度营收为186.99亿元人民币，同比增长33.1%，其中移动营收占比持续上升，达到56%；2015年全年总营收为663.82亿元人民币，同比增长35.3%。 百度 董事长兼首席执行官 李彦宏 在财报发布后的分析师会议上强调，百度的移动端变现能力将高于PC端。

　　 阿里巴巴 集团财报则显示，第四季度公司收入345.43亿元人民币，同比增长32%。经过调整非美国会计准则下的利润191.11亿元人民币，同比增长27%。零售平台交易额达9640亿元人民币，移动交易额占比68%。

　　综合BAT三家公司的2015年财报来看，阿里超越电商、百度超越搜索、腾讯超越游戏与社交的趋势明显，这从 阿里云 、口碑、菜鸟、百度电商交易总额、腾讯云等收入上可见一斑。

财报显示，腾讯云业务收入同比增长超过100%。2015年，腾讯网络广告业务收入同比增长110%，总收入中逾65%来自移动平台。其中，第四季度效果广告收入同比增长157%至人民币29.16亿元，主要反映了QQ空间手机版、微信公众账号广告，以及新推出的微信朋友圈广告服务收入的增加。

　　 阿里云 第四季度营收8.19亿元，同比增长126%，连续第三个季度保持三位数增长。综合2015年全年数据，阿里云营收同比上年增长113.5%。此外，财报海首次公布了O2O平台“口碑”的业绩，其第四季度交 易金 额达到158亿元。数据还显示，物流平台 菜鸟网络 在四季度实现88个城市次日达，并已经完成和 苏宁 物流服务对接。

百度方面，由百度糯米、百度外卖、百度钱包、百度直达号和巴西O2O服务商Peixe Urbano共同构成的电商化交易总额（GMV）第四季度同比增幅达397%。其中，百度糯米四季度GMV较一季度增长近300%，全年GMV较上年增长超400%。

　　值得一提的是，BAT的2015年多起资本整合已经在年报中有所体现，并将持续发酵。百度方面，与 携程 换股剥离“ 去哪儿 ”明显提高了百度的净利润水平，而 爱奇艺 的MBO也正在进程中。阿里方面， 优酷土豆 本周一日召开的特别股东大会已批准了公司去年11月达成的私有化协议，意味着 阿里巴巴 对 优酷土豆 的全资收购将于4月初完成。

　　谈到2016年业务重点，生态系统的搭建及新业务培养成为BAT第一要务，其中互联网金融业务被重点提及。腾讯昨日表示，2016年公司将围绕核心通信及社交平台，尤其是在如群消息及视频格式内容等领域进行投资及创新等。互联网金融业务方面， 马化腾 在2015年中期报告中即将移动支付等业务上升至战略高度，“丰富支付服务及金融产品平台”作为2016年重点策略之一。

百度去年底重组公司架构释放了“金融业务将被再度加码”的信号。据悉，新组建金融服务事业群组（FSG），由消费金融业务、钱包支付业务、互联网证券业务组成，由百度副总裁朱光任金融服务事业群组总经理，并发起设立百信银行和百安保险。

　　无独有偶，2016年开年，京东金融、 菜鸟网络 等相继完成融资。其中， 菜鸟网络 在成立以来的首轮对外融资中引入 淡马锡 等。有消息称， 蚂蚁金服 也在计划新一轮融资，公司估值将超过500亿美元，预计将于4月中旬完成。