天猫潮流盛典发布六大潮流趋势：北上广钟情“性冷淡” 明星成爆款制造机

10月23日，在上海体育中心举行的天猫双11潮流盛典上，天猫联合CBNData发布《2016全球潮流生活消费趋势报告》，用大数据为粉丝预测最前沿的潮流趋势。

　　 天猫独占线上服饰近八成份额，已成最in潮流风向标

报告显示，随着居民消费结构的升级，中国服饰线上B2C市场增长迅猛，预计2017年规模将过万亿。线上服饰B2C市场竞争格局稳定，天猫独占近八成的市场份额成为行业TOP1。凭借庞大的用户基础，天猫市场占有率进一步提高，2016年第二季度份额增长3%。

2016年，阿里平台年度活跃用户超过4亿，天猫服饰品牌数量则过5万。在天猫提供的安全、便捷的购物环境中，庞大的活跃用户量吸引大量品牌入驻，丰富的品牌则不断吸引新用户上线，品牌和用户相互吸引，形成了良性循环。

与此同时，随着年轻一代的成长和经济水平的提高，线上消费者对服饰的审美需求不断提升，追求风格和潮流的意识已经成熟。这些追求新潮和个性化服饰的年轻消费者受到品牌热捧，促使品牌将天猫作为潮流服饰上新的首发阵地，天猫也由此成为最in的线上潮流风向标。

品牌在天猫的运营也反映了线上服饰行业的整体发展趋势。报告认为，消费人群年轻化、线上品牌多元化、服饰品类多样化、全渠道模式优势凸显、高端品牌电商化、个性需求催生私人定制化，是2016线上服饰行业的六大趋势。

　　 2016六大潮流趋势：运动风势不可挡

　　基于阿里平台超4亿用户的消费数据，报告还预测了2016年秋冬最新潮流趋势，即街头风、时尚运动风、幽默无龄风、精致风、东方风和极简风。其 中时 尚运动风来势凶猛，无论是女神、萌妹子还是小鲜肉，都无力抵抗、纷纷拜倒在运动裤下。

数据显示，2011年至2015年，线上运动体育用品销售额逐年递增，2015年以来增幅尤其显著。时尚和专业两者兼得，是时尚运动风的核心要素。简单说就是既要便于运动，又要时尚貌美。这一风潮的显著特征是配色鲜亮，运动衣运动鞋不再是单调的黑白灰蓝，而是大胆点缀金属银、薄荷绿、荧光黄等亮色。好莱坞明星街拍中常见的超短背心和legging，更是成为线上爆款。

　　 惊人的偶像效应：明星同款成爆款制造机

报告显示，年龄对服装风格的束缚已经微乎其微，从穿衣打扮判断女性年龄，很可能会得罪人哦。举个例子，运动时尚风和幽默无龄风似乎更像年轻妹子的菜，然而在熟龄人群中也占据了相当高的比例。而职场白领，无论是年轻还是年长，都对极简风格十分偏爱。

此外，高曝光率的偶像明星和影视剧对线上服装潮流影响巨大，俨然已经成为年轻人穿衣风向标。无论是小白鞋、飞行员夹克还是超短毛衣，以超模Gigi Hadid、Kylie Jener为代表的网红姐妹团穿一款火一款，这些明星的名字也成为消费者线上搜索潮流款式的热门关键词。

　　在国内，高圆圆、杨幂和 范冰 冰同款撑起线上爆款的“半壁 江山 ”，高圆圆街拍中的卫衣、毛衣， 范冰 冰的连衣裙、皮衣，都是粉丝最爱购买的品类。“大表姐”刘雯在线上服装行业的人气也火速上升，到2016年上半年已超越其他明星成为最抢手的“时尚模仿对象”，消费者最爱购买她的同款低帮鞋和皮衣。 

影视剧方面，2014年“来自星星的你”女主角全智贤、2016年“太阳的后裔”女主角宋慧乔，剧中造型也都引发模仿风潮。

惊人的偶像效应造就了一大批网红店铺和原创品牌。精明的品牌开始学会按照潮流趋势传播路径展开营销，即更加注重线上推广，特别是直播和时尚博主推荐。天猫双11潮流盛典打造的超模“即秀即买”模式受到品牌热捧，也显示出品牌对明星效应的信任。

　　 北上广钟情“性冷淡” 内陆省份独爱“街头风”

你的品位match你所在省市的潮流风向么？天猫大数据显示，一二线城市最爱极简风潮，运动时尚风则席卷全国。北京人和上海人终于在衣品上达成了共识——钟情极简风，也就是俗称的“性冷淡风”。同时，数据表明北京和广东的消费者对蕾丝和蝴蝶款无动于衷，更偏向舒适轻薄款，显示一线城市白领阶层在穿衣风格更追求简洁和高质感。

贵州、湖南姑娘则更偏爱街头风，从数据上看，带有“印花”、“拼接”或“破洞”元素的单品在2015年成为最受欢迎款。山东、山西、安徽的女性天生带着“酷”劲，热衷运动风、飞行员夹克。

　　在国际大牌的秋冬发布会上，东 方元 素为设计师们提供源源不断的灵感。这股东方风潮也影响到线上服饰行业，织锦缎大褂、绸面印花裤子等东方风格单品2016年以来销量明显增长。其中，吉林人对东方风格服饰最具热情，更令人惊奇的人，吉林的男性对该风格的喜爱超过女性。

天猫双11潮流盛典是一场“行走的潮流生活灵感全书”，以8小时“即秀即买”时尚大秀、六大主题互动展览、多重艺术表演，以及多平台同步直播，为消费者提供触手可及的全球潮流。