《青云志》用数据告诉你：品质为王刷新付费观看新纪录

每逢暑期档必爆一部仙侠剧，从2014年的《古剑奇谭》到2015年的《花千骨》再到今年的《青云志》，这似乎已经成了行业定律。今年，《青云志》凭借其强大的IP号召力和精良制作一举在暑期一系列大IP大制作剧中杀出重围，并收获无数好评，更被盛赞为是今年暑期档中的一股清流。在其剧集品质受到热议的同时，《青云志》抢先试水的“网先于台”的播出模式也成为了众多网友们以及业界讨论的焦点，此种网络和电视台为适应时代发展而加速整合的新型模式能否成功推广也备受期待。

网播量狂刷纪录 观剧习惯变化成最大诱因

如今，国内电视剧通用的播出模式一般是在电视台首播之后网络跟播，而随着信息网络化的到来，人们的观剧习惯也逐渐从电视转向网络，倾向于更加方便快捷的观剧方式。由于电视剧市场的不断扩大，每年上百部的电视剧应势而生，用户的观剧主动性也在日益加强，因此电视剧的播出模式正在逐年发生着变化。

　　为了适应用户观剧习惯的这种变化，《青云志》出品方 欢瑞世纪 与湖南卫视、 腾讯 视频、 芒果TV 强强联手，大胆试水采用了“先网后台”的播出模式，针对其网站上的VIP用户采用了提前观看新模式，每周一到周四每天VIP都可以抢先观看一集。《青云志》采用的此种播出模式一经推出，便受到了业界热议。由于此种播出模式并非先例，不少业界人士表示对于此种网先于台的付费观看模式并不看好。

　　而在这种情形下，《青云志》用其不俗的收视率和不断创新高的网播量给出了一记漂亮的回击，开播首周收视便一举打破湖南台今年周播剧收视最高纪录，在有奥运会的强势竞争下，前三周的全国网收视率也齐破1，收视率不断攀升！网播上线13天累计播放量便突破30.6亿，其中前四集播放量27.6亿，单集播放量6.9亿， 腾讯 视频 芒果TV 会员播放量更是接近3亿，VIP均集超5000万，单集播放量和会员播放量再创新高。在网络上话题热度也高居不下，数十个微博热门话题同时霸榜的同时在各类榜单上的指数也直线上升，更是收获了网友们及业内人士的超高口碑，无疑成为了暑期档的最 大赢家 ！

台网联动新模式 创 新思维 寻求共赢 

在此前，付费观看剧集模式一直是业内不断尝试的新领域，而随着近些年几部网络剧的成功播出也为付费观看带来了无限可能。虽然网络剧的日渐兴盛为付费观看模式开辟了新的道路，但当新兴媒体视频网站与传统电视台开始合作，“先网后台”的新模式作为一种大胆颠覆了传统播出模式的尝试，在推进方面还是困难重重。

作为传统媒体和新媒体的一次创新结合，电视台和视频网站也在此次《青云志》的合作上下足了功夫，在激烈的竞争中谋求共赢似乎成了唯一出路。网台在相互配合的同时不断寻求新型宣传方式，例如通过大量的幕后花絮及宣传片来不断引导增强观众对其的观看兴趣，腾讯视频甚至为此推出了每周两集的纪录片全纪录。

而《青云志》的唯一卫视播放平台—湖南卫视多年来无论在电视内容还是在节目编排上始终坚持创新，其也因此一直在各大卫视频道中处于领先地位，此次针对《青云志》采用的创新播出模式也算是其首次进行的一个大胆尝试。早在2008年湖南卫视便根据市场发展需求，一举创办了“芒果TV”，并将其指定为是湖南广电旗下唯一的一个互联网视频平台。从目前芒果TV上《青云志》的播放量以及VIP会员增量上来看，此次的播出模式在极大程度上扶植了芒果TV，收获了巨大的商业利益。此外，在电视台上开创了全新剧场，也取得了不错的收视成绩，可谓是一石二鸟，这也让人不得不感叹湖南卫视在观剧的受众定位及行业分析等方面极具前瞻性，真是城会玩！

内容才是王道 付费观看成行业趋势

从目前的播放数据来看，《青云志》此次“先网后台”播出模式的试水无疑还是成功的，不断创新高的网络播放量是一方面，其对视频网站VIP用户的增量也有着巨大的推进作用则是另一方面。由于消费快时代的到来，受众不仅对剧集的题材选择日益多元化，同时也更希望可以尽量多、快地看到剧集内容，不用忍受长时间等剧集更新的痛苦，纷纷愿意付费加入VIP会员，可以提前看到精彩内容。

而《青云志》作为一部拥有强大IP影响力的电视剧，其为了最大化的完美呈现剧集品质甚至不惜走遍全国各地取景拍摄，运用了精美的服化道配置，甚至连OST配乐都邀请了华语乐坛史上最强阵容，成功架构出了一部正统的东方仙侠大剧典范，其剧集内容的优质是毋庸置疑的。网友们纷纷为看《青云志》而加入成为VIP会员，这不仅是因为用户观剧心态及习惯的改变，也说明了一旦有优质内容的产生，用户还是愿意为其买账的，《青云志》付费观看模式的成功也为视频网站的VIP用户发展带来了无限商机。

此次《青云志》的成功播出在打破了传统播出模式的同时，也让整个行业看到了影视环境在互联网时代的新可能，先网后台的播出模式或将成为行业新趋势。而在其中，把传统媒体和互联网思维随着时代进步相融合，打造真正符合年轻受众喜欢的优质作品才是重中之重。