“家电女王”董明珠：勇刷“存在感”为格力代言，誓守“初心”拼技术创新

　　继去年摘得“中国最具影响力的25位商界女性”桂冠之后，今年， 格力电器 董事长 董明珠 再次将“榜首”称号收入囊中。《财富》此次给出的评语是， 董明珠 刷新了中国女性企业家的大众知名度。

事实上，如果从2010年算起，董明珠已连续六次跻身“中国最具影响力的25位商界女性”榜单，并拿下了三次榜首。

作为格力的女掌门，董明珠究竟是怎样一个人？这很难用一句话讲清楚。外界舆论有时尊她为“家电女王”、“铁娘子”、“霸王花”，有时又会亲切地称她为“董小姐”或是“董阿姨”，不了解她的外人有的称其偏执怪人，而与她相熟的记者私下却说她是相当罕见的和蔼可亲型采访对象，但同时也是个十足的“狠角色”。

事实上，与其盲目地给这个女人贴标签，不如看看这些年来，董明珠都实实在在地做了什么，到底凭什么她能当上中国最具影响力的商界女性。

　　 勇刷“存在感”自己为格力代言

近两年来，要问格力的广告代言人是谁，非董明珠莫属。电视上、报纸上、户外、地铁里，甚至是格力的网上商城，随处都可以看到她的身影。

要说最轰动的，当然要属前段时间格力办的那一场规格“极高”的新品发布会。事实上，中国的新品发布会规格近年来一直是水涨船高，但是能将其开成全国性论坛，又能让那么多专家、企业家为自己发布会站台的，董明珠又成了“第一人”。

　　9月22日，一场名为“中国品牌在行动”的中国制造业 高峰 论坛在珠海举办，同日，格力空调、晶弘冰箱、TOSOT生活电器三大类的新产品相继发布，次日，以董明珠为主形象的“让世界爱上中国制造”新口号刷爆微信朋友圈，再次日，格力“让世界爱上中国造”的整版广告出现在《纽约时报》上，这环环相扣的布局着实让董明珠赚足了注意力。

事实上，自己出镜为格力站台，早在去年开始就成了董明珠在格力的新角色。如此勇刷“存在感”，她到底是为了什么？为出名？为省钱？为卖空调？都不是。

“请一个明星一年一两千万，自己做，分文不取，最起码为格力省下两千万，把这两千万让利给消费者，或者投入研发更好。”董明珠坦率地说，“其实初衷是觉得自己直接面对消费者，亲自给消费者一个承诺的形式挺好。”

　　如此“公心”，实在令人动容。此后，以董明珠为形象的格力广告每天准时登上央视，先是董明珠与 王健林 搭档，此后则是董明珠一人披挂上阵，“让世界爱上中国造”的新口号发布后，董明珠出现的频率更是陡增。

　　一时间，董明珠为中国制造代言的形象深入人心， 格力电器 的品牌影响力更是不断扩大，董明珠可谓实实在在地刷新了中国女性企业家的大众知名度。

　　 誓守“初心”靠技术创新打天下

如果你以为董明珠的商界魅力仅仅是“为格力代言”，那就大错特错了。准确地说，她所展现的商界影响力最核心的魅力在于——坚守。坚守实业兴邦，坚守工业精神，坚守技术创新。

　　面对轰轰烈烈的互联网经济，董明珠曾犀利地指出，“脱离了实业的互联网什么都不是”，“中国不能有太多 马云 ，但可以有很多董明珠。”；面对这个人人言必称互联网转型的焦躁时代，董明珠坚称“不要把互联网捧得像神一样”。

　　正是董明珠的这些“另类”、“传统”的坚守，使得格力的每一步都稳扎稳打。近些年来，在“掌握核心科技”的理念引领下，格力投入巨资建成了7个研究院，创立了一支拥有8000多名技术人员的研发团队，并不断取得技术突破：1 赫兹 变频技术、R290环保冷媒、双级变频压缩机、光伏直驱变频离心机等革命性的技术相继诞生，让“更舒适、更高效、更节能、更智能”的空调走入千家万户。截至目前，格力累计申请技术专利19000项，其中申请发明专利近7000项。其中2015年至今申请专利近5900项，平均每天17项专利问世。

就在前不久，格力还获得了英国RAC颁发的年度国际成就大奖。该奖项不仅让格力光伏直驱变频离心机在推行环保节能理念的家电市场的推广上增添了含金量，而且也为格力开拓国际市场、实现全球化战略打下一支强心针。

　　掌舵这样一家有核心技术和家国使命感的大企业，董明珠的知名也可想而知。如今的格力，正在以为中国制造代言为使命，力求以自己的产品，让世界爱上中国造。尤其是这场互联网时代转型的大潮之中，董明珠及其率领的格力军团早已经在全产业链上开启了互联网化的布局，这包括生产环节的 自动化 、产品的智能化、售后服务的大数据化以及销售渠道的电商化。

但是，无论怎么变，初心永不变。那就是董明珠所概括的格力“工业精神”，即“制造业与商业不同，这是一座用思想与汗水，一个零件一个零件构造起来的大厦，大厦的高度，取决于地基的牢固程度。因此，侥幸与投机在这里都不管用，只有秉承‘工业精神’，扎扎实实朝着理想一步一个脚印，才能把握现在，拥有未来。”