影视IP泡沫初显？《爵迹》票房惨败，郭敬明哭诉观众不买单

　　 乐视影业 把《爵迹》当做押宝影片，甚至还联手狮门影业准备玩一票大的，将《爵迹》推向全球市场。

之所以对《爵迹》有此种预期，缘于它是一个典型的大IP电影制作。其11位主演和郭敬明的微博粉丝量总和超过1.95亿。

上映之初，业内人士都在10亿、20亿地猜测着这部集合了郭敬明、群星、IP、全真人CG的片子将会是粉丝电影的全新里程碑。

　　尽管有 范冰 冰以及小鲜肉们的加盟，但这一次似乎观众并不买账，截至10月26《爵迹》仅收获3.81亿元，当日票房仅8万。

单从票房数字来看，3.8亿票房不算低票房。但从公开的数字显示，《爵迹》的投入达2亿，算上宣发的费用，这是一部不赚钱的电影。这一结果似乎是出乎意料的。郭敬明在参加路演时，哭诉观众不买单。

《小时代》原著是郭敬明历时5年创作的第五部长篇小说，创下了总销量超过350万册的畅销纪录。其电影提前点映场票房740万，上映4日的票房已近3亿。

《小时代》系列电影累计票房高达15.1亿，成为华语系列电影最高票房，郭敬明一度成为电影票房的保证。

　　 追捧IP，成为影视界资本赌博

　　2015年开始，IP 成为资本 竞相追逐的，人们坚信得IP者得天下。过去人们提到IP时，最多想到的英文词组intellectual property 知识产权，现在它已经成了娱乐界的热词。

以儒意影业为例，2013年购买网络小说《致青春》，电影由赵薇执导，这部电影投资只有6000万，但最后的票房高达7.2亿。

从儒意影业官网中列出的作品可以发现，尽管只有16部作品，但绝大多数为票房或收视率成绩较好的作品，电影《致青春》《老男孩之猛龙过江》《小时代3》等，其中《致青春》票房7.2亿，《老男孩》票房超2亿，《小时代3》票房接近6亿。

此外，2015年11月20日上映的金马奖影片《一个勺子》出品方也是儒意影业。电视剧则有《北平无战事》《琅琊榜》等，短短6年时间，投资IP生意让这家名不见经传的公司走进人们视野，目前儒意影业估值已高达27亿元。

多家公司投入到大手笔的购买IP，争抢影视改编权，2016年初国内视市场已有近两百个国内IP项目列入开发计划。

　　制片方认为成熟的IP比原创剧有更大的 商业价值 ，运营成熟的IP可以尽可能的降低投资风险，粉丝效应就是收视率和票房好的保证。

　　 粉丝电影差强人意， IP不是票房良药

在很长时间里，人们把鲜肉当做票房灵药。电影《老炮儿》导演管虎也注意到这一现象，为此，他的电影有两位当红人气的小鲜肉吴亦凡和李易峰的加盟。

吴亦凡在微博拥有2千多万粉丝，拥有无数品牌代言，在营销界他也同样炙手可热，李易峰也同样如此。

　　李易峰在2015年参与了《老炮儿》、《怦然心动》以及《栀子花开》等电影，《栀子花开》由 何炅 执导也是一部大IP电影，但这部电影的评分只有4.2分，也并未如预期。

　　恒业影业3.5亿-4亿元保底《夏有乔木》、 微影时代 4亿元保底《致青春2》、 世纪长龙 组局10亿元保底《盗墓笔记》。多数票房的未及预期，发行公司只能自掏腰包补上差价，以亏损收场。

一个现状是，今年以来，从电影市场到电视剧，罕见叫好又叫座的佳作，不管是IP、小鲜肉还是粉丝经济，去年的成功，都可能是今年的陷阱。

　　 运作IP是产业，影院不是唯一场景

相比好莱坞的成熟运作，中国的IP开发不足。“Franchise”是典型的好莱坞生产模式，就是续集、外传、前传，将一个故事的前世今生不断扩展延伸，构成一个更加完备的体系。《魔戒》系列，漫威的 “宇宙”模式，都是把美漫里常见的跨刊连载模式应用到电影中。

电影不是稳赚不赔的生意即便在好莱坞，也不能保证这是屡试不爽的。最近，漫威系列电影也在遭遇不同程度下滑。全产业模式便是为了应对这种危机。

　　以迪斯尼为例，迪斯尼是把这套模式玩得最好的。 迪士尼 电影八成以上的收益都并非来自票房，而是后续的衍生品开发，按照一位 迪士尼 高管的说法，《冰雪奇缘》带来的收益，可以一直延续到 2020 年。

讨论电影拍摄方案时，也会将是否适合卖玩具考虑其中。《钢铁侠3》的反派本来是一位女性，但迪斯尼觉得女士玩具市场有待考量，所以修改了电影剧情。

似乎好莱坞更为保守，他们从来不一窝蜂的扎堆在疯狂赌博上，对他们开说，一切都要考虑市场，演员只会是其中之一。

　　好莱坞也有小鲜肉，比如《王牌特工》的演员塔伦?埃格顿，导演也按照 程序 让他准备试戏，最终他在众多演员中脱颖而出，才能参与电影。

尽管好莱坞美女帅哥如云，但每个演员都期待成为演员，演技获得业界认可，可不是光鲜的做明星，享受粉丝追捧。

2017年，娱乐资本可能不会继续疯狂IP，最终能成功的是把内容做到极致的公司，长期的品牌运营才是硬道理。

　　 中国电影 发展太快，缺乏经验值累积，非常容易都变成一种突发性的、人云亦云的现象。但优胜劣汰同样存在于电影市场，电影投资方会根据市场反馈，调转方向。

　　疯狂卷钱的时代结束了，粗制滥造会被观众诟病，粉丝不会持续买单。中国观众在一轮又一轮烂片下 陶冶 了情操，但审美也在吐槽中不断提高，好的作品还是得依靠优质内容吸引观众。

2017也许是一个拐点，持续的IP热可能要告一段落，资本还会继续疯抢吗？