空气净化的2017：锤子踏空，小米偷乐，雾霾财不好发了？

那些想要继续发“雾霾”财的商家，可能要大失所望了。

2017年入冬至今，北京等很多北方城市最大的变化莫过于“雾霾”天数猛降。其结果是，居民家庭对“空气净化器”等产品的需求将会巨量萎缩。

简单说，如果2017年哪家公司斥巨资押宝空气净化器品类，想要继续发“雾霾财”，可能会彻底“踏空”，血本无归。

　　而总部搬至成都的 锤子科技 ，可能就是众多“踏空”的厂商之一。

　　 家电异类：因雾霾严重，空气净化器一度成家庭“刚需”

　　2011年10月底， 美国 驻华大使馆在 新浪微博 的官方帐号发出一条微博：“北京空气质量指数439， PM2.5 细颗粒浓度408.0，空气有毒害……”

　　经由包括 潘石屹 等在内的众多微博大V的扩散传播，以“PM2.5”为主要成分的“雾霾”进入了更多民众的视野。

过去几年间，围绕“雾霾”成因及治理、“PM2.5”监测和数据发布等众多问题，一度引发众多争议。而类似“治不好霾‘提头来见’”的玩笑话，也被好事者们不断提及，质疑相关部门治理不力。

与此同时，在2017年之前，“空气净化器”也成了家电产品中的“异类”，从弹性需求变成了刚性需求。

2014年12月9日，小米正式了其旗下首款“空气净化器”产品。

2015年5月，捷孚凯(GfK中国)发布的《中国空气净化器产业趋势报告》显示：2014年中国的空气净化器零售量超过320万台，同比增长率接近80%，零售额达到了接近70亿人民币的规模。

可以说，“空气净化器”的热卖全拜“雾霾”所赐，而小米则是国产厂商最大的受益者之一。因为从2014年至2017年上半年，都堪称“空气净化器”产品销售的黄金期。

　　 市场骤变：雾霾治理成效凸显，锤子等或踏空净化器市场

　　2017年11月7日，总部即将搬迁至成都的 锤子科技 ，发布了两款产品，一款是手机，另外一款则是空气净化器。

从发布时点选择来看，这场新品发布会可谓“煞费苦心”。

因为按照过往经验，11月之后，北方众多城市将会进入“雾霾”高发期，空气净化器产品的销售黄金时间降至。

但令锤子科技和罗永浩始料不及的是，2017年入冬以来，北方诸多城市的雾霾天数可谓“屈指可数”。

雾霾天数猛降，固然有“天时”的原因，比如，今年冬天风大且较频繁，污染物的扩散条件比较乐观。但也不能忽视“人和”的做用。

不论是产业升级或疏解，还是采暖方式煤转气，再加上多地区协调一致，一头管住了污染物排放总量，一头又有大风助力，使得北方众多城市的整体雾霾天数成倍下降。

当然，从长远来看，目前是短期性的“速成”效果，还是长期得以改善的起点，可能很多人还有不同看法。

但是，不论是“蓝天保卫战”的提法，还是生态环境损害赔偿制度建立以及环境税的正式开征，政治、经济、法律以及技术等多管齐下，“雾霾”的治理效果应该会越来越明显。

当然，对小米等厂商来说，由于进入市场早，既占了“雾霾”的便宜发了“小财”，也为提升产品品质和技术水平，推出高端产品打下了基础。

但对那些新进入市场的玩家来说，如果投身空气净化器产品，是押宝“雾霾”治理短期难见成效，那么， 这些厂商可能将会集体“踏空”。

但如果是看重“空气净化器”在局部空间的“装修污染”清理，那么， 这个市场需求总量是有限的。