除夕红包大作战：除了微信、支付宝，还有它们，你读懂了啥？

"一晚上抢了1848个红包。"

又一年的除夕红包大战数据发布了，据称这是除夕当晚抢到最多红包的人。

来自微信官方的相关数据显示，2018年2月15日（0点至24点），参与收发红包总人数达6.88亿，相比去年人数增长了15%。

　　与此同时， 支付宝 （ 蚂蚁金服 ）在官方微博宣布，集齐五福的人数已超过2.5亿人；相比之下，去年这个数字为1.68亿人，较去年增长了48.81%。

更重要的是，今年参与红包大战的不止微信、支付宝，还有类似头条、苏宁、快手以及百度等众多互联网厂商，好不热闹。

不过，值得注意的是，虽然参与红包大战的厂商众多，但是，方式各有不同，而且侧重点也各有不同，唯一相同的就是为了“圈用户”。

　　 微信红包：除夕参与人数逼近网民总数

微信官方数据显示，2018年2月15日全天参与收发红包总人数达6.88亿，相比去年人数增长了15%。据此估算，2017年除夕参与人数约为5.98亿。

而2016年微信公布的数据显示，2月7日（除夕），当天共有4.2亿人参与。

据此估算，2017年除夕的参与人数较2016年增长了42.38%，由此可见，微信红包除夕参与人数的增幅正在持续收窄。

最新数据显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿。这意味着超89%的网民都已经参与到除夕微信红包收发活动中。

因此，对微信而言，已经没有必要采取类似2015年春晚植入的形式，以“微信红包”的形式引导用户开通支付账户、绑定银行以及完成支付行为了。

　　 阿里红包：集五福让位，淘宝红包兴起

2016年的春晚（除夕），支付宝接棒微信红包，以“集齐五福平分2.15亿现金”开启“除夕红包”全民大战。不过，人均271.66元的红包额，虽让人眼红，但由于中奖面太小，也惹得用户不满。

因此，2017年的除夕，支付宝再次组织“集五福平分现金”时，中奖面大幅提升，不过，人均金额又大幅下降，使得很多因2016年除夕“人均271.66元”而投入“集五福”活动的用户颇为失望。

不过，2018年的支付宝显然变得更聪明了，其公布的数据显示，2018年除夕集齐五福的人数已超过2.5亿人；相比之下，去年这个数字为1.68亿人，较去年增长了48.81%。

与此同时，2018年除夕春晚的合作伙伴，换成阿里系旗下的淘宝，虽然，还是抢红包，现在这次淘宝瞄准的人群显然是父母等高龄人群。

不论是抢红包的方式，还是亲情号设置，其目的都是为了让更多高龄用户也能通过淘宝购物，或至少完成账号注册。

　　 其他红包：绑定用户，开通支付画大饼

除去微信、支付宝等传统玩家之外，今年的红包大战也吸引了苏宁、百度、头条以及快手等众多厂商参与。

比如，快手通过所谓红包拜年视频，从微信用户中转化了不少用户及APP下载及安装，而补贴用户不少于66个红包，又吸引了新用户继续通过红包拜年短视频分享产生用户注册的裂变。

而百度则通过“全民VIP”活动，通过免费的视频、音频及小说等作品，吸引用户参与其抢红包活动，而用户要想提现这些红包，也需要绑定银行卡。

头条则采取了类似“集五福”的方式，通过集“生肖卡”的方式，推广头条APP“全家桶”（比如，西瓜视频、火山小视频以及抖音）等等，此外，它的红包提现也需要绑定银行卡。

而苏宁则打出了“膨胀红包”旗号，相当于用户发红包的时候，平台随机贴补金额，增大用户收到的红包金额。

简单说，微信、支付宝等之外的红包玩家，都在走它们之前走的路，通过红包的方式吸引用户开通支付账户、绑定银行卡，为它们可能的电商或新零售战略布局。

因此，如果有一天头条开通了电商业务，或百度APP可以直接购买各类会员或商品，大家都不必惊讶，因为第一步支付账户注册及银行卡绑定已经完成，下一步就看如何引导用户在其APP内消费或理财了。

当然，一年一度的除夕红包大作战，看似平台撒钱，其实都是为了圈用户，最终都是为了从用户口袋里圈走更多的钱，也许是购物，也许是理财，总归都是一个“池子”。