工厂停产？CEO跑路？加多宝回应：假的！但销售滞缓、裁员或许是真的

这个秋天，依旧天干物燥，但号称“喝了不上火”的加多宝却火了起来......

近日，多家媒体报道加多宝内部裁员，资金链紧张、高管离职的消息。

Word天，难道加多宝真的出事了？

下午，意识到事情严重性的加多宝发表声明，称“所谓的产量下降和工厂停产纯属无稽之谈，一些不实的传闻猜测绝无可能。目前公司高管全部在岗，无一离职。”

微博@加多宝凉茶还发布微博称：加多宝，不怕黑！

加多宝在微博中的澄清主要集中在以下几个方面：

1、裁员

媒体报道：

据北京时间10月25日报道，国庆假期后，第二场裁员风波正在加多宝集团内部悄悄蔓延，继底层工厂的大幅裁员后，加多宝集团开始从中层的职能部门“开刀”。

加多宝回应：

公司根据目前市场环境进行组织架构优化，高效运营，同时，将更多的费用投入到市场，巩固加多宝的市场份额。

如果小财女的语文成绩还ok的话，这个意思就是没有否认裁员咯，的确是在缩减人力成本。

2、春节减少10%的预算

媒体报道：

北京时间从加多宝内部获悉，今年春节期间，加多宝的营销费用将减少10%。

加多宝回应：

架构优化为了高效运营，确保投入更多费用到一线市场；同时，湖北仙桃、杭州冠亚等新建工厂的投产，就是为了确保春节产品供应。

加多宝的这个意思应该就是加多宝是缩减了人力成本，但对于一线市场的费用反而增加了。

3、高管离职

媒体报道：

北京时间记者得知，自2015年底集团总裁阳爱星离职后，目前，加多宝在大 陆地 区的管理主要由副总裁 王强 掌舵，总裁一职依然处于空缺状态。

还有消息称加多宝内仅有的十多名高级经理离职近半。

加多宝回应：

目前公司高管全部在岗，无一离职。

　　此外， 据 腾讯 财经报道，阳爱星确实离任执行总裁一职，但仍任集团执行董事。

　　4、停掉 汇源 生产线

媒体报道：

据北京时间记者证实，为加多宝集团做了4年代加工的 汇源 集团已经停掉了下属六家工厂的全部生产线。 

加多宝回应：

去年与 汇源 的合同到期后，“借兵打仗”的日子结束了。

目前，加多宝建立的仙桃、冠亚等自有瓶装加工厂已经投产，自有工厂完全能保证市场的正常供应。

　　在声明最后，加多宝还霸气称加多宝在品类里面遥遥领先， “某些别有用心的竞品不要总想用某些手段诋毁、抹黑他人，麻雀终究是麻雀，终究飞不上枝头变 成凤 凰！”

看完这个声明，虽然加多宝对于一些敏感的问题做出了澄清，但是呢，裁员这个问题貌似加多宝并没有否认。

而且在加多宝的官方声明微博下面，吃瓜群众好像对于这个解释并不买账：

失去民心的加多宝究竟是如何落下神坛的？这不得不说加多宝这些年来zuo的死。

　　 营销费用逾百亿，销售业绩却停滞

自从失去“王老吉”商标后，加多宝一直处于多事之秋。

随着今年9月关于“10罐7罐”等虚假宣传纠纷一案的二审判决下达，加多宝第22次败诉。至此，加多宝面临着共计约46亿元的天价索赔，包括商标侵权案、红罐装潢案、改名案、“七连冠”、“怕上火”和“十罐七罐”广告语案等。

46亿元的索赔，这得卖多少瓶加多宝才能赚的回来啊！

但这个被称为天价的索赔和加多宝的营销费用相比，真的只是小case。

　　 据统计，加多宝在营销上的经费已经超过百亿元。 

自2003年年底在央视广告招标会上投下重金后，加多宝就一发不可收拾，2005年又再次买下央视黄金时段投放电视广告。 

　　 2012年，加多宝以6000万元的价码获得《中国好声音》的独家冠名权，随后的《中国好声音》第二季、第三季，加多宝先后投放了2亿元、2.5亿元做独家冠名。2013年，加多宝集团在央视招标5.78亿，成为央视的第三标王。 

在这期间，加多宝也迅速在全国各地建厂，先后在广州、四川等地筹建饮料公司，投资金额超过几十亿元。

　　根据已有的资料显示，2012年，加多宝的年销售额就已经突破200亿元，而2013年，加多宝集团品管部总经理庞振国在接受媒体采访时表示，加多宝2013年销售额在2012年的基础上增长了20%~30%，接近260亿元。 但是，根据2015年的数据，加多宝的销售额在250亿元左右，从这方面来看，近三年，加多宝的销售业绩处于停滞甚至倒退的状态。 

毕竟，营销不是销售的王道。

　　 “邱少云”营销事件遭公众抵触

2013年5月22日，微博@“作业本”在微博发文称：“由于邱少云趴在火堆里一动不动最终食客们拒绝为半面熟买单，他们纷纷表示还是赖宁的烤肉较好”。

2015年4月16日，加多宝转发称：“多谢@作业本，恭喜你与烧烤齐名。作为凉茶，我们力挺你成为烧烤摊CEO，开店十万罐，说到做到。”作业本也与加多宝进行了互动。

　　为此，2015年6月30日，邱少云烈士的弟弟邱少华向法院提起诉讼， 认为作业本和加多宝公司对邱少云烈士进行侮辱、丑化，用于市场营销的低俗行为，要求两被告赔礼道歉并赔偿精神损失费1元 。（是的，你没看错，就是一元）

今年9月20日，法院对此作出一审判决，判决作业本和加多宝公司公开发布赔礼道歉公告并连带赔偿精神损害抚慰金1元。

这件事情以后，公众对于加多宝的印象一落千丈。

如今，虽然加多宝的销售市场份额仍位居中国凉茶行业市场首位（即使销售业绩停滞），但是关于它的未来，大家还是不够看好。

　　中国经济网评论员 张捷 在《我财经》节目中表示：

加多宝现在跟王老吉的竞争，更大的难度应该是资金层面。毕竟广药这边是上市公司，有资本市场的渠道，而加多宝原来拿的这些东西靠的是营销攻势，他俩的斗争靠营销攻势毕竟不持久，而且必须有充足的资金支持，一旦支持力度下降的时候，整个全线崩溃就会有发生的可能，随着时间推移，其实有利的东西对加多宝是越来越不利。

那么，辟谣过后，说自己“好着呢”的加多宝接下来会不会重回巅峰状态，这个只有交给时间来验证了。

　　 部分资料来源于：北京时间