男篮里约狂输29.6分，奥运营销窘囧况：坑爹程度远超宁泽涛 周琦郭艾伦商业挖潜受阻

继2012年伦敦奥运会一场不胜后，中国男篮在本届的里约奥运会上再度遭遇5连败尴尬。五场比赛场下来场均狂输29.6分，这一数据比2012年场均狂输25.2分来的更令人心痛。

在悲剧发生后，各方都迅速陷入了悲愤交加的情绪发泄中。从普通球迷怒喷“把中国男篮这群废物拉回来毙了吧”引发翟晓川反击，到篮球评论员苏群发表名为《中国篮球往深里扯，就是做篮球的人私心太重》文章引发多位CBA职业经理人“围攻”，此外，易建联感慨热身赛打强队次数太少则让部分媒体开始声讨掌握男篮商务运营权的盈方公司……一时间，口水漫天，鸡毛遍地。

每一个热爱中国篮球的人都在试图找出中国篮球日益落伍的原因，但中国篮球暴露出的问题一点都不比中国足球少，甚至更为复杂和充满悖论。

　　▼ 中国男篮本届奥运会场均狂输29.6分

中国篮球暴露出的问题是全方位的，单从体育商业角度而言，中国男篮本届奥运会的惨败则造成了一个最直观的尴尬局面：中国男篮12家赞助商年均总赞助金额超过8000万，但却在奥运期间品牌曝光“颗粒无收”，尴尬程度甚至超过宁泽涛的“金主”们。而赞助易建联、郭艾伦、周琦等个体明星的品牌们同样颇为失落。此外，在CBA即将成立联赛公司、明年冲击类似中超5年80亿天价转播合同的当下，中国男篮征战奥运会原本被视为推进CBA职业化的一次绝妙助攻，但如今来看，这反而可能是当头一棒的乌龙球。

　　 男篮零胜+场均狂输30分 坑爹程度超宁泽涛

在本届奥运会上，中国奥运团的人气天王宁泽涛不仅个人成绩毫无亮点，同时也让其身后的诸家赞助商和合作伙伴着实尴尬了一把。宁泽涛本届奥运会四次出战，两次接力赛因为队友违规没有成绩，主项100米自由泳止步半决赛，副项50米则尴尬首轮就惨遭淘汰。而在每次出局后，宁泽涛只肯接受央视的采访，但采访时话语寥寥，缺乏媒体热度，这让那些重注他的赞助商们颇为尴尬。他们本希望通过借助重金赞助宁泽涛获取充足的媒体曝光率和品牌美誉度，但最终却发现，宁泽涛成绩、话题皆无，这让憋着劲准备借势营销、连夜赶工制作营销方案的赞助商们均十分尴尬，干着急却无无处借力。

　　▼ 伊利为宁泽涛开启粉丝情感营销模式

众所周知，体育品牌赞助营销的成败与否主要建立在赞助对象的成绩之上，当赞助对象接连取得成功后，品牌在宣传时佐以精心的策略，将会成功把自己和赞助对象的特质捆绑在一起。比如耐克，它能够从1980年代初的濒临破产到1990年代成为全球第一体育品牌，一大原因就是他们在1984年慧眼识珠和乔丹达成合作关系。

随着此后乔丹迅速成为NBA顶级巨星，耐克也得以在全球顺利扩张。反过来，当赞助对象不能持续用成绩来说话甚至是低迷异常时，赞助商的营销空间将非常狭小。在这种情况下，如果赞助商强行一味只围绕其忠实粉丝的小圈子做营销，不仅严重影响其营销效果的传播广度，而且可能会招致其他人的抵触和反感。

此前，在宁泽涛问题上，各大赞助商因为无法借力进行营销，一度只能按兵不动。曾有公关执行方指出，在宁泽涛成绩、话题皆无的情况下，如果强行围绕其颜值或粉丝进行营销，恐怕吃相会很难看。不过，在宁泽涛出局后，赞助商们还是决定不能让赞助费白打水漂，于是不再顾及吃相难看的问题。比如，伊利就一狠心一咬牙，推出了“不在巅峰时慕名而来，不在低谷时转身离开”的煽情公关营销方案。这固然征服了大批宁泽涛粉丝，他们纷纷表示：“此生喝奶只喝伊利奶”，但也有不少旁观者认为这一策略过于煽情，让人肉麻。