百度Q2净利下滑34% 医疗广告事件影响几何

　　7月29日， 百度 发布了截至6月30日的2016财年第二季度未经审计财报，报告显示， 百度 第二季度总营收为人民币182.64亿元(约合27.48亿美元)，同比增长10.2%，不计入 去哪儿 在2015财年第二季度的业绩为同比增长16.3%;第二季度净利润为人民币24.14亿元(约合3.632亿美元)，同比下滑34.1%。

　　百度董事长兼首席执行官 李彦宏 对此评价，“百度第二季度面临的挑战提醒我们，提供最好的用户体验、保持技术领先，是百度保持稳定增长、可持续发展及行业领导地位的关键驱动力。”

　　“互联网正在进入下一幕——人工智能，这对百度来说是前所未有的机遇，我们将更好地服务用户，与客户和合作伙伴合作，用技术改变世界。” 李彦宏 说。

除此之外，百度第二季度财报里还有以下五点值得关注：

　　 一．医疗广告影响几何？

医疗广告对百度业绩带来多大影响?

此前百度曾宣布降低二季度业绩预期值，称由于受到监管部门的调查，百度一些医疗保健行业的广告客户已经削减或者暂停了广告支出，将会影响到目前二季度的广告收入，将营收预期从31.2亿美元到31.9亿美元调低到了28.1亿美元到28.2亿美元，降幅约在10%。

财报显示，百度第二季度总营收为人民币182.64亿元(约合27.48亿美元)，同比增长10.2%;第二季度净利润为人民币24.14亿元(约合3.632亿美元)，同比下滑34.1%。

　　百度预计2016财年第三季度总营收为人民币180.40亿元(约合27.14亿美元)到人民币185.80亿元(约合27.96亿美元)，同比下滑1.9%到增长1.1%。不计入 去哪儿 业绩的影响，这一预期代表着5.4%到8.6%的同比增长。

在商业推广方面，百度在财报中称要进一步严格推广客户准入机制，提升准入门槛;全面清理整顿医疗商业推广服务，采用“机器+人工+人工” 三道物料审核机制，力求从源头保障信息真实有效。

同时，百度升级网民权益保障计划，增设10亿元保障基金，引入第三方中立评估机制。

　　 二、移动营收占比62%

百度第二季度移动营收在总营收中所占比例为62%，相比之下去年同期为50%。

此前，百度第一季度移动营收在总营收中所占比例为60%， 百度2015年全年移动营收占比53%，2014年占比为37%。

在移动互联网领域，作为百度移动化、服务化的重要产品之一，百度地图在提升用户出行体验，扩展服务品类的同时，开拓海外版图，目前已登陆亚太、欧洲和南美63个海外国家和地区;通过与海口、成都等地交通管理部门合作，百度正在积极探索政企共建“互联网+智慧交通”新模式。

目前，百度海外移动产品用户总数已达16亿，月活用户3亿，产品覆盖200多个国家。移动广告平台DU Ad Platform 已接入600多家开发者，日广告响应15亿次，跻身全球领先行列。

　　 三、百度系产品用户数据

2016年6月，百度移动搜索业务的月度活跃用户人数为6.67亿人，比去年同期增长6%;

2016年6月，百度移动地图业务的月度活跃用户人数为3.43亿人，比去年同期增长13%;

2016年第二季度，百度交易服务的总交易额(GMV)为人民币180亿元(约合27亿美元)，比去年同期增长166%;

截至2016年6月底，百度钱包的已激活账户数量达8000万个，比去年同期增长131%。

　　 四、人工智能领域：无人车取得重大进展

“百度第二季度面临的挑战提醒我们，提供最好的用户体验、保持技术领先，是百度保持稳定增长、可持续发展及行业领导地位的关键驱动力。”百度董事长兼首席执行官李彦宏指出，“互联网正在进入下一幕——人工智能，这对百度来说是前所未有的机遇，我们将更好地服务用户，与客户和合作伙伴合作，用技术改变世界。”

百度在财报中称，第二季度，以人工智能基础平台为核心，百度搜索结果的准确性持续提升，用户以语音、图像方式表达需求的搜索请求保持高速增长。

百度还宣布免费开放“语音唤醒”和“自定义语义”两项技术，推动语音互动进一步普及，吸引更多力量加速技术创新走向线下。例如度秘机器人亮相肯德基概念店，打造餐饮行业首个人工智能服务场景。百度外卖凭借智能调度系统升级，将平均配送时长降至32分钟内。

作为人工智能的重要应用领域，百度无人车正在顺利推进商业化进程，以“三年商用、五年量产”为战略目标，本季度先后与芜湖市政府、上海国际汽车城、浙江乌镇景区达成战略合作，拓展无人车实际运营的试验空间，并在安徽芜湖打造出国内首个全无人车运营区域。

“我们的无人车已经可以完成避让，超车等动作，并可准确识别车辆、行人、红绿灯等要素，无人车技术团队也在构建模拟系统，加快攻克由此定义出的3700个应用场景。”李彦宏说。

　　 五、新兴业务逐步落地

百度新业务动作频频。除了无人车取得重大进展外，在金融服务领域，百度发起设立的西安百金互联网金融资产交易中心于7月15日正式开业。消费信贷产品“百度有钱花”与超过600家教育培训机构达成合作，业务覆盖了全国95%以上省区，提供教育信贷服务。依靠以大数据和人工智能为基础的严谨风控体系，百度金融首创秒批、远程预授信等服务，领跑职业教育分期信贷服务市场。

作为百度推进人工智能长期战略布局的一部分，百度开放云战略本季度正式发布，凭借“人工智能+大数据+云计算”的技术，百度开放云致力于打造云计算领域的平台入口，为企业级服务市场带来了技术含量和价值。李彦宏称这是百度十年来首次进入企业级服务市场，并将带来全新价值。