日均关店两家的“大众鞋王”，三年市值缩水十倍，它能否在互联网时代涅槃重生？

　　近日，达芙妮发布了最新的财报。截止到今年9月30号，达芙妮集团核心品牌业务同店销售额同比下跌13%。同时， 今年已经关闭了757家店，平均一天就关闭两家 。在达芙妮最辉煌的时候，女鞋市场占有率达到了20%，是名副其实的“大众鞋王”，而近些年来，达芙妮的业绩一直在走下坡路。

　　 曾经的“大众鞋王”现在有点惨

作为中国知名的女鞋品牌之一，很多人都光顾过达芙妮的门店。

达芙妮从2000年起开始变革，更换品牌标志和店面装潢风格，着手开建自营专卖店，经营范围由商场专柜转向街边店，而正是这些店面让很多人记住了它。

　　据报道，在其业绩巅峰的时候，达芙妮的女鞋市场占有率接近20%，这意味着在中国， 卖出的每五双女鞋里就有一双来自达芙妮 。

　　与 同为 代工起家，在同一个时期诞生的女鞋品牌 百丽 不同，达芙妮避开了中高端路线，定位于大众流行的评价策略，在价位上，达芙妮不及 百丽 的一半。

　　渠道终端上，百丽主走商场与购物中心， 达芙妮多采用街边店的模式。

　　精准的品牌战略定位，让达芙妮迅速扩大了内地市场，并且帮助达芙妮度过了08年的金融危机。也是在这一年，永恩国际集团改名为 达芙妮国际 。

在1995年底上市的达芙妮，股价在2004年开始进入快速拉升阶段，2012年总市值达到195亿港元（约合170亿元人民币，以现行汇率计算）。

　　但是，在经历辉煌之后，其股价从2013年开始走下坡路。 如今，市值仅为17亿港元 （约合15亿元人民币）。

　　自2015年关闭805个销售网点之后，达芙妮又在今年净关闭757家门店， 关店速度并未有减缓之势，成为“关店王” ，达芙妮面临的窘境可见一斑。