“潘金莲”失意，靠体育就能“得意”？华谊兄弟宣布成立华谊体育，谋求多元布局

　　近日，著名传媒集团 华谊兄弟 已悄然进军体育产业，其实 华谊兄弟 早已开始布局电竞领域、体育游戏公司，而华谊体育公司主要业务为体育文化相关领域的投资并购，包括时尚高端的体育运动项目和培训类项目等。不过目前该公司保持了极为神秘的状态，与媒体圈保持了距离。

　　 华谊体育注册资本5000万， 王中 军担任法人、董事长

　　记者登录国家企业信用信息系统（天津）发现， 华谊兄弟 （天津）体育文化有限公司成立于2016年9月19日，注册资本5000万人民币，法定代表人为 王忠 军（ 华谊兄弟 董事长 王中 军），法人股东则包括西藏稳盛进达投资有限公司、嘉盛兴业（北京）投资有限公司和 华谊兄弟 （天津）投资有限公司。

　　 ▼华谊体育的公开信息

经营范围则包括：体育赛事、电子竞技的组织、策划、宣传；体育产业开发；体育场馆开发与运营；体育运动项目经营；知识产权服务；多媒体制作；演出经纪、文化经纪、体育经纪；计算机软件的设计、开发和制作、销售；计算机硬件、网络技术领域内的技术开发、技术服务、技术转让、技术咨询、技术推广；商务信息咨询；企业营销策划咨询；会展服务；从事广告业务；票务代理；组织文化艺术交流活动；会议服务；经济贸易咨询；技术推广；销售电子产品、体育用品、针纺织品、服装、鞋、日用品、通讯设备、计算机、软件及辅助设备；产品设计；电影、电视剧、动画等节目制作及发行。

　　公司主要人员有董事长 王忠 军、董事包括陈义红和 于明 芳，于淼担任监事， 于明 芳同时也是公司经理。

　　 ▼华谊体育主要人员信息

　　 华谊兄弟 谋求多元化布局，近两年对电竞产业兴趣大

　　记者翻查资料发现，公司主要成员此前与体育产业都有着或多或少的联系，华谊兄弟2010年就进入游戏行业。2010年6月，华谊兄弟1.49亿元入股 掌趣科技 ，持股22%成为其第二大股东。2013年，华谊兄弟购买 广州银汉科技 50.88%股权，该公司提供移动增值服务和移动网络游戏开发与运营服务。

　　今年11月，华谊兄弟宣布已参与深圳市星河互动科技有限公司（ 咸鱼游戏 所属公司）的B轮融资。据了解，成立于2013年的星河互动拥有体育游戏、体育动漫、体育影视、电竞赛事等业务板块。

　　在2015年11月，华谊兄弟19亿元入股并持有 英雄互娱 20%股份，成为第二大股东，今年11月24日，华谊兄弟又宣布拟以发行股份的方式购买 英雄互娱 部分股份。不过，12月6日， 英雄互娱 发布公告称，终止与华谊兄弟交易事项，这场两家明星公司的实际联姻最终无缘，失败原因则是双方对交易价格的分歧无法达成共识，华谊对这家电竞公司的兴趣并未消减。

　　 ▼华谊兄弟与 英雄互娱 分别是创业板和新三板明星公司

英雄互娱主要从事电子体育竞技游戏产品的开发、运营和移动电竞比赛的组织、推广。目前，英雄互娱已是新三板非金融股估值最高的企业之一，被称为“中国电竞第一股”。

　　作为第一批上市的影视股，华谊兄弟当之无愧的获得了“创业板影视第一股”的美誉。但近年来，资本对于影视业的介入让各 路明 星开始蠢蠢欲动，纷纷成立自己的工作室，这对华谊打击不小。 万达 院线、 光线传媒 的强势崛起让华谊兄弟危机感倍增，华谊兄弟则希望通过并购将触角向外延伸至其他领域，包括电影、家庭娱乐、房地产、互联网软件、咨询等多个行业。

在目前体育改革的政策红利和体育产业高速发展的市场红利之下，进军体育产业无疑是个不错的选择。

　　 两大鞋服巨头担任董事

　　华谊体育董事陈义红是华谊公司主要成员中跟体育渊源最深的一位。陈义红1980年就开始从事运动服饰行业，1991年加盟 李宁 体育，先后出任广东 李宁 鞋部经理、北京 李宁 副总经理、总经理及行政总裁，1997年7月，陈义红出任 李宁 体育用品集团公司总经理，达到在 李宁 公司职业生涯的顶峰。

　　2001年，因为意见分歧，陈义红一度从 李宁 公司辞职，一年后又被李宁公司召回，组建李宁公司附属公司——北京动向。北京动向成立后主营业务是代理意大利运动服装品牌Kappa，获得了Kappa在中国内地和澳门地区的独家特许经营权。此时，陈义红持有北京动向20%股份，李宁公司持有北京动向80%股份。2005年李宁公司将其持有的80%股权出售给陈义红。陈义红彻底结束了与李宁公司长达14年的关系，北京动向也更名为 中国动向 。次年，利用KAPPA在意大利出现财务危机的机会，陈义红低价买下了其在中国大陆及澳门地区的品牌永久使用权，签下永久使用权合同使陈义红资产增值巨大。 

　　2007年， 中国动向 在香港上市，当日总市值达到298.7亿港元，远远超过李宁。陈义红看准运动品牌市场上缺少时尚元素的空白点，在Kappa服饰中嵌入时尚潮流风，他因此被称为“时尚运动品牌教父”。

2008年4月底，陈义红收购了拥有Kappa在日本所有与经营权的Phenix公司，因此还获得了Phenix公司旗下的Phenix品牌及Phenix公司的体育服装设计团队，而Phenix品牌的滑雪及运动服装在日本对应市场的占有率排第一位。

陈义红和他的中国动向还做了很多投资工作，例如，2016年5月4日，中国动向宣布与控股股东陈义红等多方合作出资约2900万美元成立一家公司，计划收购位于美国华盛顿州的游艇码头及游艇码头周边约159亩的未开发土地，连同附属于游艇码头的一切权利及位于其上的一切改良工程。对于投资目的，中国动向称此举可以进一步开发体育旅游业务，对该公司的主营业务具有一定协同作用，持有美元资产有利于资产的保值增值。

　　另一 合伙人 于明 芳与 王忠 军早有私交，还是 王忠 军个人画作的收藏者。 于明 芳也是中国鞋业规模最大的公司 百丽 集团联合创始人，后从事投资业务，2011年创办 嘉盛兴业投资 ，同时也是 芳晟基金 的创始 合伙人 。

　　 参照物： 华录百纳 先一步布局，体育已成其第四大业务

　　另一家影视公司的对体育的兴趣更早，2014年，电视剧公司 华录百纳 便对外释放信号，表达了进军体育产业的浓厚兴趣，2015年6月， 华录百纳 宣布与全资子公司 蓝色火焰 共出资5亿元人民币设立体育产业公司。成为宣布进入体育产业以来，在体育领域的一次大规模投资行为。2015年11月， 华录百纳 对外发布会定增，募集资金22亿，近四分之一的资金用于体育产业投入。2016年8月，华录体育对外宣布出资300万美元在香港设立子公司，谋求推动国际体育资源本土化和中国体育产业国际化。

目前，华录百纳涉及的体育业务包括：成为中超、中国梦之队及足协杯的战略合作伙伴；认购欧洲篮球公司75%股权，获得欧篮15年商业开发权；联合张家口市打造自有IP“冰雪嘉年华”。

华录百纳2016年半年报显示，体育板块上半年收入1.46亿元，在2015年5851万的收入的基础上大幅增长，营收占比已达13.28%，盈利模式包括营销、赛事IP、传媒运营，体育业务已经成为公司继影视、综艺和营销后第四大业务，并且增长势头迅猛。目前体育板块已经形成了体育营销、赛事运营和体育媒体运营三方面布局。

影视娱乐公司布局体育产业的优势在于，有助于实现电影、电视剧、综艺、体育的共享IP，实现泛娱乐资源的深度整合和IP的多端变现。内容+体育+营销的协同发展，有利于媒体资源以及品牌资源与体育的深度合作和绑定，实现营销板块向上游产业链的延伸,以及内容板块向下游产业链变现的拓展。