有了它的存在，“深圳智造”变得更“性感”！

           深圳正在成为世界工业设计的先锋城市，优秀人才聚集，产业配套完善，是最适合设计师实现梦想的地方。

11月6日-8日这几天，宣萍从第四届深圳国际工业设计大展(下简称大展)现场回到位于南山某园区的公司，已经是晚上11点了，但园区里半数以上的办公室灯光还亮着。

宣萍是深圳市花卷品牌传播有限公司的创始人之一，在深圳工业设计界已经摸爬滚打了八年的她，依然激情十足。“深圳速度是其他城市感受不到的，它催促着你前进和创新变革。”

有人曾开玩笑说深圳是一座“自嗨”型城市，人人都在振臂高喊创业梦，实际上许多人的“创业”也就是卖华强北的山寨货。然而令人惊奇的是，华强北作为全球电子产品聚集地，不仅带动了深圳的经济发展，其山寨设计也与时俱进，逐渐成为产品的升级再创新，“深圳智造”令世界刮目相看。

华强北不但成为创新创业的沃土，依托电子产品的产业优势和对产品超前的把控能力，也让深圳的工业设计行业以此为契机高速发展。国际工业设计联合会候任主席路易莎.博切多在大展上接受采访时曾表示，“深圳正在成为世界工业设计的先锋城市，优秀人才聚集，产业配套完善，是最适合设计师实现梦想的地方。”

深圳市工业设计行业协会(下简称SIDA)2015年统计数据显示，全市拥有工业设计师及从业人员约13.9万人，2014年深圳工业设计产值达52亿元(仅含专业设计企业设计产值)，创造经济价值逾千亿。

在12月2号揭晓的2016台湾“金点设计奖年度最佳设计奖”的23个获奖名单里，中国大陆获奖企业8个，其中5个来自深圳。而这5个里面，4个都是深圳市工业设计行业协会的会员单位，这正是SIDA执行副会长兼秘书长封昌红乐于见到的。

SIDA执行副会长兼秘书长 封昌红

被业内誉为最具国际化视野“工业设计推手”和“创客推手”的她，上任短短八年时间里，会员从49家发展至今700家，成为中国乃至世界最大的工业设计专业行业组织。

也是在这样的背景下，由SIDA承办的深圳国际工业设计大展应运而生，2013年至今的四年间，大展已经成为了世界规模最大的工业设计展，中国的工业设计也在大展的推动下一步步地走向世界。

双创带动工业设计转型

提起设计，大多数人都不陌生，但是工业设计似乎是其中相对冷门和小众的领域，一般工业设计类活动，更多类似于学术型行业峰会或设计师内部交流会，对民众而言，也缺乏欣赏的入口和互动感。

大展别出心裁，将科技创新及创客发明等内容与工业设计有机结合，使工业设计更有趣更亲民，富于参与性和互动体验性，科普与娱乐混搭，受众范围更广泛。本届大展以“设计.连接”为主题，聚焦智能硬件、可穿戴设备、智能制造等前沿技术，吸引了来自深圳以及全国超过15万观众特地前来观展。

设计新奇的科技产品吸引了众多观众

深圳的产业优势和发展趋势，也融合到了今年的大展中：展区首设全国双创周主会场精品板块，集中呈现了2016年全国双创周主会场与李克强总理互动的项目，展示工业设计助推科技创新的成果和案例。

而创客浪潮的兴起，以及封昌红带领SIDA推动创客与工业设计的结合，也为大展和深圳工业设计产业的发展注入了新的活力。而对于设计与创新的关系，封昌红则把前者视为后者的子生态。

“将小生态融入大生态会更有价值，设计驱动创新，从某种意义来说，也是在打造这样的生态体系，是我们过去几年所推动的。”封昌红介绍道，创新的大部分源头是技术创新，比如工程师做出好的技术，但真正能够为人们所用，成为用户手中的产品，并赋予温度和体验感，这个就离不开工业设计师。

三诺集团是大展的坚定追随者。作为SIDA的会长单位， 三诺集团工业设计中心品牌总监阴鹏说：“没有理由不参加。”

三诺此前重心倾向于传统设计领域，如今基于互联网的需求，三诺不断求新求变，定位自身为“智慧生活创想家”，在智慧家庭、智慧工作和智慧出行三方发力。

“原来我们做传统大体量的产品，现在已慢慢转变，产品变得纤细了、精致了，更加生活化和互联网化，我们也希望通过大展的平台能传递出我们的改变。”阴鹏告诉《21CBR》记者。

设计公司们也在创客的启发下，大胆尝试新的商业模式。在大展上，国内首个轻奢级产品设计众创平台“物设”、专注产品创新设计的众创平台“洛客”首次亮相。

推动传统制造业市场化突破

“世界最顶级、最牛的设计大师都给了这届大展非常高的评价，可以说我们已经达到了引领世界设计风向标这样的预期。相比四年前，我们的工业设计与国际接轨的步伐是显著提升的。比如获得红点设计大奖和iF设计大奖的数量基本保持每年30%的增速。”封昌红总结道，这一届大展上了非常大的台阶。

一方面，本届大展为新锐设计师提供了一个展示创新设计的国际化舞台，众多创意设计寻找到投资人，推动其落地走向市场化;另一方面，大展为每位展商提供的“1+5”设计×产业配对服务，促成了很多展商和国内企业的项目合作，即根据展商的不同特质和市场需求组织专业观众团体观展，为每位展商配对5家有设计服务需求的企业进行现场配对交流，寻求合作意向。

本届大展组织了武汉展团、青岛展团、江阴展团、康佳集团工业设计中心、富士康、OPPO、比亚迪、腾讯光子设计中心、中兴通讯、创维、TCL等40个大型专业团队到现场观展，80%的参展商与配对机构达成意向合作。

已连续四年参加大展的白狐是来自深圳的一家工业设计公司，于2013年注册成立，其母公司银宝山新集团在制造业拥有二十余年经验。白狐总经理刘建鹤向《21CBR》记者介绍道，银宝山新年产值超20亿，服务客户有特斯拉、福特、宝马、华为和中兴等，制造端已实现全球化。

2005年，银宝山新在企业内部成立工业设计中心，为制造总部客户提供工业设计解决方案。然而很快，银宝山新发现了企业内部的工业设计中心的问题：一是设计中心的客户群和设计范围狭窄，同时，设计中心也无法为制造总部输送更多客户和业务。

大展现场展出的一款无人机

于是，2013年，白狐设计正式成立，为客户提供从设计到制造的一站式服务。彼时，也恰逢第一届大展举办，白狐参展，算是正式对外宣布了这一业务。令白狐没想到的是，大展的效果出乎意料地好，第一次走出去便收获了一些不错的订单，“给白狐打开了一扇窗”。

由于白狐在制造端的深厚积累，做出来的产品模型质量过硬，许多知名公司便通过大展平台认识并信任了他们。“我们要加速转型，拓宽全局视野，感受工业设计大环境的变化”，刘建鹤说道。白狐的成立使得集团从制造开始深入产业链前端，这一适应公司发展的转型之举，无疑迎合了轰轰烈烈的制造业升级潮流。

刘建鹤表示，白狐每年通过展会接触的客户有30%-50%的提升;在第二届大展上，雀巢等大公司就主动找到了白狐，而且合作一直持续至今。他评价道，大展作为工业设计行业的桥头堡，扮演着探索者和引领者的角色。

据介绍，今年大展展会三天期间，共实现中外企业对接980次，其中初步达成意向700次，落实项目前期合作400余个，参展商纷纷表示，促成的设计转化率比以往要高。通过“1+5”设计×产业配对服务，大展直接带动设计对接市场，也用工业设计撬动了传统制造业的转型升级发展。

一体化工业设计新趋势

工业设计公司近年发展的新趋势，是一体化全品牌设计概念。

传统而言，工业设计公司更多只是单纯做产品及外观设计，如今更多的工业设计企业开始进行品牌策略、产品开发及设计、外观及包装设计、相关APP及网站界面设计、商业摄影、3D产品视频甚至包括产品线上线下推广等一体化内容营销，全面进行产品及企业的品牌包装，赋予产品更一体化的内涵和更丰富的商业策略。

大展现场展出的电子消费品等产品

这不仅更利于制造企业和消费者更有层次地理解和接受产品，服务多元化，对工业设计公司而言，也是整合自身资源、拓展工业设计领域的新尝试。

“传统的设计行业里，很多设计师是分门别类的，没有很多机会做其他的尝试。我们则希望有跨界能力的设计师更加全能，国际上有很多的设计师，酒店设计、建筑设计，甚至是椅子等家具设计都可以，不断地跨界。我们认为未来的设计师应该有新时代设计师的DNA，有很强大的系统逻辑分析产品怎么做。”封昌红说。

打造“D+”新生态

2017年，大展将迎来第五届，2018年，SIDA也将迎来成立十周年。在未来一两年的时间里，封昌红将带领SIDA做更大的事——推出“D+”生态建设。

D即Design(设计)，封昌红的设想是，用工业设计去连接一个大的生态圈。“我们想提出一个设计共同体的概念，比如从我们的协会开始，是D+A(association)，大展是D+F(fair)，我们与麻省理工合作建设的开放创新实验室Fab Lab是D+L(lab)，与洛客共同打造的平台是D+O(online)，我们的中芬设计园就是D+P(park)，等等。我们会通过打造各种平台，让生态中的合作伙伴和潜在用户，能够加入到我们的生态系统中。”

大展现场展出的Amiro Future 智能美妆镜子

值得一提的是，作为D+P中的中芬设计园，2014年正式开园至今，已是搭建了非常好的生态。2015年园区已入驻国际设计机构和业内设计创新企业及品牌39家，园区产值为16亿。

“从0到1、1到N、N到品牌，无论是小的个体，还是创业团队，还是大公司大品牌，在园区都能得到闭环的生态支持。从工业设计、品牌设计、技术研发，再到宣传推广、众筹、营销渠道等，这个平台都能具体体现。”封昌红介绍道。目前，中芬设计园已与华中智谷合作打造了“中芬设计园.武汉”项目，实现了从“聚变”到“裂变”的生态输出。

踏入工业设计行业十个年头，封昌红回忆道，自己几乎没休过假。“看着深圳设计和中国设计一步一步地走向世界，让世界认可，并且我们能够举办全球工业设计第一展，我特别欣慰。我觉得自己做了推手应该做的事情：要有奉献精神，要不畏闲言碎语，要有勇气、智慧和坚持。在这个过程中，我和我的团队都付出了非常多的努力和辛苦，整个行业、政府的支持的推动力量是非常大的。我只是旗子举得更高一点，声音发得更大一点，这是荣耀的，但不值得炫耀。”

封昌红倡导道，在这样的时代，应该有更多的推手，“如同习近平主席和李克强总理所说的，在创新领域，我们和世界在很多方面都在同一起跑线上，甚至有些领域是超前的。因此，我们始终充满信心，继续发挥我们小小的推手作用!”(陈秋燕对本文亦有贡献 编辑/邱月烨)