手游动漫化趋势：《阴阳师》、《荒野行动》漫画上线，手游产品正在回归“内容”

在经历了两年的爆发式增长阶段后，手游产品似乎已经有足够的体量来实现“反输出”。

1月13日，《阴阳师》漫画在网易漫画与腾讯动漫双平台上线，截止至今日18时，漫画双平台总点击量已经突破4400万。精致的画风让网友们大为慨叹，表示要“回坑”，也有网友称赞网易为“被游戏耽误的漫画公司”。

除《阴阳师》官方动漫外，网易游戏的另一款吃鸡手游《荒野行动》漫画版——《荒野行动：预备役》也已经于1月5日悄悄上线，漫画内容大致为：主角们被聚集在一间小小的学校，经由组织秘密培养选拔出适合者参加终极任务。不过这款11月3日正式公测、在不到三个月时间里绘制成的漫画产品，自然无法与酝酿了良久的《阴阳师》IP相比。

根据《2017全球移动游戏产业白皮书》数据显示：2017年中国移动游戏区域市场收入为146.36亿美元,几乎达到第二名美国市场77亿美元的两倍,以绝对优势成为全球最大的移动游戏市场。

可以看到，移动市场在经历了良莠不齐的爆发阶段，渐渐踏向了平稳阶段，而已经被培养起来的付费用户，也给移动市场的盈利带来了巨大福利。在经历了内容IP游戏化阶段，手游IP似乎也已经达到了一定体量，反向输出似乎是一个不错的尝试途径。

　　 手游动漫化趋势背后， IP开发进入下一阶段

继经典端游IP手游化趋势之后，手游产品动漫化的案例似乎也一股脑涌现出来。根据DoNews互娱今日报道消息：为纪念《剑侠情缘》推出20周年，西山居计划推出《剑网3》动画正剧和番外动画，并公布了首部原创动画《梦塔·雪谜城》先导PV。

动画由西山居艺创中心制作，动画正剧由绘梦导演王昕执导，番外动画则由西山居团队和声影动漫共同打造，并且已经确定在B站首播。一时间，经典游戏IP的内容化似乎成为一种趋势。

一个极具代表性的产品便是网易游戏的《阴阳师》，这款在2016年与《王者荣耀》难分伯仲的手游产品，在宣布了影视化、动漫化、并在今年年初开发了MOBA 产品《决战！平安京》之后，已然脱离了传统意义上游戏产品的“定义”，成为了一款真正由制作方打造的IP。

上个月末，在2017网易游戏热爱者年度盛典中，网易游戏公布了《阴阳师》IP的未来规划：实现全球化互联，开放同人创作资源，构建泛娱乐IP矩阵。除了《阴阳师》官方漫画外、泡面番《平安百鬼物语》、音乐剧都将在2018面陆续面世。

当然这离不开网易游戏擅长的一套对游戏IP的开发与运营方式。早在 2015 年，网易游戏就宣布将网游《倩女幽魂 2》动漫化，并推出了一系列同人画作大赛、同人小说大赛、cosplay大赛、配音大赛等一系列线下赛事，致力于打造文化氛围。

相比拥有渠道优势、在狂揽经典端游IP动作上任性“大刀阔斧”的腾讯游戏，网易游戏则显得有些“超然物外”。除了《荒野行动》、《终结者2》等“吃鸡”手游之外，可以看到，网易游戏在知名IP与制造IP之间选择了后者。无论是今年在，网易正在利用对现有产品的全方位IP开发，一步步渗透进玩家圈子中。而如其他知名游戏厂商，也都在二位巨头游戏厂商的夹缝中努力构造差异化竞争。

　　 从“漫改游”到“游改漫”， 手游产品正在“反输出”

2017年下半年，经历了一年时间的加速发展，中国手游市场正在持续向着类型化及精品化竞争的路上行进。而在已经逐渐正轨的手游市场中，端游IP手游化的趋势似乎正在回潮。

根据Newzoo的调查数据显示：相比前两年，中国手游市场的年增应该不会再出现高于50%的爆发阶段，已然进入一个较稳定的增长阶段。这意味着，手游市场正在持续向着类型化及精品化竞争的路上行进。

在游戏大厂将世界级游戏IP的代理权收入囊中、中小游戏厂商在短时间内又难以消化其改编精髓，那么将目标瞄准已经拥有一定玩家群体技术的端游产品，就成为了更多手游厂商们的方向。

比如不久前，西山居就与腾讯游戏合作推出了《剑网3：指尖江湖》手游。比如由知名rpg单机游戏《古剑奇谭》原班团队打造的手游《古剑奇谭2》；比如不久前获得《鬼泣》（恶魔猎人）IP授权、并欲打造手游产品《恶魔猎人：巅峰之战》的云畅游戏，除此之外，包括《最终幻想15》、《洛奇》、《冒险岛》等经典端游都已经在2017年进行了或正在着手游化改编。

纵观2016年的人气手游，《Pokemon GO》、《超级马里奥Run》、《辐射：避难所》，来自pc端的游戏IP在逐渐彰显着其在移动端的影响力，并且还在持续进行着。

根据《中国动漫行业IP价值研究报告》显示，2017年动漫行业总产值达到了1500亿，二次元用户预计超过3亿人。在走过了粗放式增长阶段，与用户付费模式培养阶段后，二次元群体的潜力将进一步释放，而在年轻受众主力军群体的支撑下，动漫与游戏产品之间的联动已经不是罕事。

在去年爆发的国产动漫手游化趋势下，目前市场中的头部国产漫画IP几乎都在进行手游化改编，比如《狐妖小红娘》、《一人之下》、《中国惊奇先生》等产品。

从四年孵化到四年制作的《大圣归来》，到“12年磨一剑”的《大鱼海棠》等国产动画，再《狐妖小红娘》、《尸兄》（《我叫白小飞》）、《从前有座剑灵山》等漫画产品，近两年来，逐渐从日本IP中“独立”出来的国漫市场愈渐繁荣。

一时间，资本纷纷涌入二次元产业，恨不得一口气将国产漫画的开发计划纳入囊中，于是可以开发的头部国漫IP逐渐变少，需要一个新的渠道来获取有影响力的内容，而近年来大火的手游产业无疑是一个不错的选择。

在《王者荣耀》综艺化、《阴阳师》、《荒野行动》漫画化的背后，不仅是另一种途径获取热门IP的方式，也印证着在繁荣的市场背景下，手游IP正在逐渐回归内容。