论2017年网综圈层文化的爆破和“大浪”淘沙的生死半局

先来看几组数据： 

2017年12月，国家新闻出版广电总局监管中心发布的《2017网络原创节目发展分析报告（网络综艺片）》显示，2017年新上线的网综有197档，播放量总计552亿次，同比增长120%。其中，排名前十的综艺播放量达231亿次，占总量的42%。

　　2017年在腾讯、优酷、 爱奇艺 、 芒果TV 等21家重点网站上线播出的197档网综（3442期），总时长约107300分钟，播放量总计552亿次，较2016年同比增长分别为53%、28%和120%。

2017年11月，芒果TV广告营销中心总经理方菲在中国网络视听大会上表示——2015年网综在我们整个收入的占比不到10%，但现在所有的网综软广和硬广的收入占比超过了50%。

从以上数据上可见，2017年的网综在量和质上都是双重拔高，于制作方、平台方的收入占比跨度也是爆发式增长，也因此，这一年被业内人士认为是真正的网综元年。只是，在一片大好的形式下，平台之间激烈的竞争，政策导向下创意、脑洞的九死一生，节目创新换皮难易骨的同质化竞争……2017年的网综依然在上演一场生死局，在更大规模的混战下，繁荣可见，也艰涩难掩。

　　 2017圈层文化下小众题材的爆破和当头一棒

如果问你还记得2017年最火网综的关键词吗，你可能脱口而出“freestyle”。

2017年7月，《中国有嘻哈》的火爆几乎给了整个行业一场措手不及的惊喜。一组数据或许能说明这场嘻哈说唱在网综榜上的辉煌战绩——总播放量超30亿，单季播放量超2亿，播出期间461次登微博热搜，最高单日新闻13200篇。一场小众音乐、文化的崛起让2017年的网综一举爆破，同时，也让圈层文化受到各方瞩目，成为网综市场的掘金地。

圈层文化为各大视频平台征战小众题材网综提供了更多的选择，成为独播主流下，差异化竞争的主战场。除《中国有嘻哈》，还有经下架后再次归来的喜剧类脱口秀《吐槽大会》，它的新颖和犀利迎合了当下90、00后的心态，跻身2017年播放量超10亿的头部网综之列。另外，由一封封家书引领《见字如面》成为网综界的一股清流，也为2017年文化类节目打通了脉络，成为另一在政策驱使下运应而生的黑马……

脱口秀、文化、嘻哈在2017网综中各表一枝，开启了继2016年超级网综之后真正的网综元年。但是，就像嘻哈出其不意的蹿红一样，它后来的遭遇和走势同样让业内心惊。在2017年，无人能出其左的嘻哈让各行各业蜂拥而上，或品牌借势、或掘金其背后的5000亿潮牌市场、或期待在这片小众文化土壤里再创奇迹，但2018年开年，围绕嘻哈比赛的冠冕之王，一首歌和一场同样难以预料的大戏，给了嘻哈当头一棒。GAI退赛《歌手》，TT、VAVA等嘻哈歌手的风格大变……仅半年，嘻哈就上演了一场峰回路转的“福祸相依”。

嘻哈的冰火两重天，给了2017年网综一个足够耀眼的成绩，可它的“倒春寒”或许也会让你看到隐藏在2017年头部内容喧嚣之下的困境。

　　 从野蛮生长到大浪淘沙 政策长鞭下网综的机遇和艰涩

黑格尔有一句名言——现象即本质。从2007年《大鹏嘚吧嘚》开启了自制网综的大门到现今，网综经过最初的尝试到野蛮生长，在这一过程中，整个市场及生态都在发生着改变。而全面判断2017年网综现状的最佳视角就是行业中或曾发生或正面临的每一个变化。

　　 ——野蛮生长。 在2017年上线的197档网综，不仅与去年同期相比增长了53%，也远超过同期149档的电视综艺数量，《中国有嘻哈》《吐槽大会》等头部网综的投资、制作规模、播放量、影响力等再次拉近与电视综艺的距离；二次元、小众文化等更多题材被开发。

　　 ——独播成主流，视频平台竞争激烈。 在2017年上线的网综，独播节目达到了170档，占86%，其中 爱奇艺 、优酷网、腾讯三家平台均拥有超过30档的独播节目，竞争激烈。

　　 ——从品牌到全产业链IP输送。 《中国有嘻哈》不仅诞生来自己的潮牌，爱奇艺还宣布合作冯小刚于今年拍摄首部嘻哈音乐电影，形成一个品牌为多种产业进行IP输送；《火星情报局》更将剧情化，拍摄网剧以及网络大电影。

　　 ——台转网。 广电总局“限童令”的发布，让湖南卫视王牌综艺《爸爸 去哪儿 5》转战视频网站；《变形计2017》回归，亦台转网，上线芒果TV。

　　 ——反哺电视综艺。 由芒果TV王牌网综《明星大侦探》衍生出一档推理探案节目《全民大侦探》，将在今年的湖南卫视推出。

　　 ——监管趋严。 因政策导向，不仅一些电视综艺开始台转网，如《吐槽大会》《姐姐好饿》《奇葩说》《hello，女神》《黑白星球》《举杯呵呵喝》《火星情报局3》《明星大侦探3》等网综也遭遇政策收紧，或下架整顿，或某些内容直接封杀。仅2017上半年广电总局就处理了155部存在内容低俗等违规问题的网络原创节目，其中125部因严重违规节目下线处理，另30部违规节目被责令下架调整。

由以上现象不难看出，虽然网综的精品化明显，尤其头部内容与电视综艺差距越来越小，但“线上线下统一标准”的政策意向也让网综的“自由”逐渐收紧，在一定程度上增加了节目的创新压力。从《了不起的匠人》等文化类节目到《奇葩说》《吐槽大会》等新锐节目，无论是追求深度还是态度，一不小心的“过界”都可能让“亮点”变“雷区”，成为为内容创新探路的先驱。

其实，政策的收紧，从2017年电视综艺《花样姐姐》《花儿与少年》等节目纷纷改名、调整内容已体现了整个行业面临的大环境，再加上台转网的出现，波及网综并无意外。在2017年9月因《极限挑战3》被责令下架而引发了网友的一场“台改网”的呼吁，而从鸡条后期总监的回复也可窥网综目前尴尬。

据第三方数据显示，如《中国有嘻哈》《明日之子》等2017年S级的网综只占2%，却占据超20%的播放量，可见各大视频网站虽然纷纷下注头部内容，但大多并不具爱奇艺的那份运气，而《中国有嘻哈》在开播时的招商困局也在逆袭之后成为业内的谈资。

种种现象都凸显，在2017年收获颇丰的网综，并非有那么的光鲜亮丽，几朵花开，也未必是春天来临。在政策的鞭风之下，网综正在从纯粹的娱乐消费属性向知识文化等传递正能量、价值观方向转移，而“大浪”之下，网综的生死半局将依然继续。

而在2018年，随着嘻哈遭遇的新年尴尬，街舞等街头文化网综的命运或许也多了几分不确定，无论是聚焦于青年文化的爱奇艺、走“恋爱社交”路的腾讯，还是优酷的“萌、恋、潮”三年布局在加剧平台之间激烈竞争的同时，也期待网综的进一步精品化。