经纬王华东：一些内容型社交产品，一开始就没有机会

最近几年，我看了很多的社交产品，对此做了一些研究，过程中也发现了一些很有趣的现象。

比如，我有时会问身边的朋友，你知道 MySpace、Facebook、Instagram 在海外哪个国家最先火起来吗？很多人首先会从文化、语言、发展程度等角度想到英国、西欧、日本。

但事实上，答案是印度尼西亚。因为它是全球最大的穆斯林国家，在斋月里，人们什么都干不了，都在网上聊天。所以还没等这些产品主动去印度尼西亚做市场推广，就火起来了。

从这一点也可以看出社交产品和其它产品的不同之处，所以本次我应「投资人说」的邀请，谈一谈我对社交产品的一些思考，尤其是我非常看好的内容型垂直社交产品。

首先，在移动时代，社交产品为什么这么受关注？

先从信息传播方式的变化来看。用户在移动端和在 PC 端，使用产品的方式是不同的。在 PC 端，一个搜索框解决所有问题，所有的事情都可以通过百度来查找；在移动端，搜索框被弱化。过去我们会在百度上搜某个地方有什么好吃的，但现在直接打开大众点评 APP 就可以了。

这个特征让整个流量的构成、传播路径都发生了极大变化。在流量入口中心化的 PC 时代，我还在搜狐做编辑，辛辛苦苦写了一篇文章，如果上不了首页位置，那就没有访问量，因为这种依靠展示和搜索的传播是单向的。但是现在，大量的信息可以通过社交网络传播，就是所谓的转发。优质专业的内容更容易获得关注度了，因为社交网络让传播变成了多向的。

在传统互联网时代，搜索引擎是传播信息的核心纽带，而在移动互联网时代，信息则在人与人之间的对话、沟通、互动中传播，社交网络将成为移动互联网时代信息传播的核心纽带。

还有一个简单的事实是手机本身就是一个通讯产品。不管是功能性手机还是智能手机，最重要的功能还是与人联系，即打电话发短信。社交网络丰富了用户使用手机进行社交的方式。