狂欢背后一丝落寞，中国人在俄罗斯“举办”了一场没有中国足球队的世界杯

昨晚，世界杯在一场俄罗斯血虐沙特的比赛中，开幕了。普京和沙特国王都很无奈。

世界杯是全球盛事，但这次要是没中国，那意思差了不是一点半点。

6月10日，白岩松在央视的直播连线中说道，中国球迷购买的本届世界杯门票数超过了4万张，在所有的国家当中排行第九。

而据专业人士估计，加上中国赞助商拿到的赠票，这次去俄罗斯的中国人可能有18万人之多，占入俄外国游客的1/10。

简单来说，就是“中国足去了，球没去。”

去俄罗斯的，又何止“中国足”。中国的吃喝玩乐，和钱有关的一切，也都奔向了那片绿茵。

无利不起早。利的根源在于，中国人太爱足球了！

　　 中国在俄罗斯办了届世界杯

中国人太爱足球了，这种热爱影响了一系列资本运作。

兵马未动粮草先行。10万只小龙虾，早从中国奔赴俄罗斯，但这点怕是不够塞牙缝的。

再说最关键的，钱。FIFA（国际足球联合会）的收入来源一般可分为广告赞助、赛事转播权售卖和门票售卖等几部分。

门票就不用说了，中国队没参赛，中国球迷还买了4万张，够意思了吧？

收入来源中，占大头的是广告赞助、赛事转播权售卖。

因为意大利、荷兰、美国等强队的缺席，加上一些欧美国家对俄罗斯的抵制，今年的世界杯赞助业务，其实很不受待见。

好在有中国企业兜着。世界杯的赞助商中，中国企业占了7席，覆盖了三个赞助级别，成为世界杯新金主，顺便创下中国企业赞助世界杯的新高——四年前的巴西世界杯，中国赞助商仅1家。

一级赞助商：万达

二级赞助商：海信、蒙牛、VIVO

地区赞助商：雅迪、指点艺境、帝牌国际

据市场研究公司Zenith的调查显示，2018年世界杯期间的广告费用预计高达24亿美元，其中8.35亿美元来自中国企业，超过所有其他国家。作为对比，东道主俄罗斯仅6400万美元。

至于赛事转播权，不出所料地被央视拿到。尽管央视与FIFA都没透露最终成交费用的数字，但有圈内人估计将在3亿到4亿美元。

　　央视和FIFA合作了40年，转播费用一路暴涨。要知道，2002、2006两届世界杯的中国大 陆地 区转播权，央视仅仅花了2400万美元，即便是2010、2014的价格，也才1.15亿美元。

说完钱，再说用的。比赛用球Telstar18，也来自中国。国际足联规定，比赛用足球必须在经过3500次时速达到60公里的力量冲击后，球面的图案仍清晰可辨。最终被东莞硕科搞定。

　　7个新建比赛场的大吨位电梯，中国的远大 博林特 拿下两个（莫尔多瓦竞技场和萨马拉竞技场），共计67台电梯，它的对手是有着100多年历史的北欧等老牌电梯品牌。

俄罗斯世界杯12座场馆中的7座球场内的中央空调，是美的的产品。

中国制造，还几乎包揽了世界杯的周边产品。吉祥物“扎比瓦卡”的生产、销售、定价，被杭州孚德拿下，这家公司以前还承接了制造“呜呜祖拉”等产品。本届世界杯，孚德还拿下了毛绒玩具、马克杯、钥匙扣、球衣等近100种相关商品的授权。

世界杯现场使用的小国旗，是中国义乌工人们加班加点赶制出来的。

扯远一点，32强中甚至有12名球员来自中超，包括巴西队的奥古斯托、阿根廷的马斯切拉诺、比利时的卡拉斯科等等，均是队内主力。

没有中国的人、钱、物，俄罗斯世界杯还能顺顺当当举办吗？真难想象。最佳捧场王，一点不为过。

但是，中国以这种方式“参加”世界杯，究竟该喜还是该悲呢？

资本很热闹，情绪很低落。

　　 中国人爱足球，超乎想象

四年一度的世界杯，是场集体无意识的全民狂欢，令资本如何不爱。

而这种狂欢之于中国人，始于40年前。

1978年，当时还叫“北京电视台”的央视转播了阿根廷世界杯的半决赛和决赛，宋世雄负责解说，他在香港的酒店房间里，带着耳机看着电视，完成了任务。由于信息匮乏，他是从报纸上把一个个球员剪下来仔细辨认，再和电视上做比对的。

当时的阿根廷政治动荡，正如其主帅梅诺蒂说，“这个国家正当的事情只剩下足球了，而我们就代表着这一切。”阿根廷全国上下，都期望能用一个世界杯冠军一扫低迷。

他们做到了，他们的胜利也感染了遥远东方的中国。

同年，一个十岁小孩，在九英寸的黑白电视前看完了决赛，并完全被球场上的汗水、热情所感染。日后他回忆，“这个足球怎么这么了不起呀，能够让这么多人为它疯狂。”

　　这个看球的小孩，在2006年世界杯意大利对阵澳大利亚一役中担任解说，并一说成名，金句流传至今。他就是 黄健 翔。

到了80年代，人们对冲进世界杯的愿望越来越迫切，这是中国走向世界的一种象征。

1982年，中国队参加世界杯亚洲区外围赛，以6战3胜1平2负的成绩最后倒在了附加赛门口，无缘西班牙世界杯，但这成绩已无可指摘。男足队长容志行拖着缝了八针的小腿带伤上阵，和日后的“女排精神”并驾齐驱，成了激励社会的典型。

可惜的是，整个八九十年代，球迷爆发式增长，“球迷角”愈发热闹，央视也终于拿到了直播权，女排五连冠了，这些激动人心的消息，都没能让国足进入世界杯。

转机发生在2001年，米卢率队出征韩日世界杯预选赛。十强赛倒数第三轮，沈阳五里河体育场，于根伟的一脚扫射，让中国队提前两轮获得世界杯资格，央视第一时间打出“我们出线了”的鲜红大字！

比赛结束，举国同庆。沈阳街边卖国旗的的小贩，听说赢了，将1个1块的小国旗，全部白送给球迷；餐厅老板大手一挥，说“今晚的酒随便喝”，但那些人再顾不上喝酒，拿着酒瓶就跑到街上，加入游行队伍，肆意呐喊。

02年世界杯，很多地方停工弃课，而且是官方允许。国足的每场小组赛，都被亿万球迷关注着，央视的收视率动辄20%，30%！

虽然三战皆负，一球未进，但国足仍被视为英雄，人们对未来充满希望。当年孙继海在赛后采访中说，“希望以后经常能进决赛圈！”

谁曾想，又是一个“以为是开始，却已是巅峰”的故事。此后，别说进世界杯了，连十强赛都一等15年。

一晃十几年，今天的国足，更多成了调侃对象。

怎样让中国队世界杯出线？第一步：通过投票，把中国列入南极洲。第二步：通过投票给南极洲设置一个名额。第三步：在南极企鹅主场逼平企鹅。第四步：自己的主场设置在海南三亚，热死那些企鹅。现在看来最困难的是在企鹅的主场逼平企鹅。

这更像一种恨铁不成钢，爱得太过深沉，只能自嘲。

对国足越是调侃，甚至辱骂，越是证明国人对足球的关注，这才是为什么中国企业能毫不犹豫一掷千金，央视心甘情愿大出血。

2010年，英利绿色能源公司作为历史上第一家赞助世界杯的中国公司出现在赛场内。南非世界杯期间，英利官方网站点击率增长了5倍，股价更是在世界杯开幕的一个月内上涨近40%！

2014年世界杯，国内有7.9亿观众通过央视收看赛事，直接拉动央视收视率上涨13%，央视也拿到了15亿元的广告收入！这次俄罗斯世界杯，市场预估中国观众将破10亿人次。如此巨大的曝光量，广告收入大有可期。

难怪足球皇帝贝肯鲍尔说，“世界杯草皮上滚动的不是足球，是金子。”

金子是谁的，球迷们可懒得管。世界杯其实很简单，它只是男人女人们的浪漫和狂欢。

　　 没中国队的世界杯也很好看

　　 但终究差点意思

在世界杯面前，没有什么真球迷假球迷之分，所有人都放飞自我。

没有中国队？没事，还有巴西、阿根廷、德国等等，这些国家的比赛，照样有一堆人熬夜等着看。

平时不看球？没事，看球可以是个借口，叫上久未见面的好友，边撸串边喝酒，梦回大学时代。

当然，如果非要装一把，切莫像这位妹子一样，不懂装懂。

不妨提前了解些万金油般的句式，比如：

某队落后，就说“XX队应该多走边路/加强中场”

某队赢了，“XX队关键还是防守好”

以及，“我比较欣赏X号球员”“C罗、梅西老了...”

看足球的快乐，就是如此简单。不知不觉中，这些真球迷假球迷，也见证了无数历史性画面。

1986年马拉多纳的连过五人及上帝之手；1994年巴乔射向天空的点球和叉腰失落的背影；2002年罗纳尔多神乎其神的八个进球；2006年黄健翔癫狂的解说；2010年郑大世流泪出场；2014年德国7比1狂虐巴西...

当然，这种快乐远不是巅峰，急需中国队来画龙点睛。

中国人太爱足球了。刀哥相信，如果中国队再进世界杯，只要举办地还在地球，所有客场都将成主场。

这种愿望，现在还是奢望，只好降低标准，嘱咐下一代：国足若进世界杯，家祭无忘告乃翁！