从8000亿市值到48亿贱卖，这个败家“作女”是如何毁掉雅虎的？

　　 曾经， 雅虎 一度等于整个互联网……

　　16年前， 雅虎 的市值曾一度达到1280亿美元，

　　如今，却要以48亿美元将 雅虎 贱卖给Verizon……

刨去持股阿里带来的收益，

　　 雅虎 的核心业务资产几乎为负数！

　　 如果说雅虎早已衰落，

　　 那么她就是将雅虎推向死亡的加速器。

她是谷歌历史上第一个女性工程师，

人们熟悉的Google界面就出自她之手，

她将Google推广至100多种语言。

　　 她曾一度被誉为让雅虎重生的希望女神，

　　 而如今，大家最关心的是她到底什么时候卷铺盖走人?

4年前，当她踏着紫色地毯走进雅虎总部大楼，楼内贴着印有梅耶尔头像的舒帕德·法利(Shepard Fairey)式“HOPE(希望)”海报——这位涂鸦艺术家因为奥巴马绘制了“希望”海报而闻名。

　　 而就在一周前，梅耶尔公布了雅虎的季度收益，创下了雅虎近十年来最糟糕的纪录。 杰克逊在博文里抨击道：“雅虎不再是一个有价值的独立实体。”

　　 现在雅虎上下弥漫着一种感觉——梅耶尔不再胜任CEO的工作了。 不少前雅虎雇员和行业高管都认为，梅耶尔浪费了太多时间和金钱，她缺乏连续的愿景目标，微观管理方式又过于跳跃，这些都让雅虎在手握机会时却未能将其兑现。

　　一位股东的想法可能代表了相当一部分人的疑问： “玛丽莎·梅耶尔这3年多到底干什么了？”

疯狂“剁手”49次，花钱如流水！

　　 说到梅耶尔在雅虎的“劣迹”，首当其冲的一点就是花钱如流水，还不见效果。

在梅耶尔之前，雅虎在历史上一共进行的收购只有65次。

　　 梅耶尔上台后，竟收购了49家公司！ 据彭博社报道，在她整个任期内，雅虎运营成本增加了5亿美元，还有23亿美元被用于收购。

即使是“卖身”大事当前，梅耶尔还是买买买停不下来，这其中包括斥资1700万美元买下美国国家橄榄球联盟的流媒体转播权，以及2亿美元收购时尚购物网站Polyvore。

以下是梅耶尔任上雅虎部分收购清单：

但她增加的成本，以及收购的这些资产，包括Tumblr在内，几乎都没有为公司带来任何贡献。雅虎一季度毛利率跌至53%，而谷歌同期毛利率为62%，Facebook是84%。这一数字甚至低于传统电信公司比，Verizon一季度毛利率为61%，AT&T为55%。

　　如果非要说梅耶尔任期内有什么亮点，那就是雅虎的股价翻了一倍，但据华尔街分析师分析，股价上涨的主要原因是，投资人都对此前雅虎分拆所持 阿里巴巴 股份的计划抱有期待。

但讽刺的是，当雅虎因为美国国内税务署(IRS)拒绝批准其免税分拆的计划而放弃分拆后，该公司的股价立马下跌超过20%。

以个人喜好，随意砍掉高盈利业务

雅虎的一些资深高管表示，梅耶尔似乎没有运用在谷歌时修炼的数据驱动方法，而是喜欢做出即时判断。她上任之后不久，就要求雅虎取消邮箱登录页面的广告，原因仅仅是她不喜欢这种用户体验。相关高管辩驳说，该做法每年给雅虎带来了7000万美元的收入，但结果还是被取消了。

“她就是不喜欢它，但她没有考虑过这样做的影响，”一位前高管说。同样，梅耶尔坚持要在2014年1月的消费电子展（CES）主题演讲上推出一个新的广告产品。负责这个产品的雅虎广告管理系统小组坚持说产品还没有准备好，但它还被推送到一小部分广告主那里，导致了灾难性的结果。

管理能力饱受质疑

早在梅耶尔上任之初，市场研究公司Pivotal高级分析师布莱恩·维瑟（Brian Wieser）对她被任命为雅虎CEO却感到“迷惑”，他说：“梅耶尔确实懂得数字媒体的用户体验，但对于雅虎的商业运作她并不擅长。

2014年7月21日,艾力克·杰克逊(Eric Jackson)坐在乔治亚州海洋岛(SeaIsland, Ga.)的酒店房间里，看着孩子们在泳池里嬉戏。此时，他刚完成在福布斯网站上的一篇博文，正要点击“发布”。杰克逊是一位颇具影响力的对冲基金经理，他对雅虎的前景一直不看好，对CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)亦是如此。

　　在梅耶尔上任之后，有一年的时间雅虎没有首席信息官。2014年8月，梅耶尔终于宣布找到了合适的人选：曾经在Netflix公司担任高管的迈克?凯尔(Mike Kail)，这是她的丈夫、投资者扎卡里? 博格 (Zachary Bogue)推荐的人。但三个月后，Netflix公司起诉凯尔，称他涉嫌从供应商那里收受回扣。面对这样的指控，雅虎只好在去年5月悄悄让他走人。

梅耶尔自己也承认过，她曾经花费整个周末与设计师团队合作，修改雅虎的公司标志，讨论了包括感叹号倾斜度(垂直方向偏9度)等细节。就连给优秀员工发放奖金这样的事，梅耶尔也要亲自过问。

而去年出现的雅虎离职潮，恐怕是对梅耶尔式管理风格的最好注脚。出走的人包括首席会计官、首席营销官、首席开发官，以及产品、工程、销售和人力资源部门的一连串高级副总裁。

那么问题来了，梅耶尔为什么还不走人?有人认为，随着收购交易的完成，新东家还需花费一大笔钱遣散包括梅耶尔在内的一批雅虎高管，这笔费用包括与其离职前年薪、奖金和所获股票期权价值相当的遣散费。

但据Re/code报道，竞标方之一的一家公司表示：“跟其他乱七八糟的事情比起来，送走梅耶尔要便宜多了，而群众的眼镜是雪亮的。”

“在我们眼里，雅虎已死了”

雅虎走到今天这一步，或许也不能完全归咎于梅耶尔，毕竟，在她之前的7任CEO，都没能拯救雅虎。

曾经的雅虎在互联网行业一枝独秀，但随着它从搜索扩张至购物，再到新闻、博客，这种“为所有人提供所有服务”的策略使其变得越来越臃肿。与此同时，随着用户媒体消费习惯的改变，雅虎的广告收入遭到竞争对手挤压，意欲挽救颓势的几次收购也都打了水漂。

美国投资公司Gabelli & Co分析师布雷特·哈里斯(Brett Harriss)说：“如果把雅虎近10任CEO放到一起来看，你大概可以把每个人都数落一遍。”

在此不禁想起一位情感作家吐的一句经典的槽：你有一口有洞的锅，没关系，我可以给你指出来洞在哪里，但你不能给我一面筛子。

雅虎不是没有试图弥补过，雅虎的工程师也在公司最大的软肋——移动应用上发力，但他们的重点似乎总是很不明确，结果也并不能让人满意。

对雅虎来说，可能一切都已经太迟了。BGC金融公司的分析师柯林?吉利斯(Colin Gillis)说：“在我们眼里，雅虎已经死了。”

然而，梅耶尔还在“作”？

7月18日，雅虎CEO玛丽莎•梅耶尔透露，雅虎当前正在投入资金开发机器人试点项目，未来将使之与“其他进军所谓移动助理领域的产品包括亚马逊的Alexa和Facebook的M”进行竞争。虽然梅耶尔推出Siri和Alexa竞品的勇气令人钦佩，但最终有可能只是竹篮打水一场空。

　　 然而，很可能更导致怨声载道的是，梅耶尔的最终离职金肯定是天文数字。 据称她能够获得的补偿将包括：300万美元现金分手费，24,331美元继续医疗福利，1.5万美元职业介绍费，提前执行6650万美元限制性股票，以及提前执行8830万美元股票期权。合计金额高达1.579亿美元。