何仙姑夫刘飞：深度剖析，内容创业底层逻辑大起底

　　2017年9月7日，由中国人民银行营业管理部、北京市金融工作局、北京市文化创意产业促进中心主办， 清科集团 承办的《第六届中国文化金融创新峰会》在北京如期举行，峰会邀请了 青松基金 、华映资本、 君联资本 、 华盖资本 等知名投资机构， 何仙姑夫 文化传媒、新湃传媒等优秀传媒机构，91金融等金融服务机构，共同探讨如何整合 金融界 与文化产业的高端资源，分享了产业动向和趋势，以及如何以资本之力推进文化创意产业转型发展。

　　何仙姑夫文化传媒创始人兼CEO 刘飞 在会上做了题为《内容创业的美好时代》的主题分享。

　　在会上刘飞表示“在内容获取的传统1.0时代，大家都是通过电视、看电影来获取信息，到了2.0时代，2000年以后，出现了一些搜狐 新浪网 络媒体，或者06年之后有优酷和土豆，还有酷6，大家开始慢慢习惯在网络看电影和电视剧。3.0是明显的移动互联网，在座的大部分都是使用手机来看视频，或者看微博，或者看电影和电视剧也会使用手机来进行内容搜索。”

　　 以下为刘飞现场演讲实录：

大家好我一直是内容创业者，我从我们的行业内容这几年的经历和现在的感受来聊一下目前整个行业的变化。主办方给我的题目是内容创业真的美好吗？我想了想，稍微改了一下，把“吗”去掉了，我觉得目前是最好的时候。

在座很多人不知道何仙姑夫品牌，因为我们现在面对的受众主要是90后和95后。何仙姑夫一开始是自制起家，2011年开始建立这个品牌，从11年到15年，我们一直都是在做自制。2016年开始，随着内容创业的爆发，我们开始利用之前积累的优势去签约市场上跟我们同类型的创作者。到现在我们的总播放量，何仙姑夫旗下大概是100亿，签约的粉丝量也有超过6千多万，每个月的视频产量已经有100多期，目前我们旗下签约的IP，涉及到吃喝玩乐，大概有30多个。

这是我们自制的部分，主要是创意热点类的短视频，比如说《人民名义》，当时几个主演都是对这些内容做了一些互动，包括一些影视剧的周边视频。

这是我们MCN部分，我们会利用之前积累对内容方面的一些创作、运营和商业化的优势，我们的策略是针对各个垂直领域内的头部红人进行签约，签约之后，主要是三块解决方案，内容管理、品牌包装和商业化，这三个成了我们IP孵化的方案。何仙姑夫定义为一个短视频的孵化平台，这个更为贴切。

　　这是我们目前旗下投过的一个内容矩阵，最左边的是星座陈茂源，关于我想了解白羊座的系列，第二个是旅游类的，包括二次元、美食和娱乐，还有情感。其实每个领域都是涉及到这个领域内的头部选手，同时给他们提供我们力所能及在内容上的帮助，也可以理解为我们现在在内容爆发的一个环境下，让他们的内容创业不再难。在杭州，我们还有红人电商的团队，我们研究发现所有目前存在的任 何红 人式的变现方式，都是基于内容的，而且是优质内容，所以给我们提供了很多的机会，我们一直是网生内容相对有经验的一个团队，目前我们做起电商，或者红人的孵化也是相对有优势的。

接下来我觉得给大家分享下这六年以来的一个感触，今天的主题虽然是内容创业，但是我觉得关于短视频居多，现在一个大趋势是去视频化的。大概10年的时候，短视频领域诞生了一批相对专业化的PGC生产作者，当时我们也是第一批，大概我们是11年开始做的。其实我觉得也是整个自媒体的生长期，大概是13年、14年的时候，进入了一个PGC的时代，或者是自媒体的时代，那个时候越来越多的人会关注公众号，有更多从业者去做自己的自媒体，我们获得了用户天使轮的投资，现在是属于阿里系。到16年的时候，是自媒体爆发的一年，那个时候我们会发现市场上越来越多从事自媒体短视频的红人，或者是公司，或者是工作室。去年对我们来说也是非常关键的一年，清科对我们进行了投资。同时2016年我们确定了MCN发展思路，市场上很多的公司是缺乏解决专业化的解决方案，这是我们有经验的地方，我们希望帮助更多内容创业者一起去成长。

现在平台开始大力补贴，平台处于上游方，一旦平台开始补贴争夺优质内容，代表了这个行业是对从业者带来利好的，包括腾讯、秒拍、还有土豆，分别拿出了不同层级的资源和现金，来对行业进行补贴。反正就是他们比拼谁更有钱。

基于从业者来说，包括我们同行都是希望看到平台去打架的，最后是对从业者是有利好的。所以说2017年，包括2018年，我觉得也会带来整个行业的洗牌期，今年来看已经很明显，越来越多的腰部，或者腰部以下的内容公司生存非常艰难，这也是主办方一开始对这个主题的想法，就是内容创业真的不是那么美好，目前存在一个两极分化特别明显的现状，就是有80%的内容创业特别特别艰难，只有另外10、20%的头部公司，在资本上和商业化做得还不错。只要坚持下去，现在就是一个美好的时期。

我觉得基于这几个变化，主要是三块，媒体升级，这是最主要的，也是大家都能感觉到的，在传统1.0时代，大家都是通过电视、看电影来获取信息，到了2.0时代，其实是差不多2000年以后，出现了一些搜狐新浪网络媒体，或者06年之后有优酷和土豆，还有酷6，大家开始慢慢习惯在网络看电影和电视剧。3.0是明显的移动互联网，在座的大部分都是使用手机来看视频，或者看微博，或者看电影和电视剧也会使用手机。大家接受信息的一个媒介，或者一种工具发生了变化，那就是移动互联网，这也代表着为什么互联网内容创业才到了一个非常好的时期，因为它提供了一个技术普及的前提。

当工具发生变化了之后，其实代表了用户也会发生变化的，因为用户是跟着内容走的，同时也是跟着工具走的，所以用户的注意力也是从当时电视、报纸到了门户网站，到了现在的短视频平，包括社交平台。用户发生了变化，决定了品牌主也相应发生变化，今年我们一直在跟品牌主强调内容营销，或者是互联营销，，现在使用微博是最多的。

内容创业是一件非常幸运的事情，不仅可以实现我的人生追求，同时还可以从中获得部分收益。但是同样可以达到名的部分，或者说我梦想的部分，不像其他的行业，这也是为什么说我们做内容创业的虽然很苦，但是大家都还是非常满足的，因为这是一件我们可以实现自己梦想的事情。何仙姑夫未来的诉求时帮这些内容创作者，甚至说在座的也有帮大家一起去成长。

另外一点内容创业，还有一个好处，我们是生产优质的内容，生产好玩的内容，我们让更多的人能够更加的快乐，哪怕不开心的时候，看我们的视频，也是我们最大的追求，也是使他能够得到满足的地方。