腾讯音乐开撕网易云音乐，欲一家独大？

网易云音乐一波营销热潮并没有挡住腾讯音乐的来势汹汹。

　　8月11日，腾讯音乐集团向 第一财经 记者表示，因为网易云音乐存在多次侵权行为，涉及的音乐作品包括由腾讯音乐独家享有的包括吴亦凡付费专辑《6》在内的歌曲，因此暂停与网易云音乐部分内容转授权合作，同时，已经向深圳法院提起诉讼，直至对方盗版问题肃清并承担相关法律责任。

“很突然也很意外，是否侵权了，既然诉讼了法院就会判决吧。”网易云音乐方面如此回复娱乐资本论。

一切还要从头说起。

　　不久前，不少网友发现网易云音乐下架了大量韩国歌曲，其中不乏bigbang、IU、鸟叔、YG 等歌手作品变成灰色，甚至中文乐队苏打绿也在其中。紧接着，8月9日，有网友表示包括容祖儿、泳儿、 张敬 轩等歌手的部分歌曲被下架。

截止目前，网易云音乐平台上像林宥嘉、陈奕迅、五月天、Beyonce等在内的海内外流行歌手的音乐都遭遇不同程度的下架。

8月10日晚，网易云音乐对此做出了回应，称正在与腾讯音乐进行版权转授的洽谈，但由于还没有促成版权转授的达成，必须先下架这部分歌曲。8月11日，态势变成腾讯音乐将网易云音乐告上法庭。

在腾讯音乐状告网易云音乐的背后，或许隐藏着腾讯音乐更大的野心。

侵权背后，或许还有网易云音乐的威胁

事实上，这已经不是第一次网易云音乐与腾讯音乐产生间隙。

二者的恩怨最早可以回溯到2014年末，彼时，QQ音乐起诉网易云音乐，称后者有623首歌曲侵犯了腾讯的“专用信息网络传播权”，次年初，网易云音乐又起诉QQ音乐中的202首歌曲侵权。

　　没过多久，网易云音乐连同虾米音乐、 天天动听 一起被腾讯封杀，禁止三款软件将音乐分享到微信好友及朋友圈。

直到2015年10月份，QQ音乐向网易云音乐转授150首歌曲版权，微信才解除对其的屏蔽，QQ音乐与网易云音乐得以握手言和。如今，转授版权到期，兜兜转转，恩怨重生。

关于此次腾讯音乐状告网易云音乐，有业内人士表示，除了后者确实存在侵权的可能外，或许也有腾讯音乐受到了来自网易云音乐威胁的原因，想通过版权打压对手。

“网易云音乐最近的营销势头很猛。”上述人士说道，从今年3月开始，网银云音乐先是在杭州地铁推出“乐评专列”，将5000条乐评铺满各个角落；之后又打造了“音乐专机”，最近，则是将30条乐评印到4亿瓶农夫山泉上，推出限量版“乐瓶”。 一系列营销带来的是品牌影响力。

　　网易云音乐的这些举动带来的最直接变化就是，其他音乐平台也纷纷投入到营销行业，像QQ音乐在三里屯搭建音乐快闪店，与优衣库推音乐电台，以及与 摩拜单车 联合营销等等。

　　按道理来说，对于手握大量版权的腾讯音乐来说，用户应该是不请自来，但不可避免的情况是，由于版权的散落分布，比如 摩登天空 、亚神音乐的版权在太合音乐手上，相信音乐、华研国际、滚石唱片被虾米音乐拿下，一个手机下载多个音乐APP的情况已是常态，用户游离不定，粘性也就无法保证。

即使是保有1700万曲库的腾讯音乐，也不得不面对这个问题。而网音云音乐通过社交运营，UGC乐评内容、情怀、线下营销积累了一批死忠粉、粘性很高，且占据了大部分高端年轻用户，这也是腾讯音乐想要获取的人群。

　　众所 周知 ，因为入局太晚，版权成了网易云音乐的最大软肋，“所以网易云音乐必须要好好处理和腾讯音乐的关系，网易云音乐的用户体验确实好，但也要建立在有歌的基础上，我再爱网易云音乐，但听不到苏打绿，也要到其他平台去听，用户粘性自然大大下降，也就谈不上体验了。”上述人士告诉娱乐资本论。

最明显的例子就是，曾经风光无俩的虾米音乐，在国家版权令出来后，大量盗版内容下架，版权受到巨大冲击，以至于现在掉队落后，“像林宥嘉、郁可唯在虾米发了专辑都没人知道”。同时，该人士也表示，网易云音乐并不占据主动权，很多还是看腾讯音乐这边想不想合作。

今非昔比，网易云音乐已经成长为腾讯音乐最大的竞争对手，不知这次，两者是否还能重归于好？

腾讯音乐的版权博弈

　　QQ音乐与 海洋 音乐（包括酷狗、酷我音乐）合并后，新组成的腾讯音乐娱乐集团一直在谋求上市，之前有传估值高达百亿美元。同时，它也在通过一系列动作布局来巩固地位。

　　最为显著的就是与环球音乐签订大 陆地 区数字版权分销战略性合作协议，将三大唱片公司的版权悉数收割囊中。除此之外，腾讯音乐开始向长尾版权进军，“之前只抓头部，现在把过去不重视的（音乐）重视起来”业内人士说，像上个月启动的“腾讯音乐人计划”，就是想将小众、独立音乐也掌控在手。

　　据腾讯音乐娱乐集团副总裁 吴伟 林介绍，拿下三大唱片公司版权后，公司会继续促进转授权合作。“此前，曾与网易云音乐、 多米音乐 、百度音乐、唱吧等至少8家平台都达成了转授权合作”。

　　不过，目前来看，转授似乎并不顺利。小娱多次提过，多米音乐董事长 刘晓松 6月份在接受娱乐资本论采访时，表示腾讯音乐的分销版权“已经买不起”。去年百度音乐总经理 王磊 说会与腾讯签订版权协议，到时其曲库覆盖率可达到95%，今天，娱乐资本论向王磊了解进展情况，对方回应“还在谈”。回到网易云音乐歌曲的下架，也有人说是因为腾讯方面要价太高，导致合作未能谈拢。

虽然版权采购是一笔不小的费用，但对于财大气粗的腾讯音乐来说，大可以将版权囤在手里，以此吸引、沉淀源源不断的用户。但由于很多唱片公司不允许独占版权，“如果腾讯音乐想的话，就可以在分销价格上设置一个壁垒，你能够承受就买，不能承受，可能会吓退一批平台方。”上述业内人士表示。

而一家独大，或许正是腾讯音乐想要博弈的结局。