Apple Pay入华遭遇“先热后冷” ，遭遇微信、支付宝围剿如何突围？

Apple Pay今年2月18日正式登陆中国后，一度引发众多果粉尝鲜绑卡，移动支付市场正式迎来“三足鼎立”的格局。五个多月过去了，随着尝鲜者热情逐渐褪去，Apple Pay的市场表现似乎不及预期，当初号称安全、快捷的支付方式如今遭遇市场冷落。

　　昨天中午，记者来到军事博物馆附近的一家7-11商店，虽然收银台旁边醒目地贴着苹果支付的标识，但记者观察了近半个小时，十多位消费者中无一人使用Apple Pay，使用微信和 支付宝 的占多数。

“微信钱包里有一部分零钱，提现还要收费，不如就直接花了，再说也用习惯了。”一位消费者说。该店收银人员介绍，Apple Pay刚上线时，来体验使用的消费者比较多，因为当时有些合作银行推出了优惠活动，尤其是首单优惠，现在使用量有所下降，可能是因为没什么吸引人的优惠了。

　　记者采访发现，在诸如肯德基、麦当劳、星巴克等店铺，不少消费者更愿意使用 支付宝 或微信支付来付款。微信和支付宝凭借前几年疯狂的“圈地烧钱”，成功地培养了消费者扫码支付的使用习惯，这让后入局的Apple Pay、三星Pay、谷歌Pay等移动支付望尘莫及。

　　此外，除了满足日常的消费支付外，Apple Pay的另一大卖点在于可以在ATM机上实现无卡取款。虽然目前支持无卡取款的银行有 光大银行 、 建设银行 、 招商银行 等多家银行，但真正使用该功能的消费者并不多。

　　 为何Apple Pay入华遭遇“先热后冷”的市场尴尬？一位业内人士告诉记者，使用苹果支付，首先需要有一部iPhone6或更新款的苹果手机，这就把安卓手机用户拦截 在外 。但同时，与商铺的合作远远不够，支付宝和微信支付已经将使用场景延伸到了便利店、水果摊、出租车等日常消费场景，这些才是Apple Pay急需补齐的短板。

然而，即使苹果支付想要走进更多的线下商铺，前方依旧面临挑战。据悉，Apple Pay是作为“银联云闪付”的一部分服务推出的，对POS终端有一定要求，必须是贴有“银联云闪付Quick Pass”标志的POS机才能支持使用苹果支付。因此，如何说服商铺花成本安装或更新POS机设备也是一个不小的挑战，尤其相比几乎“零成本”的二维码而言。