《白夜追凶》卖给Netflix成首部“出海”网剧，2018年整个网剧行业还要如何创新？

很快，千呼万唤的军师联盟之《虎啸龙吟》将开播。

有趣的是，此前已经播出的《军师联盟》第一部已经输送到了韩国等亚洲电视台。

更重磅的是，优酷另一部自制网剧《白夜追凶》的海外发行权已被Netflix买下，未来《白夜追凶》将通过Netflix在全球190多个国家和地区播出。这也是中国第一部正式在海外大范围播出的网络剧集。

　　今天（11月30日）下午，在成都举行的第五届中国网络视听大会上，杨伟东第一次以 阿里巴巴 文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁的身份亮相，发表了《网络视听产业的新时代》的主题演讲。

“过去十年，数字（Digital）和内容（Content）这两条平行线被贯穿，并加速融合，这种融合带来了一系列视听分发方式变革和内容创新，也在不断推动视听产业进入新一轮的升级。”

　　杨伟东在演讲中指出，阿里大文娱的目标不是要做一个传统意义上的娱乐平台，而是“以基础设施赋能产业升级”为目标，发挥 阿里巴巴 在用户触达、内容产业化、商业化领域的能力，推动产业升级。

　　 《白夜追凶》海外发行权卖给Netflix给行业带来了哪些启示？

　　众所 周知 ，虽然没有上星播出，但《白夜追凶》的影响力和口碑远超绝对多数电视剧。

今年4月，杨伟东首次提出“超级剧集”的概念。

此后，优酷陆续推出了《军师联盟》、《白夜追凶》等“超级剧集”。它们的共同特点是，投入更大、质量更精。从方法论的角度来说，基本满足三大要素：有影响力的IP、有号召力的主创、电影级制作。

最大的黑马是《白夜追凶》，一上线就口碑爆棚，豆瓣评分超9.0，以超40亿的播放量收官。有业内人点评称，此次Netflix买下的《白夜追凶》就是过去半年优酷实行超级剧集战略、业务发展进入快车道的缩影。

其实，该剧导演五百早就说过，现在还叫网剧很奇怪，早过了那阶段了，“就是剧集，只是播出平台不同。”

如果尝试分析《白夜追凶》的成功，它真正做到了几个第一次、建立了一些新的标杆，颇具参考意义。

第一，在立项审核层面，这是第一部按电视剧立项流程走的罪案类网剧。

五百导演曾告诉娱乐资本论（ID：yulezibenlun），绝大部分网剧都是平台方自审自查的，但《白夜追凶》是第一部在当时就主动走了电视剧立项流程的一部，主动给自己戴上了“镣铐”。他表示：“大概是去年6、7月，我拿到剧本以后就带着导演找到了金盾，金盾审了一遍剧本以后，给了修改意见，改了以后又给到了总局，总局又审了一遍；之后我们就按着审了两遍的剧本拍，成片后又送总局审了一遍。等于这个过程大概审了三遍。”

审查并不是老虎。相反正是因为这次剧本阶段就给他们审了、也修改了，后来再按着修改后的剧本拍，在成片层面要改的就非常少了。也就是说，审查越早介入，规则越明晰、人力物力的损失越少，完成更高效。

第二，剧集品质层面，第一部不靠流量咖、靠内容实力获得9.0的豆瓣高分的网剧。

长期以来，国产剧都非常依赖、长期启用“小鲜肉+大IP”的保险模式。

但《白夜追凶》打破了这一传统。其制片人、同时也是阿里文娱大优酷影剧中心高级总监袁玉梅曾表示，从一个原生IP成长到现在，他们坚持不要以人带戏，而是要戏带人，网感格外珍贵，推广的本质是互动。

　　 电视剧、网剧统一标准下优酷5部优质网剧占据2017年半壁 江山 ？

事实上，杨伟东曾经说过，真正的好内容并不仅仅令观众认为好，是可以得到整个行业、整个社会、包括得到相关政府部门的认可。如今看来，《白夜追凶》成功输出海外也是有迹可循。

据小娱观察，不管是优酷独播的《颤抖吧！阿部》，还是优酷联合多家视频网站联播的《海上牧云记》，它们虽然都没有上星，但这些剧集的口碑、流量都非常可观。在未来，剧集投入必定越来越大、专业团队不断入局，媒介给内容带来的壁垒将进一步被打破，网剧与电视剧之间的界限越来越模糊。

今年9月，五部委联合发布《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，在对电视剧创作生产提出要求的同时，也对网络剧管理作出统筹，对电视剧、网络剧实行同一标准进行管理。

杨伟东将其称为两种剧集类型可以合二为一的信号。

从数据看，11月29日，艺恩网公布了“中国泛娱乐指数”，在年度网络剧价值榜Top10中，优酷凭借《白夜追凶》、《春风十里不如你》、《镇魂街》、《颤抖吧！阿部》、《热血长安》强势占据五席。

更有数据显示，优酷剧集第三季度的播放量占独播剧市场总量的比例超过一半。

同时，阿里2018财年第二季财报也显示，优酷的日均付费用户同比增长超过180%。

简单回顾下，从6月上线的《大军师司马懿之军师联盟》开始，优酷接连推出《镇魂街》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》、《将军在上》等多部超级剧集，在收获高口碑和高播放量的同时，借助这些优质作品的影响力，优酷重新定义了“超级剧集”，未来这个“内容新物种”或将成为整个剧集行业的新常态。

　　 从超级剧集到新综2018年的优酷如何实现内容创新、产业升级？

在今天的主题演讲中，杨伟东再次重申，想要实现内容产业的升级，优酷把已经剧集划分了新类别：黄金档剧集、超级剧集、网络剧集，同时也明确了网综创新的方向：新视听、新故事、新知识。

在剧集新分类的基础上，优酷对外发布了即将在2018年上档的多部重磅剧集。

　　包括汤唯时隔多年回归小荧屏的作品《大明皇妃》；由 雷佳 音、易烊千玺领衔主演、马伯庸小说改编的《长安十二时辰》；《帝王业》、《艳势番》、《九州缥缈录》、《盗墓笔记•重启•极海听雷》、《藏地密码》、《西夏死书》等数十部超级IP大剧；以及《白夜追凶2》《军师联盟2》《终极一班5》等多部优质IP的续作。

另一方面，以打开网综新格局的现象级作品《火星情报局》为代表，近两年，优酷一直坚持对网综的创新和探索，今年推出的首创“萌娃+萌宠”新模式的《小手牵小狗》，兼具趣味性和正能量。

在杨伟东看来，随着审核标准趋向统一，未来网综需要在新视听、新故事、新知识三个维度上进行创新，“要给观众新的视听审美、新的叙述方式和新的知识信息，才有可能赢得口碑和流量。”

而在即将到来的2018年，优酷将围绕“一同三新”的创新标准，陆续推出《这！就是街舞》、《这！就是铁甲》、《Saturday Night Live》（中国版）、《爱的时差》、《言王的诞生》等多档创新综艺。

总的来说，在视听产业升级过程中，最核心的变化有三个：从观众到用户，从产购到共生，从单体到生态。

　　令小娱印象最深的是，杨伟东曾经说过，现在还只想做一锤子买卖的内容方是没有未来的，因为平台和内容方正从产购关系转变为共生关系。双方在内容筹备阶段就开始建立关系，筹备、策划、制作、播出、宣发、商业化、系列化，全产业链的深度互动决定了内容方 和平 台方必须建立长期、深度的合作关系。

他同时强调，在大视频的下半场，单打独斗已经无法应对市场的变化和需求，只有将产业上下游互相拉通、衔接，外延式成长、集团式作战，才能全链路积蓄自身优势和竞争力。

他举了两例。做《白夜追凶》时，优酷利用阿里大文娱及阿里电商体系资源进行宣发，为扩大剧集影响力推波助澜。未来《长安十二时辰》，优酷有意全面打通剧、电影、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链。

此外，技术也是成为数字和内容融合的重要驱动力。

　　过去一年，利用阿里的技术积累，优酷对用户平台进行了一系列体验改进和产品升级：全面云化和窄带 高清 技术的运用，让用户拥有更加顺畅、高清的观看体验；此外，围绕用户画像、用户互动的个性化分发和优酷星球，满足了用户对内容、明星互动等不同层面的个性需求。

“数字（Digital）和内容（Content）的结合，正在推动视听行业进入一个新时代。

杨伟东在演讲中再次强调，阿里大文娱的目标不是要做一个传统意义上的娱乐平台，而是“以基础设施赋能产业升级”为目标，发挥阿里巴巴在用户触达、内容产业化、商业化领域的能力，推动产业升级。