大牌的陨落：鳄鱼恤、班尼路、Esprit、佐丹奴、百丽……

经济的低迷与行业内缺乏创新，随之而来的是鞋服类大牌纷纷陨落。

　　11月30日，一度占据国内T恤市场前十名的港资服装品牌 鳄鱼恤 公布财报，截至今年7月，净利润暴跌99.1%，为45.5万港元，营收则同比减少约29.41%至3.13亿港元。其中，“成衣及相关配饰业务”收入下滑27%至2.59亿余港元，亏损4956万港元。该集团认为，业绩下降的主要原因在于成衣业务表现疲弱和因投资物业的重估收入大幅减少。

　　难以延续往日风光的鞋服类大牌，并不止 鳄鱼恤 一家。

　　 昔日大牌纷纷陨落

曾是“青春时尚”代名词的班尼路，门店数量在2012年一度超过4000家，但过去四年间几乎每三天关闭一家门店，截至去年9月底，其门店总数不足3000家，年初更是以2.5亿元交易的价格被母公司“贱卖”。

被誉为“中产阶层生活时尚”的香港时尚休闲品牌Esprit虽然在本财年结束颓势，由上一财年的净亏损37亿港币发展成本财年的净利润2100万港币，但这仍然难以掩盖主营业务的持续亏损态势。

　　 同为 时尚服装巨头之一的港资品牌佐丹奴，巅峰时期营收高达逾58.48亿港元，全球门店逾2600家。但由于销售额下滑以及库存问题，去年其门店数目减少81家，如今在一二线城市的核心商圈中已经难觅踪影。

　　 服装行业颓势难挡，鞋履行业也并不例外。

　　“鞋王” 百丽 发布的半年度财报显示，营收195.4亿元人民币，同比增长0.9%，其增速为上市以来最低水平，净利润17.3亿，同比下滑19.7%。且在截至8月底的上半财年， 百丽 的内地门店减少了近400家。根据百丽此前发布的二季度零售运营数据，该公司鞋类业务持续萎靡，二季度中鞋类业务同店销售下滑10%，已经连续十个季度未有增长。值得一提的是，该公司体育品牌分销收入在今年首次高于女鞋收入。

百丽集团管理层称，根据近两个月销售表现，鞋类业务将仍然承压，未来几年中国的鞋类行业可能面临“更冷的寒冬”。

　　 困境的背后：经济低迷，创新不足

鞋服行业的时尚老牌们在经历急速发展之后，业绩突然转向疲软，除了与放缓增长的经济有关，更多原因还在于行业本身。

　　 国金证券 研究员 张斌 认为，近期来看鞋服品牌零售企业调整幅度较大，未来预计还将进行调整，对于企业而言，转型期相对长期且痛苦。 张斌 还指出，未来消费结构或走向两极分化，处于中间地带的企业可能受到挤压。

　　原 美邦服饰 副总裁、上海良栖品牌创始人程伟雄则表示，鞋服行业的问题主要在于整体创新能力不足以及产能过剩。他对新京报表示，产品同质化非常严重，更新速度也不及国外品牌，再加上品牌建设力度不强，这些都令国内鞋服品牌难以吸引忠实的客户群体。

部分企业重门店轻电商同样是其走下坡路的原因之一。截至今年2月，百丽集团在内地自营网点超2万个，但新京报援引知情人士称，其电商平台长期以来只是用于清理过季款。

　　至于鞋服行业未来面临的风险， 国泰君安 证券洪学宇团队在报告中以百丽集团为例，指出风险主要来自更弱的市场需求、来自同业及网上品牌的激烈竞争、新推行转型项目的失败，以及运动服饰业务的大幅下滑。