风口短命史：娃娃机时期按月，“吃鸡”时期按周，现在按天

　　 前言

在资本催熟与巨头下场的时代，创业风口迭代的速度突飞猛进，从月到周到日，量词的改变的背后预示着互联网创业者越来越难以跑赢风口。尤其伴随着投资人带着资金、人脉亲下战场，中小创业者们无论从财力到实力均难以赶超这些全副武装的雇佣军。

追逐风口变得越来越难，或者说创业者只凭借风口躺着赚钱、一步登天的日子已经一去不复返。

小萌今天就给大家说说，越发短命的风口给互联网创业带来了哪些改变？

2017 年 11 月，HQ - Live Trivia Game Show 这款应用被纽约时报等主流媒体报道，进而被国内诸多团队盯上。

这其中，有如日中天的头条系，有刚经历并购失败的映客，也有冲顶大会这样的由投资人主导的新兴产品。

　　各个团队紧锣密鼓进行产品开发和小范围测试。元旦假期后，1 月 3 日中午，头条旗下的西瓜视频 - 百万英雄抢跑，冲顶大会背后的金主 王思聪 傍晚 6 点 41 分在微博发布赏 金广 告，风口成型。

一两天内，各家产品轮动，各种答题群羊毛群迅速组建，相关的复活码、邀请码横飞。

　　 从年轻人群、一线人群到中老年人群、二三线人群的渗透，微信 “跳一跳” 用了一周，答题产品只用了三天。

阈值越来越高、跑得越来越快的围观群众，令创业者们无所适从。

　　大家悲哀地发现，贵行业的风口， 最初是按年，娃娃机时期按月，“吃鸡” 时期按周，现在终于按天计算了。

在这一轮风口之上，出现几个互联网创业的新动向：

       1

　　 投资人亲自出手

　　 挑选代理人开战

　　 从前段时间的网约车货架，到这次的冲顶大会，均是由投资人看中方向，并挑选核心团队成员组队，给予投资和辅导。

2017 年开始，种子—天使轮的早期优质项目稀缺，已然成为创投行业的新常态。偶有优质项目，都会受到被争抢的待遇。

在当下起风的节奏加速情况下，早期投资人如按老方法在市场上扫荡项目，意味着更多不确定性。

　　 无论是广撒网还是与他人争抢早期项目，都会付出更多的时间成本以及哄抬估值，何不利用自己身经百战见多识广的优势，自己动手培养项目？

投资人有的是三样东西：资金、人脉（尤其是大量有能力但不得志的创业者）和对趋势变化的敏感度，缺乏的则是亲自下战场的精力和能力。

因此将前三者结合起来，弥补后者的短板，军火商直接发起战争，是为创投新常态的标志。资本意志对于创业的深度介入，可见一斑。

　　当然这些创投的主力军中，也不乏出身名门，大企业下孵化的小团队新产品。近年来在这方面成绩最耀眼的，是 TMD 中的 今日头条 。

　　 2

　　 跟风的创业者和小团队悲剧了

　　在这个资本和巨头越殂代疱的年代，风口以前所未有的速度接踵而至，而 创业者和小团队的信息获取能力和资金、团队实力，均无法与武装到牙齿的雇佣军相比。

你还在眼巴巴看着 App Store，盘算着抄下个现象级产品，王思聪们却第一时间锁定多个萌芽状态的方向，并迅速组队。

这次的类 HQ 产品风口，单场奖金动辄百万，令小团队根本无法跟进。这个年代，对于追风的小团队和创业者而言，说句难听的，吃翔都抢不到热乎的。

　　但是， 冲顶大会这样的爆款产品，注定也会倒在诸多直播平台的倾轧之下。

　　 单项功能爆红是海外互联网产品的常态，但对国内市场环境而言，用户缺乏对单一功能产品的忠诚度。 诸如抓娃娃、抢答这样的产品，最终会沦为现有巨头产品的功能插件。

这次的类 HQ 产品，为直播类产品强力拉了一波流量后，或者成为标配，或者销声匿迹。从任何角度看，冲顶大会都难逃当年 17（就是那个直播 App）一样的先烈命运。心疼王思聪一秒。

　　 3

　　 BAT 系创业者的背景优势被抹平

　　 乱拳打死老师傅

上边的思考告诉我们，在当下，投资方越位导致追风难度提升，单点功能爆款后难免倒在巨头围剿之下。

　　 因此，如果没有一定的实力或者干爹、大腿，追风这件事基本与草根创业者无缘了。

但是，另一个趋势也悄悄兴起。一些独辟蹊径的产品，或在现有的巨头平台上借鸡生蛋，或基于国情独立创立新的产品方向，并不追求短时间内放卫星，但在流量和想象空间上同样令人侧目。

与之前的另一个不同点，就是这一批创业者的背景不再是 BAT 等互联网名企出身，甚至并非互联网企业出身。

　　我们该如 何理 解这种现状？

　　一种可能的解读，是在当下互联网技术、产品形态高度成熟的状态下，互联网名企出身的创业者，其从业经验的优势被削弱。 而对草根用户需求的理解，却因为久居庙堂，成了这帮人的劣势。

一批对用户需求和流量运营理解到位、脑中不存在那么多条条框框的年轻人，却不声不响地入侵了。

由于某些原因，在这个类别上我不想给出具体的例子。但是，一批投资人确实已经留意到了这个趋势。

　　BAT 背景不再是他们看重的优势，或者说，团队出身 BAT 便于找到后边几轮 “接盘侠” 的好日子过去了。 团队的竞争力，又回归到了产品力和执行力本身。一些所谓的套路和规则、经验正在被打破。

最终，追逐风口的投机分子，获益只在一时；而专注于打磨自己产品竞争力的团队，反而有机会迎来属于他们自己的风口。

面对越来越短命的风口，创业者该如何找准方向？

面对巨头和大佬花式入场，中小创业者们如何才能存活下去？